Danmark og Norden er ilde repræsenteret på Effies globale shortlist i kategorien “Best of the best”.
Én case har skaffet sig adgang til Effies globale niveau. Det er konceptet ‘Tomme Stole’ fra Børns Vilkår, Egmont Fonden og Uncle Grey, der klarede cuttet. Ved den første Effie Awards på dansk grund, der blev afholdt i slutningen af sidste år, vandt den to gange guld.
“Det er et tough nåleøje at komme igennem, og vi skal kæmpe med de bedste kampagner fra andre verdensdele. Det er et vildt felt. Vi er meget tilfredse med at få den her udmærkelse,” siger Lars Samuelsen, Creative Chairman hos Uncle Grey.
For Uncle Grey handler det både om, at man får international bevågenhed, og at det danske bureau gør sig bemærket internt i bureaunetværket.
“Vi ved, at pitch-konsulenterne kigger igennem listerne, når de skal vælge bureauer, og det kan hjælpe os til at få flere globale kunder.”
Hvorfor tror I, at netop denne kampagne klarede nåleøjet?
“Jeg tror, at man er imponeret over den strategi, der er lagt, og virkeliggørelsen af den. Med et begrænset budget indtog man nyhedsstrømmen i et døgn og lavede et velorganiseret event, hvor mange politikere fik taget billeder og lavede interviews,” siger Lars Samuelsen og tilføjer:
“Og så har det skabt en adfærdsændring, hvor det fik folk til at interessere sig for rapporten, der var grundlag for kampagneindsatsen, og Pia Olsen Dyhr (SF) nævnte det i sin åbningstale.”
Den shortlistede case bestod blandt meget andet af en opstilling af over 600 stole på Christiansborg Slotsplads om morgenen den 6. oktober 2021 – lige inden Folketingets åbningsdebat. Og SF-formanden endte altså med at bruge det i sin åbningstale.
På 24 timer nåede stolene ud til estimeret 65 procent af den voksne danske befolkning (18-65 år), ligesom de blev et af hovedemnerne under åbningsdebatten.
Hertil genererede eventen, ifølge tal fra Uncle Grey, alene på det første døgn eksponering for over to millioner kroner i earned media.
