’Chips-Jørgen’ vender tilbage i jubilæums-kampagne

”Han ønskede at give danskerne en eksklusiv overraskelse, når Kims fylder 60. Det er jo i år!”

Sådan indledes en teaser for en ny Kims 60-års jubilæums-kampagne, hvor et skjult brev fra den ikoniske ’Chips-Jørgen’-figur dukker op – og en speak bekendtgør, at Kims ud fra den afdøde chips-konges ønske har lavet ”verdens mest eksklusive chip” ud fra en hemmelig opskrift.

”Denne kampagne er en folkehyldest, og det var helt oplagt, at vi gennem kampagnen sendte en kærlig hilsen til Jørgen og alt det, han havde stået for, som jo er en rigtig stor del af Kims’ historie,” siger marketingchef i Orkla Danmark – Snacks, Ann Sophie Berg.

Jubilæums-kampagnen er omgærdet af mystik, og Ann Sophie Berg kan ikke afsløre, hvad den eksklusive hemmelige chips-variant smager af. Men til gengæld løfter hun over for mediet Markedsføring sløret for en anden feature i de 20 poser, som folk kan vinde.

”Chipsene er belagt med guldstøv, og så ligger der en chip af 14 karat massivt guld i – et jubilæumsemblem – som har en værdi af 10.000 kroner, i hver af dem,” siger hun.

Du kan se teaseren for den nye jubilæumskampagne nedenfor:

Artiklen fortsætter efter filmen.

Skuespilleren bag Chips-Jørgen hed i virkeligheden Henning Jacobsen. Han spillede Jørgen i over 20 år og medvirkede i omegnen af100 forskellige Kims-reklamer gennem tiden, skriver Kims i en pressemeddelelse.

“Jørgen gav Kims en helt unik interaktion med danskerne. Hans kækhed og charme talte sig direkte ind i danskernes hjerter og skabte grobunden for det fællesskab, vi i dag oplever, at Kims har med forbrugerne,” lyder det fra Ann Sophie Berg.

Henning Jacobsen var oprindelig uddannet landmåler, man var selvstændig i firmaet Dansk Rørinspektion, indtil han med tiden kunne leve af sin Jørgen-rolle. En rolle som han blev castet til, fordi filminstruktøren Anders Thomas Jensen, der skrev manuskriptet til reklamefilmen ’Kampen om KiMs’ sammen med Henrik Juul, engang havde haft Henning Jacobsen med i en birolle i en skolefilm.

”Han var jo indbegrebet, at det man også ser i Kims-reklamerne; altid klar med en kæk bemærkning. Han havde virkelig en god aura omkring sig. Han var meget likeable, og samtidig stod hans holdninger knivskarpt igennem,” siger Ann Sophie Berg.

Hun arbejdede selv sammen med Henning Jacobsen i en række produktioner fra 2016 og frem til hans sidste Kims-reklame med hans medvirken, der blev skudt i 2020.

Henning Jacobsen døde af kræft i 2023.

Hvad har I gjort for ikke at træde nogen over tæerne i forhold til at genoplive Jørgen-karakteren i jeres nye kampagne?

”Han hverken siger noget eller optræder i kampagnen udover at være på vores maleri, der hænger som en del af vores fabrik, der er med i optagelserne. Så han er jo ikke som sådan en del af kampagnen, og på den måde har vi holdt det utroligt sobert og gjort meget ud af, at det her ikke er en Jørgen-kampagne, men en kærlig hilsen til ham og alt det, han som karakter stod for,” siger Ann Sophie Berg.

Ifølge Kims head of consumer marketing har man også hos Kims et tæt forhold til Henning Jacobsens enke.

”Vi har selvfølgelig været i dialog med hans kone. Vi kunne jo ikke finde på at gøre det uden hendes samtykke,” siger hun.

Nu kan man jo mange ting med AI, og I kunne jo faktisk godt lave nyt Jørgen-indhold, hvis I ville. Er det noget, I har overvejet?

”Nej, overhovedet ikke og det kommer vi 100 procent aldrig til. Jørgen blev jo allerede pensioneret fra Kims, også i reklameuniverset, inden han afgik ved døden. Det har ligesom været en del af planen hele tiden, at Kims også skulle ind i en ny tid, en ny æra.”

De 20 særligt fremstillede poser indeholdende chips med guldstøv og en 14 karat guldchip, kan man vinde ved at indtaste koder på kampagnesitet, fortæller Ann Sophie Berg.

Koderne findes på SoMe, til events og på Kims chips-poser, hvor flere varianter i anledning af kampagnen produceres i guldfolier.

Ifølge Ann Sophie Berg er der mere end 30 forskellige assets i den nye jubilæumskampagne, som udover Jesper Groth i rollen som krydderi-assistent, og sælgeren ’Olli’ også tæller et samarbejde med influenceren Anders Hemmingsen og TikTok’eren Emil Grundsten.

Sidst Kims var ude med en stor kampagne – Kims Chips Battle – fik I ørerne i maskinen af Forbrugerrådet Tænk for at reklamere til børn gennem influencere. Hvad har I gjort for at undgå en gentagelse?

”Formålet har aldrig været at appellere til børn – og er det selvsagt heller ikke i denne kampagne. Processen omkring Chips Battle har vi lært rigtig meget af, og det er et område, som har vores store fokus som HFFS-brand (produkter med højt indhold af fedt, salt eller sukker, red.). Det er helt systematisk nu kørt ind i vores tilgang til kampagner, og vi har taget alle forholdsregler i tæt samarbejde med vores bureauer,” siger Ann Sophie Berg.

Hun kan ikke dele kampagne- eller mediebudgettet til jubilæumskampagnen.

Kampagnen er udviklet af Wibroe Duckert & Partners, OMD Danmark samt Orklas freelance art director Jesper Boye.

Kims jubilæums-kampagne er netop lanceret og kører til uge 14 på tværs af samtlige medier lige fra TV, streaming, outdoors, sociale medier, events og aktiveringer.

Du kan se den seneste film i kampagnen, hvor guldchipsene ‘K – By Jørgen’ præsenteres, nedenfor.