Cannes Lions 2025: Dansk kreativ med fem bud på løve-vindere

Det gentager sig hvert eneste år.

I dagene op til verdens største kreative festival og awardshow – Cannes Lions: The International Festival of Creativity – kommer toneangivende branchemedier som AdAge, Adweek, The Drum, Contagious og mange flere med deres bud på årets løve-kandidater.

Som lille dansk opkomling vil mediet Markedsføring selvfølgelig gerne være med i legen, og til at hjælpe os med det har vi allieret os med Tim Pashen.

Han er kreativ direktør på Worth Your While, og nyslået firedobbelt guldvinder ved Creative Circle Awards 2025 med casen #Name The Bias for den britiske organisation People Like us.

Vi bad ham pege på fem af sine egne, personlige favoritter til at vinde et af de eftertragtede løve-trofæer og om at sætte et par ord på hvert af sine valg.

Kunde: Dyrefoder-brandet IAMS
Bureau: adam&eveDDB
Produktionsselskab: Biscuit
I samarbejde med kunstnerkollektivet The Glue Society

”En overvægtig hundeballon sidder fast på vej til Thanksgiving Parade-generalprøve… Det lyder som begyndelsen på en joke. Hvilket, som David Ogilvy engang sagde, er den bedste måde at starte en idé på. Ligesom hunden ‘Waylon’ har denne case en stor fed chance for at vinde. Helt sikkert.”

Introfilmen herunder – og læs meget mere om casen her.

Bureau: Supermassive
Produktionsselskab: Finch

”Dette landede som et seismisk ekko, før den første krusning af pubertet overhovedet dukkede op. En af de ideer, der er død-enkle at komme op med, men utrolig svære at få til at ske. Og taler vi kampagner, der kan ændre lovgivning, bliver det ikke større.”

Tim Pashen fortsætter:

“Casestudiet er stof til våde, kreative drømme. Kampagnen ramte de nationale nyhedskanaler i Australien og fik landet til at flytte den lovlige minimumsalder for brug af sociale medier 36 måneder tilbage. Siden fulgte international nyhedsdækning som ringe i vandet. En løvekandidat med titanisk og titanium-potentiale.”

Se casefilmen herunder.

Kunde: TrygFonden og Kræftens Bekæmpelse
Bureau: Robert/Boisen + Like-minded
Produktionsselskab: New Land
Instruktør: Tore Frandsen 

”Danmark. Engang indehaver af titlen ’det lykkeligste land i verden.’ Nu er de ubestridte globale ungdomsmestre i binge drinking. Men når unge mennesker ikke kan forstå de fremtidige konsekvenser af druk for deres helbred og deres liv, hvordan overbeviser man dem så? Man skaber en film, hvor de værste berusede versioner af dig selv smadrer din egen fest på en surrealistisk nat. Komedie har altid brug for nogen til at ’take the hit’, og skadefryden i dette er vidunderlig. Ville ironisk nok gå godt med et glas Rosé.”

Se filmen herunder.

Kunde: Telstra
Bureau: Bear Meets Eagle On Fire
Produktionsselskab: Revolver
Instruktør: Jeff Lowe

”Skud ud til endnu en kampagne fra mit hjemland. Ambitionen, dedikationen og den klare opmærksomhed på detaljen fortjener seriøs anerkendelse.  Det her er et arbejde, der viser, hvordan det korte format skinner, når det gøres rigtigt. 26 stop-motion-film, ét ord: Craft. Faktisk to ord: Industry Craft.”

Se hele samlingen herunder.

Kunde: Volvo
Bureau: Stendahls
Produktionsselskab: New Land
Instruktør: Marcus Ibanez

”Denne her kommer fra den anden side af Øresundsbron. Sverige. Og det er værd at nævne, simpelthen fordi de fleste bilreklamer viser hestekræfter, drejningsmoment eller et bagagerum, der kan åbnes med foden. Men denne film sælger dig… ingenting. I stedet tilbyder filmen små glimt ind i fremtiden for en lille familie in the making. Alle drømme og minder hviler dog på et enkelt øjeblik, som kunne have knust alt. Her er intet over promising manifest. Bare et brand, der stille og roligt redder liv. Hvilket i reklamesammenhæng nærmest er lidt punk-agtigt.”

Læs to andre brancheprofilers vurdering af Volvo-casen her – og se filmen herunder.