Contentlinjen tager sin egen medicin: Fagansvarlig i front for ny AI-film

Contentlinjen på Den Danske Reklameskole tager nu nye greb i brug for at skabe interesse for linjens kommende hold.

Det sker med en to minutter lang AI-genereret film med Contentlinjens fagansvarlige, Kasper Sierslev, i hovedrollen. 

Filmen er lavet som en hyldest til den 16 år gamle Canal+-reklame ”Closet”, skabt af det daværende parisiske bureau BETC EuroRSCG, der vandt en guldløve for den ved Cannes Lions i 2010.

Budskabet var, at Canal+ har fantastiske historiefortællere, og reklame-aficionados med en smule år på bagen husker nok fortællingen – og hvis ikke er der et hurtigt rids af handlingen her.

En mand flygter for sit liv ude i en skov. Han undslipper ved at klatre højt op i et træ, men en skovhugger går i gang med at fælde træet. Det vælter, og manden falder ud i en flod, strømmen tager ham, men det lykkes ham at klamre sig til en træstamme i vandet. 

Manden og træstammen rives med af strømmen, som viser sig at være den direkte vej til savværket, hvor manden først søger at undgå rundsaven og andre ubehageligheder, og til sidst havner han på produktionsbåndet og finder sig selv lukket inde i et nyproduceret klædeskab.

Klip til soveværelse: Hustru ligger i sengen, husbond i jakkesæt kommer hjem og åbner skabet … og ovenstående er forklaringen fra manden i klædeskabet på, hvordan han er endt der iført underbukser.

” Vi har i mange år brugt den gamle Canal+-film fra 2011 som et eksempel, når vi taler om storytelling,” siger Kasper Sierslev og tilføjer:

”Den har ligget på vores mentale hylde som en af de film, man vender tilbage til, når man skal forklare, hvordan man bygger en historie, der både er skør, underholdende og samtidig ret præcis i sin pointe. Og så har vi flere gange talt om, hvordan man kunne lave sin egen version.”

Ifølge Kasper Sierslev opstod idéen blandt andet, fordi Contentlinjen i år tager fat i en særlig udfordring.

At blive bedre og bedre til at fortælle historier, samtidig med at man balancerer mellem de store produktions-setups og de mange AI-muligheder.

Derfor blev rekrutteringsfilmen også en ’remake’ af den gamle Canal+-film.

”Ikke som en kopi, men som en måde at arbejde med samme greb. For det har ikke været realistisk før nu. Med AI blev det pludselig interessant at stille spørgsmålet: Hvor tæt på kan man egentlig komme?,” siger Kasper Sierslev og tilføjer:

”Ikke 1:1. Men tæt nok til, at det giver mening at sammenligne. Derfor blev filmen lavet som en hommage. En bevidst reference, så man kan holde de to op mod hinanden og se forskellen – ikke kun i udtryk, men i proces, tid og økonomi.”

Og det er dér, det bliver interessant, påpeger han.

”For vores film for Contentlinjen er lavet af én person. På cirka 25 timer. For omkring 3.000 kroner i prompts, credits og værktøjer.”

Men skal I så lære de nye på Contentlinjen, at de bare skal arbejde med AI fra nu af?

”Nej, på ingen måde. Det betyder ikke, at AI erstatter den klassiske produktion. Jeg har selv lige stået på en større bilproduktion med flere optagedage, fuldt hold og alt det, der følger med – inklusive regn, blæst og alt det, man ikke kan kontrollere,” siger Kasper Sierslev og tilføjer:

”Der var da øjeblikke, hvor man tænkte, at det havde været rart at sidde derhjemme foran computeren og styre det hele. Det sagt, tror jeg dog, at der bliver færre af den klassiske type produktioner. Og under alle omstændigheder tror jeg, de bliver anderledes.”

Det anderledes, Kasper Sierslev peger på, handler om det, han selv betegner som at ”vise det beskidte undertøj”.

”Vi ser flere og flere produktioner, der bevidst viser det beskidte undertøj. Hvor man lige lader kameraet fange en lampe, et set-up eller et par hænder, så man kan mærke, at der står mennesker bag. Vi har selv lige gjort det for Hyundai. Og Apple gjorde det også for nylig,” siger han og tilføjer:

”Så på den ene side får vi mere kontrol med AI. På den anden side bliver det menneskelige næsten vigtigere at vise frem. Og det spændingsfelt er ret interessant. For det betyder, at noget har flyttet sig.”

