Branding-eksperter: Dom er kulminationen på Støjbergs martyr-rejse

60 dages ubetinget fængsel. Sådan lød dommen fra Rigsretten i dag til Inger Støjberg, da eks-ministeren blev kendt skyldig i at have brudt ministeransvarsloven med forsæt.

Men fængselsstraffen er positiv for Inger Støjbergs brand og politiske kommunikation fremadrettet. Det siger to eksperter i branding og politisk kommunikation til Markedsføring.

“Det er perfekt for hendes brand. Nu skal jeg ikke tale om hendes politiske karriere, det lader vi andre om. Men i det øjeblik, hun blev anklaget, startede historien om martyren Inger Støjberg,” siger Frederik Preisler, der er grundlægger af og partner i det kreative bureau Mensch.

Og den samme overordnede vurdering har Marcus Stoltze, der er rådgiver hos bureauet Operate.

”Dommen kommer kun til at styrke hendes image. Og var den faldet anderledes ud, havde den også styrket hende. Hendes mest die hard fans og følgere kommer nu til at give hende en status som martyr, det er jeg helt sikker på,” siger han.

Men hvordan kan Støjberg få en betinget fængselsstraf, men alligevel et stærkere brand?
 
Ifølge Frederik Preisler handler det om, at dette er kulminationen på den fortælling, hun har lavet om sig selv som en martyr.

“Hun har hele tiden sagt, at hun var ligeglad med dommens udfald. Uanset hvad rigsretten ville finde frem til, ville hun ikke have handlet anderledes. Var hun blevet frikendt, havde folk måske trukket mere på skuldrene og lagt det hen som politisk fnidder. Nu har hun fået nyt brænde på det bål, der er historien om hendes martyrium, og hun vil nærmest opnå helgenkåring hos sine følgere,” siger Frederik Preisler og tilføjer:

“Det kan det, fordi hun hele tiden har defineret sig selv som værdikriger. Hele hendes retorik har været lagt an på, at hun er ligeglad med, hvad man må eller ikke må. Jeg har gjort det, der var det rigtige, lyder det. Det er i princippet en bodegaretorik ikke ulig den tidligere amerikanske præsident, der også følte sig hævet over regler og systemer,” mener han.

Og netop at frame sig selv som værdikrigeren over dem alle er Inger Støjberg lykkedes med, konkluderer Marcus Stoltze.

“Absolut. Hendes primære budskab er, at hun skal være hård på udlændingeområdet. Hun er en strammer, og det er denne sag et eksempel på. For hende er det vigtigere, at hun kan vise, at hun beskytter barnebrudene mod ældre mænd end at overholde en eller anden lov eller konvention, for det går hendes vælgere ikke op i,” siger han.

Marcus Stoltze regner med, at Inger Støjberg efter dommen vil bruge Facebook som stedet, hvor hun mejsler sin popularitet fast over for dem, der støtter hende.

“I dag eller en af de kommende dage vil vi se et nyt Facebook-opslag fra Støjberg, som har potentialet til at slå alle rekorder på Facebook i år,” siger han med henvisning til, at det mest interagerede opslag i dansk politik i år også kommer fra Inger Støjberg.

Hvordan kan det hænge sammen, at hun kan få en dom på 60 dages fængsel og få et bedre brand?

“Det kommer til at styrke hendes image hos dem, der synes godt om Inger Støjberg i forvejen. Og for dem, der ikke bryder sig om Støjberg og hendes politik, er det lige omvendt. Men dem, der liker hendes opslag på Facebook eller er medlem af inger.dk og får hendes nyhedsbrev og støtter hende økonomisk, kommer kun til at få styrket deres tiltro til, at hun hele tiden har haft ret, og at det er systemet, der er forkert,” siger Marcus Stoltze med henvisning til, at politikeren har lavet et betalingsunivers på inger.dk.

Ifølge Marcus Stoltze betyder dommen på ingen måde, at Inger Støjberg er færdig i vælgernes øjne.

“Det kommer ikke til at stoppe Inger Støjberg. Nu melder hun sikkert ud, at hun skal puste ud og tænke over dommen. Men hun er ikke færdig politisk. Heller ikke, hvis Folketinget erklærer hende uegnet.”