Coca-Cola lancerer deres Creations-platform i Danmark. Det sker med en ny smagsvariant skabt af musikeren Rosalía.
Den nye smag skal skubbe på sodavandsgigantens zero sugar-agenda og fange de unge forbrugere gennem digitale aktiveringer, avatars og metaverset.
“Unge mennesker er ekstremt digitale. Vi kender det fagre nye metavers, som vi alle er opslugte af. Vores vej ind i det er at transformere Rosalía til en avatar, og give de unge mulighed for at skabe deres egen avatar. Det er next-generation markedsføring,” siger Annette Spanggaard, der er Public Affairs, Communications & CSR Director hos Coca-Cola Danmark.
At ramme unge mennesker er mange brands’ drøm, og noget der ofte slår fejl. Hvorfor tror I, at denne kampagne vil lykkes?
“Af to årsager. Den første er Rosalía. Hun er en af dem, der virkelig har fat i de unge. Samtidig tapper vi ind i en af de største tendenser, som er den digitale verden med avatars og meta-verset.”
Tiden er moden
“Coca-Cola Creations” er en videreudvikling af brandets kampagneplatformen “Real Magic”, som de lancerede i 2021. I forbindelse med lanceringen af Real Magic, sendte Coca-Cola en reklamefilm på gaden, der fokuserede på gaming og fællesskab. En reklamefilm der blev mødt af stor kritik for at tale ned til sin målgruppe.
Jeres Real Magic-reklame mødte en del kritik. Hvorfor tror du, at det er anderledes nu?
“For at være helt ærlig, rammer vi mere plet her. Det her er meget mere i tiden og tendensen. Esportsinitiativet kom i eftertiden af pandemien. Nu er tiden mere normal, hvilket gør tiden moden til dette tiltag,” siger Annette Spanggaard.
Derudover har det været vigtigt for Coca-Cola, at den nye variant var sukkerfri.
“Der er nemlig ingen grund til at lave en sukkerfyldt drik, hvis vi kan undlade. Alt for meget sukker er ikke godt, og det vil vi gerne kommunikere til de unge forbrugere,” siger Annette Spanggaard.
Af konkurrenceårsager har Coca-Cola ikke ønsket at oplyse deres marketing-spend bag den nye kampagne.
