Dagrofa, der blandt andet rummer Meny, Spar, Min Købmand og Grøn Balance har efter en bureaupitch genvalgt Omnicom Media Group-bureauet Hearts United – det tidligere Hearts & Science – som mediepartner.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Samarbejdet begyndte i 2022 og omfatter i dag rådgivning, strategi, medieplanlægning og -indkøb på tværs af Dagrofas kæder og brands – og det er altså det samarbejde, Dagrofa har valgt at fortsætte.
Parterne oplyser ikke, hvor mange bureauer, der var med i pitchen, men ifølge Claus Andersen, adm. direktør hos Hearts United, er det vigtigste succes-kriterium ”at skabe kundestrøm og skabe forretningsresultater via endnu mere effektiv markedsføring”.
“Dagrofa har været med os siden 2022 og er på mange måder blevet en del af vores DNA. Derfor er vi selvfølgelig både stolte af og glade for den tillid, der ligger i, at de efter et grundigt pitch vælger at fortsætte samarbejdet med os,” udtaler han i mailen og tilføjer:
”Det er også en stor anerkendelse af teamet, som både i pitchen og gennem det daglige samarbejde har vist, hvad vi kan skabe sammen med Dagrofa.”
”Forstår vores forretning”
Pitchforløbet omfattede en række forskellige opgaver på tværs af Dagrofas forretning.
Her blev bureauerne blandt andet vurderet på team og proaktivitet, strategisk forretningsforståelse og markedsindsigt samt evnen til at omsætte strategi til konkrete løsninger.
Og for Rikke Bangild, chef for Brand, Marketing og Loyalitet hos Meny, var kombinationen af de tre områder afgørende:
“Det, der især gjorde forskellen for os, var kombinationen af stærk forretningsforståelse, konkrete anbefalinger og lysten til at udfordre os,” udtaler hun i mailen og tilføjer:
”Hearts United viste, at de kan omsætte data og markedsindsigter til handling, men også at de forstår vores forretning og den retning, vi gerne vil bevæge os i. Samtidig oplevede vi et team, der vil arbejde tæt sammen med os og tage et fælles ansvar for resultaterne. Det er den type partner, vi har brug for.”
Også hos Spar og Min Købmand fremhæver man kombinationen af kontinuitet og nye perspektiver.
“Vi har valgt at fortsætte samarbejdet, fordi Hearts United kombinerer et stærkt kendskab til vores forretning med evnen til fortsat at udfordre os,” lyder det i mailen fra Charlotte Hougaard Laustsen, teamleder Marketing hos Spar og Min Købmand.
Parterne ønsker ikke at oplyse budgetstørrelse og kontraktløbetid.
Dagrofa har før Hearts United samarbejdet med MEC (der siden blev til Wavemaker), og med det tidligere Mediabrands-bureau BPN.
