”Med et massivt medie-tryk, andre aktiviteter og en offensiv salgsstrategi kan det sagtens være, at Volvos nye busser bliver revet ned fra hylden. Men jeg tror absolut ikke, at det bliver på grund af denne her film. Overhovedet.”
Så direkte lyder dommen fra Peter Metcalfe, kreativ direktør på bureauet The Unicorn, da Markedsføring beder ham vurdere en ny lanceringsfilm, The Ultimate Challenge, fra Volvo Busser.
I den otte minutter lange kortfilm, der er skabt i samarbejde med bureauet Valentin Experience, møder man først ”direktøren for en af klodens største bus-flåder”.
Hun vil udfordre Volvo Busser for at se, om de har ”det, der skal til”.
Herefter følger kameraet parterne ind i et ”control room”, hvor de kan følge med i de forskellige udfordringer, busserne og deres chauffører skal igennem for at illustrere blandt andet manøvredygtighed, sikkerhed og brændstoføkonomi.
Men det kommer ikke op at flyve, mener Heinrich Vejlgaard, kreativ direktør på Robert/Boisen & Like-minded.
”Filmen holder desværre slet ikke samme høje kreative niveau, som Volvo ellers normalt er kendt for. Den er flot, bevares, men usædvanlig kedelig, og den ligner ved første blik en meget dyr filmet brochure,” siger han.
”Mellem ni stole”
Heinrich Vejlgaard og Peter Metcalfe mener, at filmen mangler både humor og underholdningsværdi.
”De har forsøgt at peppe en produkt-demo op med flotte billeder, der kunne ligne noget fra en James Bond-film. Men man føler aldrig rigtig, at der er noget på spil, og dermed udebliver underholdningsværdien,” siger Heinrich Vejlgaard.
Peter Metcalfe mener, den sætter sig mellem ”en tre-fire stole”.
”Ifølge Volvo selv og bureauet vil den gerne være en James Bond-film. Og så vil den også lidt være en Apple-inspireret Keynote. Og så lidt futuristisk sci-fi fashion produkt-demo oveni. Drysset med Top Gear,” siger han, men tilføjer ved nærmere eftertanke:
" Filmen holder desværre slet ikke samme høje kreative niveau, som Volvo ellers normalt er kendt for.Heinrich Vejlgaard, kreativ direktør, Robert/Boisen & Like-minded
”Jeg retter mig selv. Det er som den sætter sig mellem ni stole. Jovist, der er kastet mange penge efter den, men det er også som om 49 stakeholders har kastet deres kommentarer, krav og KPI’er efter den – og det her er så det sørgelige resultat.”
Peter Metcalfe erkender dog, at filmen er ”mere interessant end så mange andre produktfilm.”
”Men hvor mange af den slags bare er kedelige, så får denne her film mine tæer til at trække sig længere og dybere ind i min fod for hver selvsmagende og selvhøjtidelige sætning og superlativ, der leveres i denne her film. Og der er mange,” siger han.
Savner Van Damme
Begge de to danske kreative henviser til Volvo Trucks legendariske og massivt prisvindende Live Test-serie af reklamefilm – med Epic Split-filmen med actionhelten Jean Claude Van Damme i spagat-hovedrollen som det ypperste.
Artiklen fortsætter under billedet.
Heinrich Vejlgaard siger:
”Produkt demo’er behøver slet ikke være så kedelige. Volvo har nok lavet verdens bedste, mest underholdende og mest originale produktdemofilm nogensinde. Epic Split,” siger han og tilføjer:
”Denne fungerer trods alt som en flot filmet demonstrations-“brochure”. Men underholdende er den desværre ikke.”
Peter Metcalfe savner ”med små tårer i øjenkrogene” også, hvad han kalder ”den fabelagtige indsats som Volvo Trucks gjorde med ”Live Tests” kampagnen.”
”Her tog man én feature pr. film og gjorde det interessant, sjovt og seværdigt. Epic Split vil altid stå som en moderne klassiker – også for folk langt væk fra vores branche. Den statur tror jeg ikke, at denne kampagne nogensinde kommer til at få,” siger han og tilføjer:
”Grebet er som sådan det samme som Live Test-kampagnen, men blottet for humor og seværdighed. Det kan hele verdens neonrør og CGI i den her film ikke gøre op for.”
“Adskiller sig fra det almindelige”
Hos Volvo Busser tager Thomas Lundqvist den danske kritik med ophøjet ro.
Han er ansvarlig for globale lanceringer i virksomheden og erklærer i en mail til Markedsføring, at man hos Volvo Busser er ”meget glade for, at danske kreative er blevet bedt om at kommentere vores film.”
”Alene det, at du gør det, betyder jo, at filmen adskiller sig fra det almindelige i busbranchen. De to kreative refererer til både James Bond og Apple, og det var præcis det, vi ønskede at opnå,” siger han.
Volvo oplyser ikke, hvad filmen har kostet, men skriver, at man ”ikke har kastet mange penge i den”.
Om referencerne til Epic Split, skriver Thomas Lundqvist:
”At de henviser til en af verdens mest succesrige reklamer, Epic Split, er meget flatterende, men noget irrelevant. Denne film er lavet i stedet for en online lanceringsbegivenhed, som er den traditionelle vej at gå i vores branche med taler, produktdemoer og præsentationer.”
”Så vi synes, der er plads til et par superlativer i filmen. Og filmen er trods alt lavet for at skabe opmærksomhed og sælge Volvo-busser. Og det gør den.”
Salget ønsker Volvo ikke at oplyse, lyder det fra presseafdelingen på sms til Markedsføring:
”Da vi er børsnoterede, kan vi ikke udlevere konkrete tal.”
Se Volvo Busser-filmen her.