Hvad mener du med det?

”At man i dag jo kan komme meget langt selv. At man kan udvikle, teste og producere ting, som tidligere krævede et helt film-set up. Og det flytter værdien. Ikke væk fra håndværket – men tilbage til det. For det, der stadig er svært, er ikke at få noget frem. Det er at få det til at hænge sammen,” siger Kasper Sierslev, der uddyber:

”De første 80 procent er blevet nemmere. De sidste 20 procent er stadig dér, hvor fagligheden bor. Konsistens. Fortælling. Timing. Fornemmelsen for, hvad der er værd at se færdigt.”

For det er ikke svært at lave noget med AI, der ser ”ret godt ud”.

”Men det sidste stykke – hvor det faktisk skal bruges i en rigtig kampagne – kræver noget helt andet,” siger Kasper Sierslev og uddyber:

”Du kan ikke have en bil, der ændrer detaljer fra scene til scene. Du kan ikke have karakterer, der ikke hænger sammen. Du kan ikke have en tone, der hopper. Det er dér, det bliver svært. Men det er også dér, det bliver interessant.”

Kasper Sierslev kalder også de nye film, han har lavet for Contentlinjen lidt ”beskidte” i deres metode.

”Noget er genereret fra bunden. Noget er bygget op omkring en karakter, jeg har trænet. Og noget har jeg selv stået og spillet igennem og efterfølgende fået erstattet,” siger han og uddyber om processen:

”Jeg har først bygget min karakter med 5-6 still-billeder og en enkelt film. Derefter har jeg bygget universer – eller baggrunde om du vil. Og så først derefter begyndt at lave de enkelte scener.”

Og det er i virkeligheden ligesom med en rigtig film, siger han.

”Først casting og location og så ud på optagelse. Bare kun hjemme foran computeren. Justeret. Smidt væk. Startet forfra. For selvom jeg synes, at jeg er ved at få en okay metode, så er der stadig ekstremt meget trial and error. Og lige som man finder noget der virker, kommer der jo nye modeller.”

Meget er AI, siger han, men der er også elementer af ”god gammeldaws Premiere Pro og After Effects”.

”Jeg er ikke ekspert. Jeg er bare nysgerrig. Og jeg bruger en lidt for stor del af min tid – og ærligt talt også en del penge – på at teste, fejle og blive lidt bedre.”

Og reaktionerne skal da nok komme, forudser han.

”Jeg er helt med på, at det her også bliver en diskussion. Der vil være nogle, der mener, at AI aldrig bliver lige så godt som klassisk film. Og der vil sidde en lille trollehær derude, som vil sidde klar til at pege på fejl, continuity og alt det, der ikke er perfekt. Og bare være sure.”

At nogen bliver sure, er ok, mener Kasper Sierslev.

”Det er da fair. Men det er også lidt pointen. For det her er ikke en færdig konklusion. Det er en samtale om, hvor vi er, hvad vi kan – og hvad vi vil bruge det til. For midt i alt det nye er der stadig rigtig meget af det gamle, der holder. Du skal stadig have en idé. Du skal stadig kunne fortælle en historie. Du skal stadig have dømmekraft,” siger han og tilføjer:

”Det er den tilgang, vi tager med ind i Contentlinjen. At det ikke bliver en snak om, hvad AI måske kan i fremtiden. Men hvad man kan gøre lige nu. AI ændrer måske nok værktøjerne. Ikke nødvendigvis behovet for håndværk.”

Kasper Sierslev kan sagtens se en fremtid i de store, klassiske produktioner med fuldt hold og mange optagedage. Men.

”Det bliver sværere at forsvare de store budgetter, når så meget nu kan udvikles og produceres fra et skrivebord. Og det er netop det, Contentlinjen handler om i år. Det er den virkelighed, vi arbejder med,” siger han og tilføjer:

”Med AI kan man i langt højere grad selv styre karakterer, visuelle universer, lokationer og tempo. Det flytter ikke bare produktionen – det flytter værdien tilbage til idéen, håndværket og evnen til faktisk at fortælle en historie, som nogen gider bruge tid på.”

Se Kasper Sierslev på flugt i Contentlinjens nye film her – efterfulgt af den originale Canal+-film (hvor hovedpersonen dog flygter fra maskingeværer, og ikke som ’Kasper’ fra en bjørn).

Under de to ’hovedfilm’ kan du se to helt korte – og ligeledes AI-genererede film – fra Kasper og Contentlinjen.