Dansk klunke-kampagne har taget en hel verden med storm

Nogle kalder det en ’løgpose’. Andre kalder det ’nødder’ eller ’kugler’. Andre igen måske mere anatomisk og professionelt korrekt – en ’pung’.

Men uanset navn eller kælenavn, så er en ny kampagne fra NGO’en Plastic Change, der viser closeups af det mandlige ’vedhæng’ påstemplet ordene ”Warning. These nuts may contain traces of plastic” gået globalt.

Det er det prisvindende danske bureau Worth Your While, der står bag kampagnen, som siden lanceringen er blevet samlet op af branchemedier, blogs og sociale medier fra Spanien og England til Frankrig og Australien.

Kampagnen blev lanceret den 5. juni, som på dansk grund både er Fars Dag og Verdens Miljødag, og den har til formål at gøre opmærksom på, at plastikforureningskrisen direkte truer mandlig fertilitet.

Fysisk er kampagnen rullet ud som OOH på en række placeringer i Danmark, som for eksempel Fisketorvet og Frederiksberg Center. Og digitalt via blandt andet sociale medier.

Og det tog ikke mange øjeblikke før den spredte sig over hele kloden.

Kampagnen tager med ordlyden ”Warning. These nuts may contain traces of plastic” udgangspunkt i en formulering, de fleste af os kender fra fødevareindustrien.

‘Kan indeholde spor af nødder’ er en velkendt ansvarsfraskrivelse på fødevareemballager, og for personer med livstruende allergier er det en vigtig advarsel om ingredienser, man kan være allergisk overfor.

Som for eksempel nødder.

Men de hyperrealistiske nærbilleder af rynket testikelhud, præsenteret som supermarkeds-emballage, handler i stedet om at gøre opmærksom på et helt andet og uønsket stof – mikroplast.

Mikroplast, der aflejrer sig i kroppen og medfører risiko for hormonforstyrrelser, færre sædceller og dermed nedsat fertilitet.

Flere studer fra bl.a. Science of the Total Environment og International Journal of Impotence Research, som Worth Your While og Plastic Change henviser til, påviser således, at mikroplastik er blevet fundet i sæd, testikler og endda penisvæv.

Og at mænd med mikroplast i deres testikelvæv kun har halvt så mange sædceller som mænd uden. 

Siden lanceringen har den danske kampagne fundet vej til et hav af lande.

I Australien har Campaign Brief samlet den op og henviser i øvrigt til, at Worth Your Whiles kreative direktør Tim Pashen stammer fra Australien.

I Spanien har branchemediet Reason Why delt kampagnen på LinkedIn og i Storbritannien blev den kåret som Ad of the Day på The Drum.

Artiklen fortsætter under billedet.

I Frankrig har branchemediet La Reclame omtalt kampagnen, det amerikanske packaging og designmedie Dieline har samlet den op, ligesom også flere andre branchesites har gjort.

Blandt dem Famous Campaigns, Creative Boom, Ads of Brands, People Hate Ads og Ads with Benefits.

Og som Tim Pashen udtaler i den pressemeddelelse, der blev udsendt i forbindelse med lanceringen af kampagnen, så er det en vigtig dagsorden.

”Samtalen handler ikke kun om plastikforurening, men også om reproduktiv sundhed og kommende generationer. Og at Fars Dag i Danmark falder på Verdens Miljødag, føltes som det perfekte øjeblik til at spørge, hvorfor plastik ender steder, hvor det aldrig burde være.”

Kampagnen kommer som opfølgning til ’Bottle Bulge’-kampagnen fra august 2025, hvor Plastic Change og Worth Your While også benyttede sig af lettere provokerende billeder af mænd med overdrevent store buler i hvide underbukser i et Calvin Klein-reklamelignende set up.

Dengang som nu var den globale interesse stor – men de ønskede købte placeringer i sociale medier gav visse steder udfordringer, fordi billederne overtræder mediernes annoncepolitikker.

LinkedIn skriver således til Worth Your While: ”LinkedIn tillader ikke annoncer relateret til seksuelt indhold eller voksenindhold, produkter eller tjenesteydelser, herunder billeder med nøgenhed, escortydelser, erotisk massage, pornografi, sexlegetøj, prostitution, seksuelle ydelser, stripklubber, erotisk dans eller postordrebrude.”

Også ikke-betalte posts blev i visse tilfælde taget ned, fortæller Morten Ingemann, CEO på Worth Your While. Enkelte posts og billeder har dog fået lov at blive.

Hvad har jeres overvejelser været i forhold til risikoen for at ‘gå over stregen’ og dermed slet ikke komme ud?

”Vi vidste godt, at den kunne gå over stregen. Men den største risiko var aldrig provokationen. Det var, at problemet blev ved med at være usynligt. Mikroplast i mænds kroppe bliver overset, og en del af forklaringen er, at beslutningerne stadig træffes i et meget mandsdomineret system, der ikke handler,” siger Morten Ingemann og tilføjer:

”Så måtte vi selv turde gå helt til kanten, og måske over. Det er en kalkuleret risiko. Men vi tror på, at flertallet ser den, for hvad den er: Ikke provokation for provokationens skyld, men provokation med et formål.”

Se hvordan the ball sack blev til herunder – det er det digitale studie We Are Eli, der står bag.