Bureau vil gøre business-stjerner til influencere

Bureauet Komponent vil blive specialister i at bruge erhvervsprofiler og -eksperter som influencere i marketing og branding. 

Derfor har bureauet valgt at starte en business influencer-afdeling. Her vil bureauet sætte brands og virksomheder i forbindelse med stjerner fra erhvervslivet, interne eksperter og stærke debattører fra virksomheder, som sammen i kampagner og samarbejder kan styrke hinandens brands. 

”Det er ikke en kategori, der er vokset vildt, for mange af de eksperter har allerede et andet arbejde. Den klassiske influencer er typisk fuldtids-content creator, og det er de ikke på samme måder,” siger Mads Cramer, der for nylig blev partner i Komponent og kommer til at være chef for afdelingen. 

Og Mads Cramer ser et stort potentiale, blandt andet fordi han i sin tid som Head of Brand, Content & Design i Saxo Bank har set stor effekt af at bruge rigtige eksperter og profiler til at profilere brandet. 

”Jeg ser et stigende behov for, at særligt B2B-brands leder efter måder, hvorpå de kan skabe samarbejder mellem eksperter og talspersoner,” siger Mads Cramer. 

”Vi har eksempelvis set Jesper Buch blive brugt med stor succes i en kampagne for Rådet for Sikker Trafik. Der er erhvervs- og brancheprofiler, der har vigtige stemmer, både på sociale medier og i medierne generelt, som vi tror på kan få større gennemslagskraft, hvis nogen arbejder systematisk med dem.” 

Dette er mennesker, der allerede har andre forpligtelser. Er det overhovedet realistisk, at I kan lave de her samarbejder med dem? 

”Den feedback, vi får fra virksomheder, vi kontakter, er rigtig god. Der har allerede været et stort spring i, hvordan medarbejdere og interne eksperter kan profilere sig offentligt på sociale medier. Der er mange fag-rockstars derude, som er heftigt eksponerede,” siger Mads Cramer. 

”Og vi kan også høre, at mange brands er interesserede i at samarbejde med andre brands. Brand Collabs er fedt, fordi to brands kan spille hinanden gode, og det er min erfaring, at det er ret nemt at få i stand.” 

Udover Mads Cramer består business influencer-afdelingen også af Jonas Mortensen, tidligere CMO i Deloitte Danmark, og VJ Content Producer Lasse Bugge, der har arbejdet i New Land. 

Men Mads Cramer håber, at Komponent kommer til at ansætte mange flere i afdelingen. 

”Vi regner med, at det er en afdeling, der vokser. Vi har dialoger med internationale brands nu, som har en interesse i det, og vi tror på, at vi med udgangspunkt i Danmark og Norden kan vækste det her, fordi der ikke er andre, der har etableret sig på det,” siger han. 

Hvordan adskiller det, I tilbyder her, sig fra det, som andre reklame- eller influencerbureauer allerede tilbyder? 

”Der er ikke nogen etablerede influencerbureauer, der arbejder konsekvent med business influencere. Vi synes, der mangler en klar spiller på det her marked, der både påtager sig rolle med at udvikle professionelt indhold og kan stable samarbejdet på benene. Business influencerne har også ofte brug for professionelle greb og nogle, der kan føre kameraet eller være vært på en podcast.” 

Mads Cramer fortæller samtidig, at han forudser en udfordring med, hvordan eventuelle business influencere skal aflønnes. 

”Der kan være en udfordring, hvis de skal modtage et honorar udover deres normale løn. Og det mener vi generelt, der skal være større mulighed for, og det er noget, vi gerne vil slå et slag for i denne forbindelse. Vi forventer ikke, at vi skal ud og hyre dem fuldtid, men det kan og skal også være et bidrag til deres økonomi,” siger Mads Cramer.