I 1985 opdagede chilenske Arturo Gómez et mærkværdigt fænomen i det ydre rum.
Han var dengang teknisk support på ’Cerro Tololo Inter-American Observatory’ i Chile, og det, han opdagede, viste sig at være en hidtil ukendt stjerne.
Opdagelsen fik det formelle navn IRAS 18059-3211. Men da rumfænomenet viste sig at ligne en burger, blev det efterfølgende mest kendt som ’Gómez’ Hamburger’.
Siden var fænomenet mest kendt i astronomiske kredse – men sidste år faldt to kreative på bureauet Uncle Grey i København over historien om Arturo Gómez og hans burger-stjerne.
”Det var Alexander Mackenzie og Sebastian Benn hos Uncle i København, der sad og researchede på idéer, og som pludselig faldt over ’rum-burgeren’,” siger Lars Samuelsen, chief strategy officer og creative chairman, Uncle Grey, og fortsætter:
”Ideen røg via vores regionale Creative Council op i Global Creative Council og landede i Top 10. Vi fandt derefter ud af, at Grey Sydafrika havde Burger King som kunde, så jeg tog fat i den kreative direktør der og spurgte, om de lige havde et øjeblik: ’Vi har noget, vi gerne vil vise jer’.”
Hos Grey Sydafrika indkaldte man Burger King til møde, de danske kreative præsenterede – idéen var købt, og sammen med søsterbureauet AKQA i Danmark blev kampagnen ’Astro Whopper’ født.
Kompas og gyroskop-teknologi
Kampagnen var skruet sammen som en klassisk voucher-kampagne, men med et lidt anderledes budskab.
Her var det ikke ’tag en ven’ eller ’brug et hashtag’ og få en gratis Whopper. I stedet skulle de sydafrikanske kunder bruge deres mobiltelefoner til at lokalisere ’Gómez’ Burger’ på nattehimlen, før de kunne komme forbi Burger King og få en Whopper.
Bag det teknologiske arbejde med at få dét til at lykkes stod AKQA i Danmark, som i erkendelse af, at almindelige smartphones ikke sådan lige kunne lokalisere stjerne i det ydre rum, opfandt en metode til alligevel at få det til at lykkes.
Det involverede kompas, gyroskop-teknologi, ’GPS-lignende’ systemer i rummet, længde- og breddegrader og en masse andet og overstiger langt, hvad Markedsførings journalist kan kapere.
Men pointen var, at man i Sydafrika i kampagneperioden hver aften i et bestemt tidsrum kunne pege sin mobil op mod himlen, ramme plet – og få en gratis Whopper.
Og hos AKQA er man begejstret for kampagnen og bureausamarbejdet:
”Astro Whopper er et stærkt eksempel på det tætte samarbejde, der eksisterer inden for AKQA Group og som gør os i stand til at skabe innovative løsninger ved at kombinere teknologi og kreativitet,” skriver Steffen Blauenfeldt Otkjær, CEO, AKQA Danmark på mail til Markedsføring.
" Undervejs er der en, der siger: Hvad nu hvis vi kan få ham til at ’rename’ den til ’Gómez’ Whopper’?Lars Samuelsen, chief straegy officer og creative chairman, Uncle Grey
Ingen skulle gå skuffede hjem
Ifølge Uncle Grey og Burger King har man aldrig før set en voucher-baseret kampagne blive så hurtigt ’udsolgt’.
2,5 millioner unikke bruger blev nået via sociale medier, og kampagnen genererede en estimeret earned media-værdi på pænt over en million.
Social media-engagement lå i index 341 sammenlignet med tidligere kampagner, og app-downloads voksede med 180 procent – målet var 80 procent.
”Desuden oplevede restauranterne helt generelt, at folk ikke bare kom ind for at ’claime’ deres Whopper, men at de også købte andet, når de nu var der. Så det vi kalder ’basket size’ voksede samtidig,” siger Lars Samuelsen.
Artiklen fortsætter under billedet.
Og fordi der altid er sat en begrænsning på denne type af voucher-kampagner, havde Grey og Burger King sørget for, at ingen skulle gå skuffede hjem.
”Der var, som der altid er på disse aktiviteter, en ’limit’, men, det var fra starten besluttet, at de, der kom ’ud over limit’ i stedet fik et godt tilbud på f.eks. to Whopper for én Whoppers pris. Det var vigtigt ikke at skuffe nogen,” forklarer Lars Samuelsen.
Gómez var “vild med Burger King“
Men hvad med Arturo Gomez selv – hvordan fik I ham med?
”Jamen, faktisk var vi i første omgang all in på idéen uden, at han egentlig selv medvirkede. Men undervejs er der en, der siger: Hvad nu hvis vi kan få ham til at ’rename’ den til ’Gómez’ Whopper’ ,” siger Lars Samuelsen.
Først tænkte man på bureauet, at det måske ikke var hverken realistisk eller nødvendigt, men via Grey Global fik man fat i den nu lidt ældre herre, Arturo Gómez, der for 40 år siden var verdensberømt for sit fund. Og han var frisk.
”Det viste sig helt vildt pudsigt, at han faktisk personligt var vild med Burger King,” fortæller Lars Samuelsen og tilføjer:
”Så via kontakter i Global og en af deres producere i Argentina fik vi fat i ham, og han ville gerne være med i en lille film.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Fik han penge for det?
”Ja, det gjorde han. Men helt standard skuespiller fee, uden at jeg skal sætte tal på. Vores budget var ikke stort, så hvis han havde forlangt mere, havde vi droppet det, men mit indtryk var faktisk, at han rent ud sagt syntes, det var sjovt,” siger Lars Samuelsen og tilføjer:
”Han var virkelig med på alt og leverede også gamle tegninger og billeder til os.”
Lars Samuelsen siger, at man på bureauet har fået flere henvendelser fra andre markeder, som også gerne vil køre kampagnen.
”Og jeg tror, vi kommer til at se mere og mere à la det her. Astro Whopper har virkelig vist, hvor dybt integreret borderless er blevet i organisationen både på tværs af AKQA og Grey, men i lige så høj grad mellem bureauer, kunder og kompetencer på tværs af markeder.”
Se filmen, der blev lavet med Arturo Gómez selv som medvirkende, herunder.
