Bureau smider kundens produkter i skraldespanden

Det hører til sjældenhederne, at et brand markedsfører sig ved at kaste sine egne produkter i skraldespanden. 

Men det gør et af verdens største mærker inden for skønhed, l’Oréals Garnier, nu i en ny nordisk kampagne, skabt af Publicis Danmark.

Baggrunden for kampagnen er virksomhedens målsætning om udelukkende at bruge genanvendt og genanvendelig plastik i al plastikemballage. 

Et tiltag, der ifølge Garnier selv vil spare virksomheden for 37.000 tons såkaldt ‘jomfruplast’ – altså nyproduceret plastik, som ikke tidligere har været anvendt i et produkt eller en proces.

”Vi synes, det er et utroligt inspirerende budskab at gå ud med: At der er noget smukt i plastikaffald, så længe det er et udtryk for, at vi bevæger os mod at recirkulere og genanvende plastikken mere og mere,” siger Louise Falk, Brand Director hos Garnier, i en pressemeddelelse om kampagnen.

I kampagnefilmen ser man forskellige Garnier-produkter – Fructis, Respons og Micellar Water – men ikke som den slags normalt fremstilles i reklamefilm.

Lidt inde i filmen opdager man, at emballagerne vises i en affaldscontainer.

Forklaringen på det usædvanlige greb leverer Edmond Dukaj, Senior Creative hos Publicis: 

Artiklen fortsætter under billedet.

”Det er helt bevidst at, det i første splitsekund af et øjekast ligner en klassisk beauty-reklame, som man er vant til at se dem: Smukke billeder i sterile omgivelser og en fornemmelse af renhed i både billede og lyd,” siger han i meddelelsen, hvor han tilføjer:

”Men så bliver det tydeligt, at vi ikke kigger på det funklende nye produkt, men at det faktisk er en kameratur gennem en affaldscontainer med plastikemballage, som slutter med et packshot som man ikke er vant til at se i en beauty-reklame. Den aha-følelse håber vi efterlader et mere varigt mentalt indtryk.”

Louise Falk fra Garnier siger, at man i virksomheden er ”stolte af at kunne fremvise en af vores meget konkrete ambitioner om at nå 100 procent genanvendt plastik inden 2025.” 

Men det handler ikke kun om, at Garnier gerne vil vise, hvad virksomheden gør. Der ligger også et vigtigt budskab til forbrugerne om at blive bedre til at sortere deres plastik.

Genanvendt plastikgranulat, som man bruger til at fremstille genanvendt emballage, er nemlig ofte en mangelvare for virksomhederne. 

Og lige der så man hos Publicis Danmark en anledning til at kommunikere, forklarer Creative Director Sebastian Jensen i meddelelsen. 

”Når man som forbruger i hverdagen skal gøre en indsats for at sortere sit plastikaffald, så er det altså en virkelig fin motivation at vide, at der er virksomheder, som er mere end klar til at prioritere at bruge genanvendt plastik. Det er en ret god mental gulerod,” siger han.

Kampagnen kører fra i dag, mandag den 10. oktober, i alle fire nordiske lande.

Den ruller ud i biografer, på social og som digitale outdoors. Derudover vil influencere i alle landene hjælpe med at overbringe budskabet til deres følgere. 

Se den danske version af biograffilmen herunder.