Danish Digital Award 2024 har for tredje år i rap sat rekord – det konkrete tal ønsker juryformand, Kim Jong Andersen, ikke at oplyse, men der er kommet flere indsendelser end sidste år.
Og det havde han ikke forventet.
”Jeg skal være ærlig at sige, at jeg nok havde frygtet, at vi ville se et mindre antal indsendelser i år, men selv i et svært år, hvor der måske nok er blevet skruet ned for de helt store, kreative kampagner, har der tilsyneladende stadig været lavet ganske meget arbejde på den digitale front,” skriver han i et mail-interview med Markedsføring.
Han uddyber:
”Der er gennem årene nu investeret så meget i at udvikle de digitale kanaler og platforme som ”egne medier”, at når den betalte annoncering falder, så fastholder eller endog udbygger man aktivitetsniveauet hér.”
Influencers har bidt sig fast
Hvad er de tre vigtigste tendenser, du ser i årets indsendelser?
”Influencers som fik sin egen kategori i år, har virkelig bidt sig fast. Det er tydeligt, at mennesker nu også er blevet medier. Herudover fylder AI-drevne løsninger naturligt nok endnu mere i feltet af cases i år, nu hvor det nærmest mere er blevet reglen end undtagelsen at benytte sig af GenAI-værktøjer og koncepter alle de steder, hvor det giver mening,” lyder det fra Kim Jong Andersen, der peger på den tredje tendens, han har set:
”Jeg blev positivt overrasket over, at der fortsat er så mange purpose-baserede cases. Det er cases, hvor vi er nået forbi ”påtaget purpose”, men hvor vi ser et større antal cases vitterligt dokumentere, at de har medvirket til at gøre en positiv forskel på en samfundsvæsentlig skala.”
Stor lyst til at innovere
Hvordan vil du vurdere kvalitetsniveauet i årets indsendelser?
”Det vil jeg helst overlade til jurygrupperne at vurdere, men efter min egen gennemlæsning ser jeg fortsat en stor lyst til at innovere i såvel content, design og systemer. Den digitale transformation stopper aldrig, fordi der hele tiden byder sig nye muligheder til, efterhånden som ny teknologi modnes eller springer frem, og der kommer flere brugbare datapunkter til, der kan aktiveres effektfuldt,” skriver Kim Jong Andersen og tilføjer:
”Så det er en fornøjelse at konstatere, at også dette års DDA-høst byder på nogle virkelig bemærkelsesværdige cases på et højt idéniveau, der matcher noget af det bedste digitale arbejde, jeg observerer i langt større markeder end det danske.”
Hvad har overrasket dig mest i mønsteret af indsendelser?
”At vi hele tiden formår at tiltrække nye udfordrere til de mere etablerede virksomheder og bureauer,” skriver Kim Jong Andersen, der dog også har bidt mærke i en anden udvikling.
”Antallet af e-handelscases er faldet mærkbart i år. Måske skyldes det, at dansk e-handel som bekendt stagnerede noget ovenpå de galopperende corona-år. Og så tror jeg, at personalisering nu har nået et stadie, hvor det måske ikke længere giver så meget mening at fastholde det som selvstændig kategori, da det nu ser ud til at blive tænkt helt automatisk ind i det meste kommunikation.”
”En udvikling der nok kan tilskrives, at især GenAI har gjort det umådeligt meget nemmere at skalere personalisering på tværs af målgruppesegmenter og kanaler.”
