Det efterhånden 20 år gamle design-, kultur- og brand activation-bureau Wonderland sætter det amerikanske sportsbrand New Balance på dagsordenen under weekendens halvmaraton i København.
Det sker i form af en pop up shop i Store Kongensgade, hvor interesserede kan stikke hovedet indenfor og se på løbesko og andet sportsudstyr.
Det oplyser Simon Nygaard, der var med til at stifte Wonderland tilbage i 2005, i en mail til Markedsføring.
Det er den nordiske division af New Balance, der har valgt Copenhagen Half Marathon som afsæt for en brand activation – og Wonderland som ansvarlig for opførelsen af pop-up-shoppen i samarbejde med sportsbrandets svenske bureau Abby World.
”Jeg er taknemmelig og privilegeret over at få lov til at arbejde med de helt store brands. Og i disse uger ikoniske New Balance. Via disse samarbejder, kommer jeg til at arbejde med en masse virkelig dygtige mennesker, og de gør mig kontinuerligt bedre,” skriver han i mailen og tilføjer:
”Man skal ikke undervurdere, hvor givende det er at arbejde sammen med de bedste i branchen – det er kilden til aldrig at stå stille.”
Brand activation vigtig i AI-tider
New Balance har gennem det seneste par år markeret sig markant omkring maratonløb rundt omkring i Europa, hvor større event-spaces er opstået – og nu altså også i København.
" Vi ser, at brands har brug for at møde mennesker i virkeligheden – og at skabe oplevelser, der sætter sig fysisk og følelsesmæssigt i målgruppen.Simon Nygaard, medstifter og ejer af Wonderland
Og for brandet er Copenhagen Half Marathon ikke bare et løb, men et kulturelt øjeblik, der samler løbere, lokalsamfundet og byen selv, lyder det i mailen fra Simon Nygaard.
New Balance ønsker ikke at udtale sig til artiklen, men skriver via Simon Nygaard, at Copenhagen Half Marathon repræsenterer ”en mulighed for at skabe en stærk og forhøjet brand tilstedeværelse i løbet af løbsugen”.
Ved at etablere et centralt knudepunkt i København kan brandet med andre ord sikre sig, at man bliver et omdrejningspunkt for ”aktiviteter, der forbinder sport, kultur, stil og fællesskab”.
Og ifølge Simon Nygaard giver brand activation god mening i en tid, hvor AI stormer frem.
Artiklen fortsætter under billedet.
”Vi har mærket en klar tendens inden for de senere år. I en tid hvor marketinglandskabet domineres af AI, sociale medier og digitale kampagner er det vores klare oplevelse, at behovet for brand experiences er stærkere end nogensinde,” skriver han og tilføjer:
”Vi ser, at brands har brug for at møde mennesker i virkeligheden – og at skabe oplevelser, der sætter sig fysisk og følelsesmæssigt i målgruppen. Det gælder alt fra design af butikker til live-aktivering.”
Oprindelig et kunst- og kulturmagasin
Selve Wonderland blev stiftet i 2005 af Simon Nygaard og hans tidligere DMJX-studiekammerat Sophie Hardinger og var oprindelig et velanset kunst- og kulturmagasin.
I 2008 kom galleriet WAS, Wonderland Art Space, til og med udstillinger på gadeplan, ”fede ferniseringer og dåsebajere”, tiltrak WAS et hav af unge mennesker til galleriet på Absalonsgade på Vesterbro.
Men fra 2011 begyndte folkene bag Wonderland i stigende grad at bruge deres indsigt i kunstens verden til at løse kommercielle opgaver og siden da har Wonderland primært været et kreativt bureau, med fokus på interiør design, visuelle identiteter, brand activation, events og PR-arbejde.
Baggrunden i kunst- og kulturverdenen har gennem årene sikret Wonderland opgaver for Absolut Vodka, Diesel, Vega, FCK, Roccamore og Aperol – og ikke mindst Carlsberg har ofte benyttet sig af bureauets kompetencer.
Wonderland har eksempelvis designet Carlsberg store bar i Parken og Jacobsen-brandets rooftop bar på toppen af Illum og i Københavns Lufthavn.
