Betydelige buler i boksershorts skal sætte fokus på plastforurening

Billederne ligner ved første øjekast klassiske modereklamer: flotte mandekroppe med imponerende store kønsorganer pakket ind i lækre hvide boxer tights.

Men det handler ikke om at sælge herremode – agendaen er ganske anderledes alvorlig.

Det skriver det danske bureau Worth Your While, der er bureauet bag kampagnen, som billederne tilhører, i en mail til Markedsføring.

Der er tale om en global kampagne fra den danske NGO Plastic Change, der med mode-parodien tager udgangspunkt i begrebet ’toxic masculinity’:

Den stereotype maskuline forestilling om den stærke mand, der tager de kvinder, han vil have.

Men i den nye kampagne med titlen ‘Are You Packing Microplastics?’ får begrebet ’toxic masculinity’ en helt anden betydning.

Bulerne i mændenes boksershorts er således formet som PET-plastikflasker – mens teksten på de hvide tights i stedet for et brand logo for eksempel lyder “Hvor giftig er din maskulinitet?” eller “4 ud af 5 peniser indeholder plastik”. 

Kampagnen er skudt af den anerkendte globale modefotograf Derek Henderson som en humoristisk parodi på Calvin Kleins ikoniske undertøjsreklamer – og i øvrigt en satire over sin egen stil kendt fra Vogue, Bottega Veneta og Louis Vuitton.

At kampagnen lanceres i dag, torsdag den 7. august, er ikke en tilfældighed, oplyser Worth Your While.

Den er således timet til at udkomme i forbindelse med FN’s Global Plastics Treaty INC-5.2-forhandlinger i Genève, Schweiz, hvor tanken er, at den skal lægge pres på de overvejende mandlige delegerede ved at ramme dem, hvor den slags kan gøre ondt:

Den fysiske manifestation af deres maskulinitet og den direkte trussel, som mikroplast udgør for mandlig fertilitet.

I mailen henviser bureauet til en række forskningsresultater, der underbygger situationens alvor. Herunder at mikroplast er til stede i 80 procent af penis-/testikelvævsprøver og i 100 procent af testede sædprøver.

Og til en, dog lidt ældre undersøgelse, der viser, at mænd ofte ikke påvirkes lige så meget af miljøbudskaber som kvinder.

“Undersøgelser viser, at mange mænd forbinder miljøbevidst adfærd med femininitet og derfor er mindre påvirket af budskaberne i miljøkampagner. Kampagnen har til formål at vende det manuskript ved at nå ud til mænd,” skriver Anne Aittomaki, strategisk direktør i Plastic Change, i mailen og tilføjer:

”Hvis det ikke føles presserende at redde planeten, vil det måske redde dit sexliv og din evne til at reproducere det. Dette er ikke skræmmekampagner – det er videnskab. Og det er på tide, at alle mænd er opmærksomme.”

De delegerede ved plastkonferencen i Genève – og mænd i det hele taget – bliver med kampagnen for en gangs skyld opfordret til at ’tænke med deres ædlere dele’.

“I rum fyldt med delegerede, der udøver beslutningskompetence over fremtiden for den globale plastikpolitik, har videnskaben om, at plastik er i vores hjerner, i vores modermælk og selv ufødte babyer, endnu ikke udløst de nødvendige forandringer,” skriver Tali Madsen, chief strategic officer på Worth Your While, i mailen og tilføjer:

”Ved at ramme mænd, hvor de er mest sårbare, handler det ikke om chok for chokkets skyld; Det er et strategisk kommunikationstræk for at administrere et nødvendigt wake-up call, der endelig kan få dem til at indse, hvad der er i fare.”

Kampagnen kører frem til 14. august 2025. Dels på OOH i Genève – strategisk placeret til at konfrontere de globale beslutningstagere midt i forhandlingerne – og Danmark.

Hertil kører den globalt på Plastic Changes digitale og sociale kanaler (Instagram, LinkedIn og Facebook) med en opfordring til handling, der leder seerne til at dele kampagnebudskabet og uploade deres egne #PackingPlastic billeder til sociale medier.

Kampagnen drives også i andre sociale fora via bl.a. mandlige influencere, biohackere, fitnessfigurer og podcastere.

Kort video-element fra kampagnen kan du se herunder.