“Skab en visuel identitet og et kommunikationskoncept, der både passer til verdenseliten, den nye motionist og alt derimellem”.
Sådan lød opgaven fra Sparta Atletik & Løb, da de havde deres første møde med bureauerne Norgram og T for Troels, om at udforme indpakningen til et kæmpe tredobbelt VM-løbsevent, der afholdes i København til næste år.
Det skriver Sparta Atletik & Løb i en pressemeddelelse.
Løbs-eventet dækker ifølge meddelelsen over verdensmesterskaberne i halvmaraton, 5 km og One Mile. Og målet med den nye identitet og kommunikation er, at alle tre distancer skal blive udsolgt – hvilket er lig med 65.000 solgte billetter.
”Derefter følger en række interne målsætninger, for eksempel at udbrede kendskabet til de aktiveringer og gode historier, der er rundt om eventet,” skriver Bodil Kjærgaard, der er kommunikationschef i Sparta Atletik & Løb, i en mail til Markedsføring.
Trækker på dansk tradition
VM-eventet arrangeres formelt set for det internationale atletikforbund – World Athletics.
World Athletics har en lang række ufravigelige retningslinjer for deres løbs-design. For eksempel skal VM-logoet udvikles inden for rammen af den World Athletics’ karakteristiske vifte.
“Inden for rammerne har det været vigtigt for os at skabe et logo, der stilistisk trækker på den danske designtradition, samtidig med at det tydeligt refererer til eventet,” siger Mathias Høst, der er design director i Norgram i pressemeddelelsen.
”Derfor landede vi på et logo skabt ud fra tre streger, der hver symboliserer tyngden i de tre løbsdistancer,” tilføjer han.
Kernebudskab tog kegler
Ifølge meddelelsen spænder nøglebudskaberne i forbindelse med VM-eventet bredt på grund af de tre meget forskellige målgrupper, som løbene henvender sig til.
De går derfor fra ordlyden ‘You are qualified’ – en åben invitation til løbere på alle niveauer og i alle aldre, til ’Fail another day’, som skal fange interessen fra eliteløbere.
For kommunikationsbureauet T for Troels var den store udfordring at lave et koncept, der både kunne indfange det ”ærefrygtindgydende verdensmesterskab”, men samtidig være ”en nærmest folkelig invitation til at løbe med. ”
”Nogle kvalificerer sig på resultat og kommer for at vinde. Andre kvalificerer sig blot ved lysten til at løbe med. Og den ekstreme bredde skulle vi favne i design, budskaber, kampagner og oplevelsen,” lyder det fra Troels Nørlem, der er selvstændig i T for Troels, til Markedsføring.
“Levende og nutidig visuel identitet”
Da Norgram og T for Troels præsenterede deres nye bud på en identitet og kommunikation for World Athletics og Sparta Atletik & Løb, blev de mødt med begejstring
“Særligt kernebudskabet om “6 World Champions. 65,000 runners-up” afbrød de straks med kommentaren: “Det må ha’ taget lang tid at skrive noget så enkelt”, skriver Troels Nørlem.
Er der nogle grafiske detaljer I er særligt stolte af i forhold til designet af den nye identitet?
“Vi er særligt glade for det kodebaserede format, vi har udviklet til identiteten, da det giver mulighed for at genbruge eksisterende billedmateriale og video i en ny kontekst,” skriver Mathias Høst Normark, og tilføjer:
”Det er ikke kun ressourcebesparende i forhold til content-produktion, men skaber også en mere dynamisk, levende og nutidig visuel identitet. Samtidig adskiller det sig fra tidligere VM-identiteter, der typisk fokuserer på kulturelle monumenter og landemærker.”
Nedenfor kan du se, hvordan den nye visuelle identitet og budskaberne tager sig ud.
Artiklen fortsætter efter billedet.
Har indfanget dualiteten
Ifølge kommunikationschef Bodil Kjærgaard har udviklingen af identiteten kostet lidt over en halv million kroner, og annonceringsbudgettet for den digitale kampagne i salgsperioden er 200.000 kroner.
Om resultatet siger adm. direktør i Sparta Atletik & Løb, Dorte Vibjerg i meddelelsen:
”Norgram og Troels Nørlem er virkelig lykkedes med at indfange kernen og dualiteten i VM, så identiteten på fornemste vis rummer både den ikoniske stemning og den inkluderende invitation.”
”Det er så vigtigt for os, at vi tydeligt afspejler seriøsiteten i vores VM-værtskab og afvikling, men at vi samtidig formår at række ud over den inderste kerne af løbemiljøet, så også nye løbere finder vej ind i løbefællesskabet og bliver en del af det her fantastiske event. Det tror vi på, at vi kan med denne identitet, som er en stor styrke for eventet,” tilføjer hun.
Antallet er pladser i det kommende VM er fordelt på 10.000 løbere på One Mile, 20.000 på 5 km og 35.000 på halvmaraton-distancen.
Kampagnen for VM-eventet kører frem til løbets afvikling den 19. og 20. september 2026. Størst indsats bliver der dog de kommende to måneder i forbindelse med billetsalget, lyder det fra Sparta Atletik & Løb.
