Danish Crown var for ivrige, da de i 2020 lancerede en klima-kampagne. Det erkender pressechef i slagterigiganten, Jens Hansen, efter dagens domsafsigelse i Vestre Landsret.
Her havde organisationerne Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen i Danmark stævnet Danish Crown i Danmarks første klimaretssag.
“Efter dommen i dag står det klart, at vi var for ivrige, når det kom til at komme ud med kampagnen. Vi troede, at vi stod på et stærkt fundament med Klimavejen (Danish Crowns bæredygtighedsprogram, red.), og det ville vi fortælle forbrugerne om. Nu har Vestre Landsret fundet, at vi var for tidligt ude,” siger Jens Hansen.
“Vi kommer til at lære af det og bruge erfaringerne fremadrettet, når vi skal fortælle om klimatiltag,” siger pressechefen videre og understreger, at det aldrig var intentionen at vildlede forbrugerne.
Sagen omhandlede betegnelsen ”Klimakontrolleret gris”, som Danish Crown som led i kampagnen blandt andet havde påklistret kødpakker i supermarkedernes kølediske samt udsagnet ”Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”.
Danish Crown blev ved Vestre Landsret kendt skyldige i at vildlede med brugen af “klimakontrolleret gris”, mens de fik medhold i den anden del af sagskomplekset. Og det vækker glæde hos Frederik Roland Sandby, der er sekretariatsleder hos foreningen Klimabevægelsen i Danmark.
“Vi er enormt lykkelige og stolte over, at vi har fået domsafsigelsen i hus. Det er en stor sejr for Klimabevægelsen. Vi tror på, at markedet og forbrugerne er en essentiel del af den grønne omstilling, men det kan ikke lade sig gøre, hvis virksomheder får rum til at markedsføre sig vildledende,” siger Frederik Roland Sandby og tilføjer:
“Dommen gør, at man ikke længere må måle sig på hensigter. Danish Crown satte hensigter op og sagde, at de havde til sinde at blive så og så gode, derfor skal I købe vores kød. Nu skal man påvise, at ens kød er bedre end andre kødtyper.”
Danish Crown skal betale 300.000 kroner til statskassen i sagsomkostninger. Jens Hansen fortæller, at man over den næste tid vil nærlæse afgørelsen og beslutte, hvorvidt man vil anke sagen.
Principiel sag
Grundet den principielle karakter startede sagen i landsretten, og afgørelsen kan få markant betydning for, hvordan virksomheder i fremtiden kommer til at markedsføre sig i forhold til bæredygtighed. Men afgørelsen har ikke afskrækket Danish Crown fra at lave klima-fokuserede kampagner.
“Vi kommer til at fortælle om og markedsføre vores tiltag. Det er tvingende nødvendigt. Hvis vi ikke kan differentiere os i køledisken, kan vi ikke opnå det mersalg, der økonomisk gør, at Danish Crown kan fortsætte vores grønne omstilling,” siger Jens Hansen og tilføjer:
“Dommen sætter hegnspæle op for markedsføringen, og det kan vi og andre danske virksomheder bruge fremadrettet.”
Og selvom Vestre Landsrets afgørelse har klargjort visse ting, så savner Jens Hansen og Danish Crown endnu tydeligere hegnspæle fra politisk niveau.
“Vi kunne godt tænke os, at der var blev lavet endnu klarere regler og anvisninger fra politikerne og myndighederne,” siger Jens Hansen, der mener, at man med rette kunne lade sig inspirere at lovgivningen på ernæringsområdet.
Hos Frederik Roland Sandby og Klimabevægelsen i Danmark, forventer man heller ikke, at dommen vil afholde virksomheder fra at markedsføre sig på klima.
“Det her giver meget bedre rammer for virksomhederne til at vise, hvad de gør for klimaet. Virksomhederne har fået spilleregler for, hvordan de skal markedsføre sig. Før kunne de sige hvad som helst, og det betød, at dem, der rent faktisk gjorde en forskel, ingen chance havde for at vinde på markedet,” siger Frederik Roland Sandby.
Frederik, det er jo et par år siden, at I anlagde sagen. Har tingene ændret sig?
“Der er sket meget godt i mellemtiden og det skal nok kun blive bedre, nu hvor der er en dom.”
