”Swush”. Og så er det mangefarvede lycra-klædte felt af verdens bedste cykelryttere forbi.
Så hvorfor ikke hellere få det hele med på TV-skærmen i stedet for at stå og svede i franske vejkanter og måske endda risikere at komme ud for alle mulige ubehageligheder på turen derned?
Det er ideen bag TV 2’s nye Tour de France-kampagne, der ruller lige nu – få dage før rytterne stiller til start i den nordfranske by Lille.
TV 2 Creative, der står bag kampagnen, oplyser i en mail, at kampagnen bl.a. består af outdoors, som i bogstaveligste forstand visualiserer tourens mange barske stigningsprocenter.
Hertil to film, hvor man møder henholdsvis en dansk familie og en dansk vennegruppe, der har taget turen hele vejen ned til landeveje og bjergskråninger for at opleve suset og for at heppe på rytterne.
’Vi har tilladt os at lege lidt med indsigten om, at man får meget lidt cykelløb for den store indsats, det kræver at rejse 1.700 km ned gennem Europa, vente i bagende sol på en bjergskråning i timevis – alt sammen for at se et splitsekund af feltet, der hamrer forbi med 60 km/t.’ lyder det fra art director Kristian Vestergaard fra TV 2 Creative.
Idéen har rumsteret i et par år
De to nye film fortæller – med voice over leveret af cykelkommentator Dennis Ritter – om de danske cykelentusiasters møde med alt fra asiatiske gedehams, muldyr, alt for gammel sushi og en hidsig tidligere fremmedlegionær.
Kristian, kan du uddybe lidt om baggrunden for, at I har valgt det kreative greb, I har?
”Ideen har faktisk ligget og rumsteret i et par år, siden jeg kom på indsigten om, at Tour de France vel egentlig må være det værste sportsevent i verden at se live. Bestræbelserne for at komme derned i forhold til det man reelt får – det er godt kreativt brændstof,” skriver han på en opfølgende mail til Markedsføring.
Han afslører, at filmen oprindeligt havde en form, hvor man fulgte en familie fra de pakkede taskerne i bilen, spændte ungerne på bagsædet og var med i en række scener, der alle viste, hvilket mareridt de skulle i gennem for at komme til bjergskråningen.
”Men det var alt for økonomisk og produktionsmæssigt krævende at vise det i scener, som krævede et helt road trip med filmhold og cast. Så da vi i år fandt idéen frem igen, valgte vi i stedet at fortælle hele turen derned på en VO. Så seeren selv dannede billederne. Det gjorde det også muligt for os at lave det som en lille serie med to film, fordi det kun krævede én location pr. film.”
Plaster på såret
De to film er instrueret af Peter Harton, og der var ikke meget tvivl om, at det skulle være ham, skriver Kristian Vestergaard:
”Vi valgte Harton som instruktør til filmen, fordi han – udover at være fantastisk selskab – er en mester i film, der foregår i én scene. Og så er han god til humor.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Det er ikke så lidt, man risikerer ved at tage til Tour de France: Fremmedlegionær-tæsk, gedehamser, dårlig mad og muldyrspark. I er ikke bange for at få klø af rejsebureauerne?
”Vi er ikke så bange for at få klø af rejsebureauerne. Men vi har været meget bevidste om, at vi ikke skulle gøre grin med de danskere, der tager derned. Derfor har vi også valgt at sætte det på spidsen,” skriver Kristian Vestergaard og løfter sløret for et ekstra kampagneelement, der kommer i spil:
”Det er jo meget beundringsværdigt, at de trods det lille sportsmæssigt udbytte alligevel rejser ned gennem Europa. Derfor kommer vi også til at introducere et lille initiativ inde i første uge at Tour’en, hvor vi forærer Play-abonnementer gratis til danskere, der er taget derned. Som et lille plaster på såret for deres heroiske rejseindsats – så de kan få det hele med på TV 2 Play.”
Se filmene Familien og Vennerne herunder.
