Et fåtal af partierne har i årets valgkamp allieret sig med et kreativt bureau. Det skriver Bureaubiz, som kan fortælle, at i alt fem ud af 14 opstillede partier har tilknyttet et kreativt bureau til at hjælpe med sin valgkampskommunikation.
Der er tale om bureauerne Robert/Boisen & Like-minded, der hjælper Venstre, Mensch, der hjælper Socialdemokratiet, Eiffel, der hjælper SF, og Elberth Kommunikation, der hjælper Konservative. Derudover hjælper det mindre bureau Offbeat Media Kristendemokraterne.
Og det viser, at reklamebureauerne kommer til at få en lille rolle i valgkampen. Også mindre end tidligere, siger Maja Hartmann, der er CEO i bureauet Bright og tidligere i over 18 år lavet valgkamps-kommunikation for Venstre hos Hjaltelin Stahl.
”Størstedelen af partierne har insourcet deres valgkampagner. Og de har over en bred kam fravalgt de kreative bureauer,” siger Maja Hartmann til mediet Markedsføring.
”Og når vi ser ned over listen, er der kun få af de kendte kreative bureauer til stede,” tilføjer hun.
Kreativiteten kan lide
Ifølge Maja Hartmann er der god ræson i, at mange partier skruer op for insourcing og sørger for, at de har stærke kommunikative og kreative kræfter internt i partierne.
”Mange af partierne har i forvejen dygtige kommunikationsfolk ansat. Derfor kan der godt være en tendens til at bruge de mennesker, man allerede har,” siger Maja Hartmann.
”Det giver også mening ud fra et økonomisk perspektiv, men der er også en risiko for, at det kan gå ud over kreativiteten i kampagnerne” siger hun.
Hun er desuden meget nysgerrig på, hvordan de få kreative bureauer vil påvirke kampagerne under valgkampen.
”Det bliver spændende at se, om fravalget af kreative bureauer vil have et impact på kampagerne i valgkampen. Jeg tror, vi vil se rigtig mange kedelige Facebook-posts og videoer, hvor vi igen og igen hører politikere gentager det samme budskab,” siger Maja Hartmann.
Hun frygter, at det vil gøre det svært for mange politikere at skære igennem den massive mængde valgkamps-kommunikation.
”Du kan som politiker drukne i de mange budskaber, der minder vildt meget om hinanden. Også, fordi perioden er så kort. På 28 dage skal et utal af kandidater forklare alt, hvad de vil. Jeg håber virkelig, at vi stadig vil se nogen komme med deres budskaber på en måde, der er nytænkende og relevant.”
Gode kompetencer hos bureauerne
Grundlæggende vurderer Maja Hartmann dog også, at der er mange dele af den politiske kommunikation og det politiske kampagne-arbejde, som partierne selv er rigtigt dygtige til. Eksempelvis til at agere hurtigt på sociale medier og udnytte de muligheder, det giver.
”Det er positivt at se, at partierne i højere grad end tidligere forstår de sociale mediers anatomi, og at de er meget hurtigere i deres kommunikation end i forrige valgkamp,” siger Maja Hartmann, som tilføjer:
”Det vigtige for kvaliteten af partiernes kampagner bliver, om partierne har strategiske og kreative mennesker ansat, der kan få gode idéer og skabe fængende kampagner. Det er der helt sikkert nogle partier, der har.”
Men hun tror også generelt, at kreativiteten kan få svære kår i valgkampen.
”Når man ser tilbage, så er mange af de bedste politiske kampagner ofte kommet fra kreative bureauer og ikke partierne selv. Når du tilknytter et kreativt bureau får du hjælp til at tænke anderledes, og du har større chance for at komme ud med budskaber, der bliver opfattet som relevante af vælgerne,” siger bureauchefen.
Til de kreative bureauer, der samarbejder med politiske partier, er der dog også store krav, understreger Maja Hartmann.
”Politisk kommunikation er en disciplin helt for sig. Og mange af de klassiske reklamegreb kan komme til at virke utroværdige, når du kobler dem med politik og politikere. Vælgerne vil have store narrativer og visioner, men de vil have dem fortalt på helt nye måder – og det kan også udfordre den klassiske reklamebranche,” siger Maja Hartmann.
