En designer, en CMO, en instruktør, en annoncedirektør, en TikTok-specialist, en tekstforfatter og en SEO-ekspert.
Sammen med seks andre faglige profiler fra alle dele af marketingbranchen fra hele landet — og udlandet — har de sagt ja til at dele deres tanker om, hvilke udfordringer og trends de ser inden for netop deres fagområde i 2025.
Vi har også spurgt dem, hvad de har lært af 2024 – og bedt dem om at pege på den fedeste marketing-aktivitet, de har set i 2024.
Du kan møde de første tre profiler i serien her.
“Mit stille håb er, at 2025 byder på mere fokus på værdikommunikation”
Niels Pilgaard, head of marketing og PR, Skoda
Hvad er det vigtigste, du har lært i 2024?
”Bilbranchen er generelt et super taktisk marked, så at lave kommunikation, der skiller sig markant ud, bliver vigtigere og vigtigere. Det har vi målrettet gjort med Skoda de sidste 3-4 år, og det bliver mere og mere udtalt, at det skaber resultater. Det gælder både, hvis man laver noget, der visuelt stikker ud – det oplevede jeg med vores internationale reklameunivers med lyserøde flamingoer. Men det oplever jeg også, når vi laver stærkt lokaliserede aktiviteter i Danmark.”
Hvad var den fedeste marketing-aktivitet (kampagne, design, rebranding, andet), du så i 2024?
”Lidls indtog i cykelverdenen og sponsoratet af cykelholdet Lidl-Trek er virkelig fedt eksekveret. De tager modige valg og er ikke bange for selvironi – det giver en kæmpe troværdighed og lyst til at være en del af rejsen. De deler rytterfotos taget i et supermarked med bananer og skiveskåret brød i baggrunden og snakker om “middle aisle excellence” – det er sjovt og uhøjtideligt. Deres trøjedesign er fedt og har – meget usædvanligt for cykeltrøjer – været udsolgt i månedsvis. De har en æstetik, der rammer en tidsånd.”
Markedsføring sætter lup på 2025
Løber AI med det hele? Bliver brandloyaliteten yderligere udfordret? Vil annoncørerne vælge danske medier mere til? Hvordan passer vi på børn og unge på de sociale platforme? Og fusionerer bæredygtighed og markedsføring som fag? Vi bad 13 marketingprofiler om at kigge i deres faglige krystalkugler for 2025. Dette er den første af fem artikler.
Hvad vil være den største trend inden for dit eget fagområde i 2025?
”Jeg håber, at der generelt bliver skruet ned for højtideligheden og det polerede – og brands igen tør satse lidt mere og vise mere af sig selv. Der er en kæmpe værdi i at kunne grine lidt af sig selv eller sige noget, som man rent faktisk tror på. Så mit stille håb er, at 2025 byder på mere fokus på værdikommunikation. Det vil i hvert fald være mit eget mål.”
Hvad bliver den største udfordring for dit eget fagområde i 2025?
”Vi skal have modet til at skrue voldsomt ned for det, der har været vores kerneforretning i 120 år – biler med benzin eller diesel i tanken. Det er ikke kun i vores kommunikation til forbrugerne, men også hos vores forhandlere og branchen generelt. Vi skal vænne os til, at Skoda i 2025 er et elbilbrand.”
“De store idéer får et kæmpe comeback i mit arbejde næste år”
Clara Prior Knock, kreativ direktør, Le Pub, Amsterdam
Hvad er det vigtigste, du har lært i 2024?
”At inkorporere AI i mit arbejde – og bruge det forsvarligt. Jeg er typen, der kan blive mega opslugt af sådan et værktøj og komme til at køre alt for hurtigt, uden at overveje konsekvenserne. Men vores Global Head of AI prædiker, at det ikke må bruges til idé-generering, fordi den del af hjernen altid skal trænes. Og vores Head of Art prompter ikke med bestemte navne på illustratorer, da det ville være at stjæle deres stil og hårde arbejde.”
