Bureauet Liberate Agency lukker. Det skriver bureauets leder, Niddal El-Jabri, i et opslag på LinkedIn.
Liberate Agency har eksisteret siden 2021 og blev startet med stort fokus på at øge diversitet, repræsentation og inklusion i den danske reklamebranche og i den kommunikation, danske virksomheder kommer med.
Bureaustifter Niddal El-Jabri understreger, at virksomheden ikke er gået konkurs, men bliver afviklet uden gæld, da han gerne vil gå i en anden retning med sit arbejdsliv.
“Jeg skylder ingen penge, så det bliver lukket i ro og mag. Så vi laver et årsregnskab og anmoder om at afvikle virksomheden hos Skat. Det er kun mig, der brænder nallerne. Ingen andre,” siger Niddal El-Jabri til Markedsføring.
Samtidig siger han, at han er stolt over det arbejde og den dagsorden, virksomheden har skabt.
“Jeg har det sådan, at når man skaber noget, der er nyt og skubber til grænserne, så har man været med til at forandre noget. Og så driver man det så langt, man kan. Det har vi gjort her. Og nu er der kommet nogle nye, som endnu mere og endnu bedre kan skubbe de grænser. Som sådan en som Sophie Gevind, som I selv har skrevet om. Det er så fint, at vi har fået lov til at være pionérer, og nu driver nogle andre den bevægelse videre,” siger han.
Hvorfor må I lukke nu?
“Når man tager sådan en beslutning, så er det et sammensurium af flere ting, der ligger bag. For os som for mange andre har det været et lorteår. Det har tvunget situationen. Det kunne være nok,” siger han og tilføjer:
“Men jeg har også været på en personlig udvikling de sidste tre år og er landet et sted, hvor jeg gerne vil have et andet arbejdsliv, når jeg bliver 40. Jeg vil gerne kunne arbejde i dybden med de ting, jeg sidder med, frem for at lave hele porteføljen af opgaver. Og ikke være ansigtet på en stor indsats. Det har været fint i Liberate, men du skal bære en hel dagsorden alene, og det er enormt udmattende.”
Derfor vil den nu tidligere bureauchef gerne have en anden type arbejdsliv.
“Derfor har jeg haft brug for at ændre mit arbejdsliv og prøve at gøre noget, der fungerer i forhold til, hvor jeg er med to børn og en 7/7-ordning og lande bedre i det,” siger han.
Det lyder, som om det også har været svært at drive et bureau i et hårdt marked?
“Ja. Og jeg kastede mig ind i noget, hvor jeg har taget munden for fuld og ikke været dygtig nok. Det er min refleksion. Man kan ikke gøre det her alene, og det er min ærlige erkendelse.”
Har du haft for stort et arbejdspres?
“Det har ikke været arbejdspresset, men mere at man både skal lave salg, kundehåndtering og have virkelig mange kasketter på. Processerne har ikke været stressende eller udmattende, men jeg savner at få lov til at sparre mere og koncentrere mig om håndværket. At være god der, hvor jeg gerne vil være god. Og det har været svært. Og det er jo svært, når man har sit eget og er for få.”
Hvad har været det bedste ved at have bureauet i de her år?
“Det fedeste har været at få lov til at røre ved nogle store ting. Det har har været en kæmpe fornøjelse at få lov til at lave Forsvarets rekrutteringskampagner. At få lov til at hjælpe Børns Vilkår med at blive relevante for en bredere skare af børn. De steder, hvor det har været enormt vigtigt, og hvor det er med til at skabe bedre deltagelse i vores samfundsinstitutioner og bedre repræsentation,” siger han og tilføjer:
“Og så har der været nogle muligheder, hvor det ikke blev til noget. Pitches, man taber. Jeg ville så gerne have lavet en stor kamapgne for Rådet for Sikker Trafik, vi var tæt på at vinde. Og jeg ville sygt gerne have lavet en indsats for Mærsk, der rakte ud til os. For Sygeforsikring Danmark, der skulle have et ungeunivers. Muligheder, der kom, men ikke kunne realiseres.”
Niddal El-Jabri er fremover ansat i en salgsrolle i virksomheden Develope Diverse.
“Jeg elsker salg, det har jeg alle dage gjort mig i og har nørdet. Jeg skal sidde med deres produkt, som specifikt i rekrutteringsprocessen i danske virksomheder kan hjælpe med at forbedre jobannoncers tekster, så de er mere inkluderende og skaber et bedre ansøgerfelt med større diversitet. Baseret på LLM (Large Learning Models, red) eller AI,” siger han.
