Bettingfirma udkommer med Franzis efterfølger

Peter Frödins Franzi-karakter har sunget “Kaiserwetter” for sidste gang, idet bettingfirmaet 25syv netop har lanceret et nyt kampagne-univers, der afløser det, der var baseret på den fiktive tyske schlager-sanger. 

Samtidig med introduktionen af det nye kampagne-univers samler bettingfirmaet sine brands under navnet Bet25 – og pensionerer de to spil-brands Derby25 og Rød25.

”Nu lægger vi fra land med en helt ny strategi og ét masterbrand, så vi har en tydelig afsender, på en ny platform, som fra nu af bliver Bet25’s afsæt for al kommunikation, ” siger Alan Nørgaard, der er Head of Brand Management & Creative hos 25Syv – nu Bet25.

Alan Nørgaard har tidligere fortalt til mediet Markedsføring, at selvom Franzi25-kampagnerne overordnet var en publikumsmæssig succes, så havde folk svært ved at genkende og afkode, hvem der var afsender.

”Vores hovedselskab har heddet 25Syv, men vi har afmeldt vores reklamer med enten Bet25 (sportsbetting, red.), Rød25 (casino, red), og Derby25 (betting på hestevæddeløb, red.) Og så har vi haft Franzi25 oveni. Så der har – ikke overraskende – været en del forvirring i vores brandkommunikation,” siger Alan Nørgaard.

For at komme brand-forvirringen til livs inviterede Bet25 en række bureauer i pitch – og Boye & Spellerberg vandt opgaven.

Og det nye kampagne-univers, der nu lanceres, er, ifølge CEO Bjarne Spellerberg fra Boye & Spellerberg, skabt ud fra en masterbrand-tilgang.

”Rammen om det nye univers er den hyggelige sportspub ”25’eren”, der samler spillere med forskellige interesser. Med inspiration i virkelighedens sportsbarer og fiktive barer som ”Cheers” understreger Bet25, at spil også har en social dimension”, siger Bjarne Spellerberg. 

Se den første film i kampagnen, der er instrueret af Tilde Harkamp, her:

I den første kampagne-film støder man både på Bet25’s nye navn, logo og payoff: ”25 gange sjovere”.

Derudover møder man de tre karakterer Røde Rita, Derby John og Bette Lars, der hver repræsenter et af de betting-produkter Bet25 udbyder, som vil være de gennemgående karakterer i alle fremtidige kampagnefilm. 

”De tre hovedkarakter repræsenterer hver deres produkt. Det giver os mulighed for gennem samtale at tale om produkterne i nogenlunde øjenhøjde med danskerne,” siger Bjarne Spellerberg.

Ifølge Alan Nørgaard har Bet25 tidligere oplevet udfordringer i forhold til at få lov til at bruge Peter Frödins karakter til marketing af mere taktisk karakter. Men det nye univers, med flere karakterer, vil være meget mere smidigt i den henseende, mener Bjarne Spellerberg.

”Med denne nye platform bliver vores værktøjskasse næsten uudtømmelig. Nu hænger det hele ikke kun på én karakter, og vi kan skrue op og ned alt efter hvilket produkt, vi vil fokusere på i de enkelte film, ” siger han. 

Men hvor Peter Frödin er en stjerne, så er jeres nye karakterer spillet af ukendte skuespillere. Vil det ikke have langt mindre gennemslagskraft? 

”Jo, helt enig. Og castet har i sig selv været en vigtig opgave, for vi går jo fra Peter Frödin, som er folkeeje, og som vi er alle sammen store fans af.  Så hvordan kommer man videre med noget nyt? Hvordan overgår man Peter Frödin? Det kan man ikke,” svarer Alan Nørgaard og fortsætter:

”Så vi har været nødt til at gøre noget helt andet. Man kan sige, at vi har erstattet én person med tre. Og det har været vigtigt for os, ikke at gå den her kendis-vej, men at finde nogen, som vi kan gøre til ’vores’. Så vi ved godt, at det måske nok vil tage lidt længere tid at trænge ind til folk, Til gengæld kan vi bruge de her karakterer 360 grader på tværs af medier og bruge dem langt mere taktisk i vores markedsføring, end vi kunne med Peter,” siger Alan Nørgaard.

Ifølge Alan Nørgaard ligger der allerede seks brandingspots og fem taktiske spots, der alle foregår i ”25’eren”-universet, klar. 

Den første pilot-film vil køre et par uger, og blive suppleret med flere film over tid. Og Bet25’s Head of brand Management & Creative forventer, at det nye kampagneunivers, vil komme til at have en lang levetid.

”Indtil videre har vi jo i hvert fald produceret materiale nok til resten af 2023. Og så har vi da en klar forventning om, at vi selvfølgelig skal fortsætte med det her univers, og allerede skal i gang til efteråret med at kigge på, hvordan vi videreudvikler det,” siger han.

Hvad kampagnebudgettet her i første rul er, vil Alan Nørgaard ikke afsløre. Men:

”Uden at sætte tal på, så er det i hvert fald ikke mindre, end det var sidste år. Så man kan sige, at nu tager vi bare og propper alle pengene i ét brand i stedet for at kaste dem efter tre forskellige. Så derfor forventer vi også helt klart, at det giver os et markant løft i kendskab.” 

Nu er der jo flere hundrede tusinde danskere, der lider af spilafhængighed. Hvad gør I jer af etiske overvejelser i forhold til ikke gøre flere afhængige af spil, Alan? 

”Vi arbejder med ansvarlighed hver dag, og vi benytter os af de mest moderne værktøjer, der findes, til at overvåge alle dem, der spiller hos os, så det ikke går over gevind. Spil skal jo være sjovt, og det skal være underholdning. Det er ikke noget, du skal blive afhængig af, og du skal jo ikke spille for flere penge, end du har råd til at spille for.”

”I følge lovgivningen må man jo markedsføre spil til alle over 18 år. Men når vi har mulighed for at købe specifikt ind på målgrupper digitalt, så markedsfører vi os kun mod 25-årige og opefter. Det er ligesom en moralsk beslutning, vi har taget, der også går godt i spænd med vores brand-navn,” tilføjer Alan Nørgaard.  

Men er det overhovedet nødvendigt at markedsføre jeres produkt? 

”Vi er i et marked, hvor der er så kæmpe, gigastore konkurrenter, som bruger 10 gange vores marketingbudget, så man kan sige, at hvis vi gerne vil overleve og tjene penge, så er vi nødt til at lave markedsføring. Ellers kunne vi lige så godt bare lukke,” siger Alan Nørgaard og tilføjer:

”Derudover går de penge, vi tjener, jo faktisk til hestesporten i Danmark, da vi er ejet af ATG (svensk bettingfirma, red.) og en procentdel af deres overskud hvert år går til den danske hestevæddeløbssport og udvikling af denne.”