Hvad var den fedeste marketing-aktivitet (kampagne, design, rebranding, andet), du så i 2024?
”Jeg elsker, når store kommercielle brands lader kreativitet starte nede i produktudviklingen. I år har Vaseline begået sådan et stykke arbejde med deres Transition Body Lotion. Produktet er et stykke med reklame i sig selv og så relevant for målgruppen, at det kan rejse uden forklaring. Og så kan man ikke komme uden om Cars to Work for Renault – hvor arbejdsløse først skal betale af på bilen, når de har fået et job. Super sympatisk og en genial måde at få prøvekørt en masse Renault-biler.”
Hvad vil være den største trend inden for dit eget fagområde i 2025?
”Mere fokus på The Connecting Idea. De seneste år har vores kunder haft specialist-bureauer, som har gjort, at idéer har levet i et vakuum på enkelte platforme eller inden for specifikke fagområder. Jeg tror på de store, altomfavnende idéer, der kan gå på tværs af platforme – fra loyalitetsprogrammer, TVC’er, på social, helt ned til POS i butikkerne. Men har det ikke altid været sådan? Nej, ikke i lige så høj grad, som det vi kommer til at opleve i 2025. Jeg tror på, at de store idéer får et kæmpe comeback i mit arbejde næste år.”
" Hvordan kan vi sørge for at forbrugerne køber lidt, men godt, og ikke køber det hele, men det rigtige?Clara Prior Knock, kreativ direktør, Le Pub, Amsterdam
Hvad bliver den største udfordring for dit eget fagområde i 2025?
”Netflix-dokumentaren “Buy Now: The Shopping Conspiracy” fremlægger en af de største udfordringer for branchen. At hjælpe vores kunder med at skubbe produkter, men på en ansvarlig måde. Hvordan kan vi sørge for at forbrugerne køber lidt, men godt, og ikke køber det hele, men det rigtige? Og hvordan kan vi lave produkter, som verden rent faktisk har brug for? Det glæder jeg mig til at se, hvordan vi som branche løser sammen.”
“Fremtidens markedsføring handler om at bygge bro mellem teknologi, data og kreativitet“
Mads Løvbjerg, head of social activation, OMD
Hvad er det vigtigste, du har lært i 2024?
”At balancen mellem teknologi og kreativitet er afgørende. AI og automatisering fylder mere og skaber stor værdi. Men selvom teknologien åbner nye muligheder, så kræver det menneskelig indsigt og originalt inidhold for at bryde igennem og skabe værdi.”
Hvad var den fedeste marketing-aktivitet (kampagne, design, rebranding, andet), du så i 2024?
”McDonald’s Youth Employer-kampagnen. Med autentisk storytelling engagerede kampagnen unge og styrkede brandet som en relevant og ansvarlig arbejdsgiver. Et stærkt eksempel på, hvordan målgruppe- og platformsindsigter skaber meningsfuldt indhold, der inspirerer og leverer resultater.”
Hvad vil være den største trend inden for dit eget fagområde i 2025?
”Fremtidens markedsføring handler om at bygge bro mellem teknologi, data og kreativitet. Automatiserede kampagner og processer bliver standard, men det er dem, der formår at kombinere tech-løsninger og input i platformene med relevant, værdiskabende indhold, der vil skille sig ud og skabe resultater.”
Hvad bliver den største udfordring for dit eget fagområde i 2025?
”Reguleringer og platformsændringer. EU- reguleringer som DSA og DMA vil fortsat skærpe kravene til gennemsigtighed, databrug og konkurrence på de store tech-platforme. Det udfordrer både annoncører og bureauer til at tænke nyt i en mere kompleks og reguleret virkelighed, hvor tekniske input og godt indhold bliver afgørende for at opretholde effektivitet og relevans.”
" Selvom teknologien åbner nye muligheder, så kræver det menneskelig indsigt og originalt inidhold for at bryde igennem og skabe værdi.Mads Løvbjerg, head of social activation, OMD
