Efter lidt over et år som kreativ direktør på Butter Agency, flytter Christine Smith nu til Virtue i New York, hvor hun er blevet udvalgt til rollen som ’Group Creative Director of Innovation in North America’.
På Butter Agency overtager Mark Terkensbøls hendes stilling som kreativ direktør.
Markedsføring har talt med Christine Smith, der har vundet over 100 internationale priser, er kåret som en af de bedste Art Directors i verden og har vundet Next Creative Leaders i Europa, om hendes nye job i Virtue.
Tillykke, Christine. Group Creative Director of Innovation in North America hos Virtue i New York. Det lyder vildt?
”Ja, det er fucking sygt. Jeg tænker også, hvordan lille mig dog skal manage det. Men det får vi at se – det skal jo nok lykkes,” siger Christine Smith og griner.
Du har jo tidligere arbejdet som Senior Creative og AD’er i Virtue, hvor du jo blandt andet fejrede store triumfer med Backup Ukraine. Er det nye job her noget, der har været undervejs længe?
”Nej, det er meget nyt og er gået ret hurtigt. Nytårsaften lå jeg med et knust hjerte og var oven i hatten syg og alene hjemme. Og der bad jeg til guderne om, at der skulle ske noget nyt, komme en ny energi ind i mit liv.”
To dage senere blev Christine Smith kontaktet af sine gamle kollegaer fra Virtue.
”De skrev: Vi savner dig, vil du ikke komme tilbage? Vi vil gøre hvad som helst. Whatever it takes,” siger hun.
Men det var ikke fordi, at Christine Smith havde planer om at forlade Butter.
”Jeg har slet ikke overvejet, at jeg skulle væk, for jeg har været rigtig glad for at være på Butter. Men hele det eventyr, det er, at arbejde med det, jeg brænder for i New York, tiltalte mig bare helt vildt meget. Og så var jeg bare lidt sådan, jeg er 31 år, og jeg har ikke nogen forpligtelser i Danmark. Så hvis det skal være, så skal det være nu – inden jeg slår mig ned.”
“Det var et tilbud, som jeg ikke kunne sige nej til,” tilføjer hun.
Sulten efter globale ambitioner
Hvad glæder du dig mest til i forhold til din nye rolle?
”Jeg ser det som en kæmpe mulighed for at kunne lave noget banebrydende arbejde og innovative projekter a la Backup Ukraine for kæmpestore brands. Jeg kunne mærke, at jeg blev lidt sulten efter projekter med globale ambitioner, hvor man kan gøre en kæmpe forskel,” siger hun og tilføjer:
”Ja, jeg glæder mig til at få lov til at lege med nogle budgetter i en størrelsesorden, som vi ikke ser i Danmark. Så hvis man peger på Christina Aguilera, så kan man godt få Christina Aguilera. Og så glæder jeg mig rigtig meget til at arbejde på Coca-Cola med innovation og tech i fokus som kommer til at være min primære kunde. De har hovedkontor i Atlanta, som jeg glæder mig til at genbesøge.”
Som lille boede Christine Smith et år i Atlanta, fordi hendes far havde et job der.
”Så det er ligesom full circle at komme tilbage til ’The Hoods’,” ler hun og tilføjer:
”Men derudover så kommer jeg også til at have to meget dygtige kreative chefer i Heather McTravis og Chris Garbert over mig, og jeg tror, at det bliver spændende, at der er nogen, jeg kan spare med opad – på Butter har jeg jo siddet øverst.”
På Virtue i New York kommer Christine Smith til at stå for et lokalt kreativt team på omkring 10 personer ud af en kreativ afdeling der ca. tæller 20, og skal arbejde sammen med Virtues andre teams i Europa. Hun overtager sin rolle efter sydafrikanske Martin Magner, der går freelance.
Farvel med “åben dør”
Hvordan har du det med at forlade Butter Agency?
”Det er selvfølgelig vemodigt, men der er stor forståelse for, at muligheder som denne, hvor man kan flytte til en af verdens største byer og lave reklame for Coca-Cola, ikke hænger på træerne. Så jeg forlader Butter med en åben dør i forhold til, hvad fremtiden vil bringe, og vil heppe på bureauet og den nye kreative direktør Mark Terkelsbøl fra New York.”
Udover sit virke på Butter Agency har Christine Smith sideløbende undervist på Reklamelinjen, AD Linjen på DMJX og været mentor for unge på SCA i London.
”Det er vigtigt for mig, at understrege, at selvom jeg rejser væk, så er jeg stadig tilgængelig, hvis folk har brug for at få støtte fra mig. Og hvad angår mig selv, så vil jeg selvfølgelig gøre mit for passe på mit eget mental health i New York, hvor jeg tager min terapihund Tofu med og planlægger et afbalanceret ’upper class healthy life’ frem for at den rave kultur, jeg har tidligere har dyrket, da jeg arbejdede på Virtue i London.”
Christine Smith starter på Virtue i New York den 12. februar, og arbejder remote fra Danmark indtil hendes visa er på plads.
