Kvickly og SuperBrugsen skal alligevel ikke rebrandes til Coop. Det fremgår af en pressemeddelelse, som dagligvaregiganten har udsendt.
”Som led i fokuseringen på kerneforretningen og de eksisterende stærke brands indstilles udrulningen af nye dagligvarebutikker under navnet Coop-kæden,” hedder det i meddelelsen, hvor CEO Kræn Østergaard Nielsen siger:
”Vores erfaringer viser, at kunderne foretrækker SuperBrugsen og Kvickly. Det tager vi konsekvensen af og sætter nu fuld fokus på vores kendte brands. Det betyder også, at de tilbageværende Irma-butikker bliver til SuperBrugsen i stedet for til Coop-kædebutikker.”
Udmeldingen kommer i forbindelse med, at fredag morgen kom frem, at energiselskabet OK overtager kontrollen med supermarkedsgiganten.
En aftale, der ifølge meddelelsen betyder, at Coop amba, der er foreningen bag Coop Danmark, og OK får et 50/50 ejerskab, men at OK får bestemmende indflydelse over Coop Danmark uanset ejerandele.
Havde lavet flere testbutikker
I januar meldte Coop ellers ud, at man ville slå Kvickly og SuperBrugsen sammen og rebrande alle butikkerne til Coop
Dengang hed det, at beslutning var truffet på baggrund af den økonomiske krise og et forventet historisk stort underskud hos Coop, og de tre fortsættende brands skulle være Coop/Coop.dk, Coop365discount og Brugsen.
I slutningen af 2023 kom de første testbutikker under det nye Coop-logo, der endte med at være grønt, og et butiksdesign, der i øvrigt fik stor ros af Per Østergaard Jacobsen i Markedsføring.
Coops marketingdirektør, Dorte Tandrup, skrev dengang i en mail til Markedsføring, at der lå ”et 10 måneder langt arbejde med inddragelse af kunderne i strategien ‘Fremtidens Coop’, der nu har mundet ud i et nyt logo, ny visuel identitet, nyt payoff i “En bid bedre. Hver dag” – samt en ny position til den kommende Coop-supermarkedskæde.”
”Vi havde en grundig strategiproces – med udgangspunkt i kunden. Flere tusinde danskere er undervejs taget med på råd – fra udformning af strategi til konkret visuelt univers og varer på hylderne,” skrev Dorte Tandrup dengang.
Om Coops nye branding-kurs og strategi var den rette vakte også heftig debat i Markedsførings podcast Indsigten, hvor professor ved CBS, Mogens Bjerre, og Kim Jong Andersen, nuværende CCO og partner i Wibroe, Duckert & Partners, debatterede strategien. Den podcast kan du høre her.
Ro om økonomi og brands
Som en del af den nye aftale med OK tilfører parterne Coop Danmark to milliarder kroner, ”der skal styrke virksomhedens eksisterende dagligvare brands SuperBrugsen, Kvickly, Brugsen og 365discount”.
Pengene fra Coop amba, der er foreningen bag Coop Danmark, kommer blandt andet via frasalg af en del af foreningens aktiver, herunder Coop Bank.
I pressemeddelelsen siger OK’s CEO Michael Løve, der selv har en fortid som direktør for bl.a. Netto og SuperBrugsen, at aftalen sikrer ”ro om Coop Danmarks økonomi”.
”Og så tror vi på, at kapitaltilførslen og partnerskabet kan bidrage til, at Coop Danmark finder tilbage til kernen i det at drive en sund dagligvarevirksomhed centreret om de klassiske og stærke Coop-brands.”
Den nye plan indeholder ikke nyt om Irma, som dermed stadig er i gang med at udånde.
