Bureau bag Pride-kommunikation efter hærværk: ”Sørgeligt”

”Sørgeligt.”

Sådan lyder det fra Pernille Strøm, Creative Director hos bureauet Accenture Song, der står bag årets Pride-koncept og key visuals under temaet #ComeTogether.

Reaktionen kommer i kølvandet på en artikel på Bureaubiz onsdag om, at et antal adshells med Pride-eksekveringer fra bureauet Sylvester Hvid & Co, var blevet ramt af hærværk.

Hvad tænker I hos Accenture Song som officiel bureaupartner for Pride om det, der er sket?

”Pride får jo støtte og hjælp fra mange forskellige samarbejdspartnere, og den supplerende Adshell-kampagne, der er begået hærværk mod, er vi ikke en del af – men det er virkelig sørgeligt at være vidne til, at tolerancen er så lille,” skriver Pernille Strøm på mail til Markedsføring, og tilføjer:

”Det understreger endnu en gang vigtigheden af, at vi alle bakker op om Pride og de mange vigtige budskaber.” 

Selv har Pernille Strøm gennem de seneste seks måneder stået i spidsen for et større team på Accenture Song, der har doneret deres tid, kreativitet og håndværk til at udvikle den visuelle identitet og budskabskoncept til årets Copenhagen Pride. 

”Som bureau er det med vores kreativitet, at vi kan give den mest meningsfulde donation til arbejdet for inklusion og mangfoldighed. Hele teamet er gået til opgaven med kæmpe gejst, nysgerrighed og interesse i at forstå LGBTI+-miljøets tematikker og udfordringer og omsætte det til god, meningsfuld kommunikation,” lyder det fra Pernille Strøm.

I konceptet, som Accenture Song har udviklet, benyttes Come Together-temaet som en slags invitation til at deltage i Pride-ugens farverige festligheder i København. 

Samtidig inviterer det til at stå sammen om alt fra trans-rettigheder og kampen mod dødsstraf for LGBTI+-personer i lande som Uganda – og understøtter dermed Copenhagen Prides behov for at kunne udtrykke sig om disse alvorlige menneskerettighedsemner. 

Om det siger sekretariatschef hos Copenhagen Pride, Steve Taylor, i en pressemeddelelse:

”En af overskrifterne i vores brief til bureauet var netop, at vi skal kunne være ’legende’ og samtidig super seriøse,” siger han og tilføjer:

”Sammen med Accenture Song er vi netop lykkedes med at komme indhold ind i årets tema, så vi både kan invitere til fest, hvor alle kan fejre at være sig selv – og under samme paraply opfordre til at stå sammen om det, vi som bevægelse arbejder for.”

Ligesom Accenture Song har doneret sit arbejde med konceptet til Pride Copenhagen, har outdoor-specialisterne hos Clear Channel doneret medieplaceringer på omkring 500 digitale skærme i Københavns Metro og Københavns Lufthavn samt shoppingcentre i hele Danmark.

Her leges med kontekstuelle budskaber som at tage ”fast track til Priden”, eller ”deltage i festen over jorden” – ligesom man på Pride Square på Rådhuspladsen og på Copenhagen Prides egne kanaler bl.a. bliver inviteret til at ”fejre hinandens forskelligheder og folde alle plusserne ud sammen” – såvel som at stå op for ”at forbyde conversion therapy sammen”. 

Karsten Rask Mikkelsen, Country Manager hos Clear Channel, siger i pressemeddelelsen:

”Vi er en stor del af byrummet, og vi føler os derfor forpligtet til at bidrage positivt til byerne og samfundet. Derfor støtter vi projekter, der, blandt andet, bidrager til at styrke sociale fællesskaber, og vi er overbevist om, at inklusion og mangfoldighed er to afgørende faktorer for en social bæredygtig by. Copenhagen Pride er Danmarks største forkæmper for netop det, og derfor skal de selvfølgelig have vores støtte.”

Pernille Strøm glæder sig i øvrigt over mangfoldigheden i alle de mange eksekveringer, der er kommet ud af konceptet.

”Det er fedt at se, hvad Copenhagen Pride selv, og dygtige kreative sjæle fra helt andre verdener end vores, har fået ud af kampagnens key visual. Man kan se det på alt fra t-shirts til store, fysiske installationer af diskokugler på Pride Square. Det har vi ret meget optur over på Vestergade,” skriver hun og tilføjer:

”Der er så meget positiv substans i Pride – og det er en vigtig samfundsdebat.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Er det svært som bureau at arbejde med temaer, som man ved kan dele vandene – som vi har så eksempler på forleden?

”Nej, tværtimod. Reklame og kommunikation, som ikke kan dele vandene, bliver ligegyldig farvelade.”

Copenhagen Pride festival 2023 løber frem til den 20. august.