Lotto kommer juletrætte danskere til undsætning

’Jul, jul, jul, jul, jul, jul – rør blot ikke ved min gamle jul’. Sådan lyder det i Peter Fabers velkendte julesang ’Sikken Voldsom Trængsel og Alarm’ fra 1848.

Men, hånden på julehjertet, så kan nogle også få rigeligt af nisser, lys, kugler og gran – og netop på den indsigt bygger Danske Spils årlige kampagne for ’Det Store Jule Lotto’.

Det skriver Søren Christensen, strategisk direktør og partner på Robert/Boisen & Like-minded, der er bureauet bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.

”Jeg tror de fleste danskere er lidt ambivalente omkring julen. Vi kan lide mange ting ved den, men bliver allerede fra oktober eksponeret for et massivt juleræs. Det fører for mange til et tidspunkt, hvor man ikke rigtigt magter mere, og man bliver en anelse juletræt. Det er dén indsigt, vi har bygget kampagnen op om.”

Kampagnen går i luften i dag, mandag den 4. december, på TV, digitale medier og i forretninger ud over hele landet. Og den løfter sløret for en ekstra trækning – som plaster på julesåret.

”Det Store Jule Lotto er efterhånden blevet til en stærk tradition for os og i år tager vi det til næste niveau idet spillet får sin helt egen trækning den 25. december, hvor vi finder hele 25 millionærer rundt omkring i Danmark,” skriver Martin Dalsgaard Andersen, Marketing Director hos Danske Spil, i mailen og uddyber: 

”Det er rekord for Lotto, så vi har brug for en kampagne, der ikke drukner i al julekommunikationen. Og her synes vi, årets kampagne er et sjovt, opmærksomhedsskabende greb på de mange juleklichéer, der præger reklameblokken.” 

Teamet bag dette års kampagne, Alberte Børling Anderson og Eva Stehr Ebbensgaard, forklarer i mailen: 

”Vi adresserer juletrætheden på en humoristisk måde og viser, hvordan alt det juleri godt kan blive lidt for meget. Plasteret på såret er naturligvis ‘Det Store Jule Lotto’, der giver danskerne 25 millioner grunde til at elske julen på trods af juletræthed.”

Det er femte år i træk, at Lotto og Robert/Boisen & Like-minded sender en julekampagne ud til danskerne.

Den første, ’The Lotto Christmas Collection’, kom i 2019 og bød på en limited edition-kollektion af blandt andet kaffekrus, sokker og underbukser. Altså klassiske, men også lidt kedelige, julegaver.

Overraskelsen var, at hver enkelt gave bar sine egne, unikke Lotto-tal og derfor reelt kunne ende med at blive alt andet end kedelig.

I 2020 legede Dansk Spil og Robert/Boisen med Lotto-kuponer i giga-størrelse, formet som gavepapir, og digitale overraskelser i outdoor-plakaterne.

I 2021 blev special-trækningen den 25. december indført første gang, og det blev til ’Kalenderforlængeren’.

En indsats, der sikrede Lotto den største uge-omsætning i otte år.

Sidste år var der alarmsystemer på plakaten, i et samarbejde med G4S – men i år er det juletræthed, det handler om. 

Se den nye film her.