En ny kampagne, der fremhæver lønforskelle og andre former for etnisk diskrimination på arbejdsmarkedet, skal i anledningen af den britiske Ethnicity Pay Gap Day onsdag den 8. januar, råbe både politikere og virksomheder op.
Kampagnen er imidlertid ikke skabt af britiske kreative, men er en stort set ren dansk produktion, udviklet og skabt af det kreative bureau Worth Your While, produktionsselskabet New Land og instruktør Naghmeh Pour.
Det skriver bureauet i en pressemeddelelse.
Det er organisationen People Like Us og analysehuset Censuswide i London, der står bag. De har undersøgt, hvordan skjult “navnebias” i britisk ansættelsespraksis påvirker etniske minoriteters indtjeningspotentiale, før de overhovedet kommer ind til et jobinterview.
Kampagnen består blandt andet af en to minutter lang film med den britisk-bangladeshiske ordkunstner, forfatter og aktivist Yasmin Ali i front.
Filmen er optaget i sort-hvid og viser en gruppe etniske minoritetsarbejdere, der venter ved et busstoppested, mens Ali lyrisk beskriver, hvordan det at have det “forkerte” navn indvirker på beskæftigelsesmuligheder og karriereudvikling.
Se filmen her.
Inspireret af jobansøgninger
Filmen kører på tværs af sociale platforme og ved arrangementer i både Overhuset og Houses of Parliament den 8. januar, sammen med en live-optræden af Yasmin Ali.
Og så suppleres den af social influencer-aktivering inden for spoken word-fællesskabet og People Like Us-netværket samt en række outdoor-placeringer i London.
Sidstnævnte fremhæver virkningen af etniske navne i ansættelser, og er inspireret af designelementer i en jobansøgningsformular. Ligesom de indeholder håndskrevne uddrag af digtet fra Alis egen notesbog.
Se et eksempel på outdoor her. Artiklen fortsætter under billedet.
Yasmin Ali udtaler i meddelelsen selv om kampagnen:
“Når folk bliver bedømt på deres navne før deres evner, afspejler det dybt rodfæstede fordomme, som vi skal konfrontere. Jeg håber, at dette stykke udfordrer opfattelser og åbner samtaler om retfærdighed, lighed og muligheder.”
Ifølge Tim Pashen, kreativ direktør og partner på Worth Your While, henviser kampagnen til det berømte Shakespeare-citat ”what’s in a name” fra Romeo og Julie.
”Så vi undergravede denne 400 år gamle britiske klassiker. Fjernede roserne og the Montagues (karakterer i Shakespeare, red.), for at vise, at et navn kan betyde, at du ikke bliver betalt det samme. Simpelthen fordi det ikke lyder ‘hvidt’ eller ‘britisk’.”
" Mit håb er, at vi gennem filmen og kampagnen omkring den kan vække håb og inspirere til reel handling.Naghmeh Pour, instruktør på filmen #NameTheBias
Naghmeh Pour, der har instrueret filmen, kan se sig selv i kampagnen, som hun håber, vil gøre en forskel.
”Nogle gange rammer et projekt så tæt på én selv, at man ikke kan give slip på det. Problemet, der er kernen i filmen — ulighed i løn og muligheder knyttet til etnicitet — er noget, jeg selv har oplevet og været vidne til, at andre mennesker også har oplevet,” lyder det fra hende i meddelelsen, hvor hun tilføjer:
”Det gjorde filmen dybt personlig for mig, og rejsen med at skabe den var følelsesladet. Jeg er så stolt af denne film, og mit håb er, at vi gennem filmen og kampagnen omkring den kan vække håb og inspirere til reel handling fra dem, der har ansvaret.”
