Mit første job i branchen var på det daværende bureau Masius, der lå i Str. Strandstræde. Et full service bureau som befolkede et helt hus med mange etager. I stuen var der reception og bud-stue (opholdsrum for bude, red.), og der var kantine i kælderen. Jeg blev ansat 1. januar 1977, fik 6000 kr. om måneden, og blev lærling hos Erik Jepsen – en erfaren AD’er med ry i branchen. Han var i øvrigt onkel til Poul Mikkelsen, men det fandt jeg først ud af mange år senere.
Jeg kom ind i branchen, fordi der måtte ske noget nyt. Jeg havde levet et festligt liv som musiker (bassist) de foregående syv år og var klar over, at hverken min lyst eller mit talent rakte til at blive gammel i den branche. En af mine venner havde en søster, der var i reklamebranchen. Hun så noget, jeg havde skrevet, og foreslog mig at søge ind som tekstforfatter. Jeg syntes, det lød lokkende.
I min karriere er jeg allermest stolt af, at der engang var en erfaren mand fra branchen, der sagde, at jeg havde inspireret en hel generation af tekstforfattere. Jeg er et ret beskedent menneske, og det er muligt, at han ikke var helt ædru, men hvis der bare er lidt om det, er det da værd at være stolt af.
Den bedste kampagne, jeg nogensinde har været med til at lave, er svær at sætte titel på. Men jeg synes, det lykkedes at lave mange gode ting for Volkswagen, som jeg arbejdede for i 27 år. Alligevel vil jeg fremhæve den introduktionskampagne, som Poul Mikkelsen og jeg lavede for dagbladet DAGEN. Det hører med i billedet, at avisen lukkede efter få uger, men jeg vil til min dødsdag hævde, at det fandeme ikke var kampagnens skyld.
Serie: Vores vilde år med reklame og marketing
- I anledning af foreningen Dansk Markedsførings 100 års jubilæum bringer mediet Markedsføring over de kommende to uger interviews med en stribe kendte profiler fra branchen
- Hver sætter de ord på deres liv med reklame og marketing. De fortæller om, hvordan det hele startede for dem og løfter sløret for sjove oplevelser og anekdoter undervejs.
Det bedste ved at arbejde i branchen er de mange spændende og forskellige mennesker, man møder både blandt medarbejdere og på kundesiden. De har sparet mig for kedsommelighed og rutinemæssig trummerum. Jeg arbejdede, til jeg var midt i 60’erne uden at kede mig.
At arbejde med reklame og marketing har for mig været lærerigt, udfordrende, sjovt. Jeg synes, jeg har været enormt heldig. At komme ind i branchen på det for mig helt rigtige tidspunkt. At komme til at arbejde med nogle af branchens allerdygtigste og lære af dem. Og at støde på kunder, som jeg delte ambitioner med.
Den person, jeg har lært mest af i branchen, var Bill Bernbach. Jeg skal selvfølgelig også nævne folk som Peter Hiort, Thomas Bergsøe og Morten Jersild, som jeg har lært en masse af. Men da sidstnævnte viste mig en bog med VW-annoncer, lavet hos Doyle Dane Bernbach i New York, gik det op for mig, hvor begavet reklame kan være. Bill Bernbach’s indsigt i mennesker og tanker om markedsføring holder vand den dag i dag.
De næste 100 år vil reklame- og marketingfaget være … her vil jeg tillade mig at citere Bill Bernbach: “The men who are going to be in business tomorrow are the men who understand that the future, as always, belongs to the brave”. (undskyld piger!)
