Coca-Cola Danmark går nye sponsor-veje: “Vi vil fremme ligestillingen i dansk idræt”

Coca-Cola i Danmark går nu ind i arbejdet med at fremme respekt, inklusion og accept af mennesker med udviklingshandicap. 

Det sker med et treårigt partnerskab med Parasport Danmark med det fælles mål at gøre foreningsidrætten endnu bedre til at rumme mennesker med handicap og særlige behov.

Det oplyser Annette Spanggaard, Public Affairs, Kommunikations- og CSR-direktør, Coca-Cola Danmark, til mediet Markedsføring.

Hun ønsker ikke at oplyse sponsoratets eksakte størrelse, men skriver på mail:

”Vi har investeret med rede penge til støtte de næste tre år i Danmark. Coca-Cola har på globalt plan støttet over flere årtier med store millionbeløb, og vi er glade for nu også at følge trop i Danmark.”

Annette Spanggaard tilføjer:

”Diversitet og inklusion er dybt forankret i vores forretningsstrategi og derfor også i vores eksterne aktiviteter. Vi vil med vores støtte rigtig gerne udbrede budskabet om, at alle har ret til at gå til sport og vise, hvad de kan – og ikke hvad de ikke kan. Det er desværre ikke alle forundt.”

Siden den globale Special Olympics-organisation blev stiftet af Kennedy-familien i USA i 1968, har Coca-Cola koncernen støttet op om parasportens budskab. 

I Parasport Danmark har Special Olympics siden 1985 været en central del af arbejdet med at organisere og udvikle idrætstilbud i foreningslivet for mennesker med udviklingshandicap.

Og John Patterson, der er formand for Parasport Danmark, glæder sig over det nye samarbejde.

”Vi er meget glade for, at Coca-Cola i Danmark vil være med til at skabe endnu bedre forudsætninger for inklusion og diversitet i idrætten herhjemme. Der er meget spændende perspektiver i samarbejdet, og vi ser frem til at kunne trække på Coca-Colas erfaringer fra det mangeårige globale partnerskab,” skriver han på mail. 

Den danske organisation afholder hvert andet år – sammen med en værtskommune – Special Olympics Idrætsfestival for flere end 1.000 deltagere fra Danmark, og det er også Parasport Danmark, der organiserer den danske deltagelse i de verdensomspændende Special Olympics World Games.

I dag har Parasport Danmark 500 medlemsklubber, men ambitionen er at få endnu flere, og det er blandt andet dette, partnerskabet med Coca-Cola i Danmark nu skal støtte op om.

Annette Spanggaard understreger således, at partnerskabet indeholder ”en klar ambition om at bruge Coca-Colas store kommunikationsflade til at sætte fokus på at fremme diversitet og inklusion i idrætten”.

”Der skal penge til, og der skal kommunikation til, hvis man vil ændre ting her i samfundet. Nogle gange bliver omverdenen så forskrækket eller tilbageholdende i forhold til vores kommercielle kræfter, men sagen er, at god kommunikation og relevant oplysning er alfa og omega for at rykke ved omverdenens opfattelse,” skriver hun i mailen og uddyber:

”Udover den rene økonomiske støtte er vores ambition også at bruge vores store marketing- og kommunikationsmuskler omkring hele parasporten. Vi vil fremme ligestillingen i dansk idræt, og det gør vi ved både at støtte med penge og opråb.”

Det nye samarbejde kommer over de kommende tre år til at byde på flere forskellige typer kommunikation. 

Et eksempel er filmen om den danske Special Olympics Danmark-svømmer, Eva Rosted – den kan du se her.