Annoncekronerne er i årevis løbet væk fra mediehusene og over til tech-giganterne.
Men nu søsætter Berlingske Media sammen med tech-selskabet Concept X et nyt annonce-værktøj i Danmark, der skal styrke koncernens annonceindtægter: Trusted Web.
Der er tale om en såkaldt ”self-service ad manager”, lyder det fra Christine Liv Nielsen, der er hyret ind som Head of Trusted Web Danmark for koncernen. Hun kommer fra en stilling de sidste tre år som Platforms Partner Manager hos Google i Danmark.
”Det bliver Danmarks største kommercielle annonceplatform,” siger Christine Liv Nielsen om værktøjet, der officielt blev lanceret onsdag den 2. oktober i Danmark.
”Værktøjet giver annoncører mulighed for selv at købe direkte ind i Berlingske og Concept X-universet,” siger hun.
“Nemt og intuitivt”
I alt får annoncører adgang til at købe annonceplaceringer på over 200 sites via værktøjet, forklarer hun. Ifølge hende gør det platformen til den største self-service ad manager i Danmark.
Udover Berlingske, Weekendavisen og B.T., så giver koncernen også adgang til en lang række andre sites. Det gør man både i kraft af, at værktøjet allerede de sidste par år har været aktivt i Belgien og Holland, hvor det er blevet lanceret af Berlingskes ejere, DPG Media, tidligere De Persgroep.
”Det skal være nemt og intuitivt på platformen selv at købe annoncer. Udover de store nyhedssider får man adgang til en række mere nichede sites med fokus på mad, sport og mange andre genrer,” siger hun.
”Kombinationen af Berlingskes store reach og de mange niche betyder, at man som annoncører nemmere kan nå den målgruppe, man vil ud til, og det vil give en skarpere målretning af kampagner på vores platforme.”
Hvad er målet med at lancere værktøjet for Berlingske?
”Som mediehus skal du være med på, hvad annoncører køber ind. Selvfølgelig er der stadig nogen, der ringer for at få en annonce i avisen. Men annoncørerne har en digital tankegang, som du skal forstå som medie,” siger hun.
”Med værktøjet tilbyder vi både målretning, mulighed for selv at justere – og du risikerer ikke såkaldte ”bad ads” og ”bad sites”, når du ligger i vores univers. Det har en stor betydning i forhold til brand safety for annoncørerne, at de ved præcis, hvor alle deres annoncer ligger.”
Fra tech til klassisk mediehus
Forinden det nye job hos Berlingske har Christine Liv Nielsen også været med til at lancere Googles Ad Manager-værktøj i Danmark. Men hun er begejstret over nu at kunne rykke fra tech-siden til et klassisk dansk mediehus, hvor hun ser et stort potentiale.
”Det er utroligt spændende. Jeg har været med til at lancere Googles Ad Manager i Norden. Og for mig er det fantastisk nu at se, at danske virksomheder tør tage kampen op og investere i sådan en platform, der skal gøre annoncemarkedet bedre for alle parter,” siger hun.
”Den rejse er kun lige begyndt. Og det er fedt at være med til at præge tankegangen i huset på mere digitale måder,” siger Christine Liv Nielsen.
