Chips-brand skifter bureau og lancerer ny kommunikationsplatform

For godt et halvt år siden vandt det kreative bureau Pong efter en pitch Taffel Chips som ny kunde, og nu er parterne klar med en ny brandplatform.

Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.

Platformen ruller ud under titlen “Slap af. Det er snart fredag.”, og ifølge Anne Faber-Faldborg, der er marketing manager hos Taffel, var det tid til at revitalisere brandet og skrue op for markedsføringen, og derfor skulle der nye øjne på.

“Taffel har i mange år været en fast del af danskernes snackvaner – og det er der en god grund til. Danskerne elsker vores klassiske chips. Nu vil vi gerne minde folk om, at Taffel er danskernes originale chipsbrand – og at vi har mange flere varianter, end de fleste kender. Vi vil styrke danskernes præference for Taffel og få flere til at smage hele vores sortiment af både klassikere og nyheder,” udtaler hun i mailen.

Den nye brandplatform tager afsæt i payoff’et “Smager af fredag” – men med et nyt mere relevant og indsigtsbaseret perspektiv, lyder det i mailen fra Anne Faber-Faldborg, der om valget af Pong siger:

“Vi valgte Pong, fordi de forstod, at vi ikke bare skulle råbe højere – men sige noget, der føles ægte og relevant. Deres idé var enkel, men ramte præcis det, vi gerne vil være for danskerne: en lille pause i en travl hverdag. Det føles moderne, menneskeligt og genkendeligt på samme tid.”

Hos Pong har de to kreative direktører Louis Pilmark og Nanna Gjerstrup arbejdet med den nye Taffel Chips-platform.

Og de har arbejdet ud fra indsigten om, at vi alle knokler hårdt i hverdagen og stiller høje krav til os selv, og derfor har vi brug for at sænke skuldrene og slappe af, når fredagen nærmer sig. Med andre ord: Slap af, det er snart fredag.

“Den kreative platform tager afsæt i Taffels klassiske payoff ‘Smager af fredag’ – som vi har tweaket til ‘Slap af, det er snart fredag’. Det er stadig den samme følelse af forventning, belønning og weekendhygge, men nu sagt med et sprog, der matcher 2025 og den hverdag, vi alle står i,” lyder det i mailen fra Louis Pilmark, der tilføjer:

”Vi vil gerne give danskerne et lille pusterum midt i tempoet – ikke som et reklameslogan, men som en følelse, de kan genkende og tage til sig.”

Den nye kreative platform er skabt til at leve på tværs af platforme – med særligt fokus på de korte formater og sociale medier, og om det forklarer Nanna Gjerstrup i mailen:

“Vi har arbejdet målrettet med visuelle brandmarkører og tone of voice, så Taffel hurtigt og tydeligt træder frem i feedet. Det handler ikke kun om at blive set – men om at blive husket. Derfor er der kælet for både tempo, udtryk og timing.”

Taffel Chips har tidligere samarbejdet med Nørgaard Mikkelsen i mange år.

Se tre af de nye film herunder. Martin Høgsted har instrueret, og Philippa Borg har produceret.