Chaga Signe Bruun Boye: ”Det driver mig, at man kan ændre verden med en god idé”

Mit fornavn Chaga brugte jeg ikke i de første mange år af mit liv. Med en dansk far og en asiatisk mor er min søster og jeg vokset op i to kulturer, og i den lille by Ørslev uden for Vordingborg, hvor vi boede, var der ikke så mange, der så ud som os. Jeg hedder jo Chaga Signe, men som barn følte jeg, det var nemmere at hedde Signe. 

Jeg begyndte oprindelig på læreruddannelsen, men stoppede efter et års tid og rejste til London. Her arbejdede jeg på et designersted, Hyper-Hyper. Det var en kreativ fashion-hub for nye designere, som designede for Michael Jackson, og hvor Jean Paul Gaultier lige kom forbi. Det var ikke dyrt, men meget hipt. Til gengæld tjente jeg en sulteløn og måtte arbejde på restaurant om aftenen for at tjene penge. 

Drømmen var tøjdesign eller grafisk design. Jeg kom dog ikke ind, da jeg søgte på Grafisk Højskole, men endte alligevel med at arbejde som grafiker. Først på sekretariatet på Operation Dagsværk og siden på et tv-produktionsselskab, der hed feltwave/netwave. Det var i slut 90’erne, men i 2000 besluttede jeg, at jeg ville have en uddannelse. 

I dag tror folk jo, man er skør, når man siger Space Invaders. Det er jo et computerspil, men dengang var det en uddannelse, der lå inde i Nyhavn. Det udsprang af Kaospiloterne og lå sammen med et webfirma, der hed Mouse House. Vi var kun én klasse, så der gik jeg i to år og lærte om webdesign, 3D og programmering. Det var ekstremt kreativt og sjovt. 

Jeg har aldrig været bange for at kaste mig ud i noget nyt. Og jeg har arbejdet på flere forskellige bureauer med flere forskellige titler – webdesigner, digital kreativ chef og i dag kreativ direktør. Jeg har også prøvet at blive sagt op, men når jeg er gået nye veje, har jeg altid orienteret mig mod steder, hvor der er kreativitet i DNA’en. Som Partners eller her på TV 2. 

IQ-tests og matematik navigerer jeg udenom. Jeg blev kontaktet af Marcher Markholt, da TV 2 var på jagt efter en kreativ chef til deres inhouse-bureau. De ville have, at jeg skulle lave en video med mig selv og en IQ-test. Men det sagde jeg simpelthen nej til. For det første gør jeg mig ikke særlig godt på video. Og for det andet har jeg en idé om, at jeg ikke kan performe i en IQ-test. Det er sådan noget med figurer, areal og logik. Jeg navigerer udenom den slags. Men heldigvis fik jeg jobbet alligevel. 

Det er 100 procent kreativitet, der driver mig. Det at kunne skabe kampagner, hvor der tages andet end kommercielle hensyn. Kampagner, der taler ind i vores fællesskab, eller som er med til at pege på udfordringer i samfundet. Det driver mig, at man kan ændre verden med en god idé. 

Personligt har mit køn ikke været en barriere. Men når man kigger på antallet af kvindelige bureau-ledere og kreative, så ærgrer det mig, at der ikke er flere. Jeg synes heller ikke, der er blevet talentudviklet og taget lige så mange chancer med kvinder, som der er med mænd. Til gengæld synes jeg, kvinderne er blevet dygtige til at tage sagen i egen hånd. Så det kommer. 

Jeg var nok ret egoistisk i begyndelsen af min karriere. Men med tiden har jeg lært, at alt ikke handler om, hvad der er godt for Chaga. Jeg er blevet langt mere bevidst om, at det er i interaktion med andre – kolleger eller kunder – at man skaber resultaterne. Ikke fordi alting skal være én stor fællesskabsindsats, men jeg har udviklet mig fra at fokusere på, hvad der var vigtigt for mig, til at se på hvad der er vigtigt for os. 

Min kæmpestore passion i dag er at skrive. Jeg bliver færdig til sommer som manuskriptforfatter fra Manuskriptskolen for Børnefiktion, hvor jeg graver mig ned i alt fra børnebøger, billedbøger og grafiske noveller til manus til tvserier og film, plot til computerspil og podcastfiktion. Jeg har ikke udgivet noget endnu, men jeg drømmer om at udkomme med en børnebog eller en roman til young adults. 

Jeg læser og lytter litteratur hele tiden. Det inspirerer mig, når jeg skriver, men også rigtig meget i det job, jeg har. Jeg elsker, at der bliver taget så mange valg i den kreative skriveproces. At alt er vildt gennemtænkt, når du ser det sort på hvidt. Senest har jeg været meget optaget af den franske Nobelprisvinder Annie Ernaux. 

En af mine største inspirationskilder hedder Alexandra Taylor. Hun er tidligere joint CD på Saatchi & Saatchi. Jeg var på Masterclass med hende for år tilbage, en ældre dame, men vanvittig skarp. Dengang handlede kreativitet i Danmark mest om skæve idéer, men hendes enorme kærlighed til fagligheden og håndværket rørte mig. Og betyder stadig meget for mig i dag.