Den prisbelønnede DSB-kampagne ”Aldrig Glemt” med rapperen ICEKIID som musikalsk centrum blev til på et bagtæppe af personligt hjerteblod og leverede enestående resultater i målgruppen.
Men hvad har taget med sig af læring fra arbejdet med kampagnen?
Vi spurgte tre af dem: Rikke Lynge, der er tidligere Senior Brand Manager hos DSB Ung og kampagne-lead på “Aldrig Glemt”, Claus Andersen, adm. direktør, på bureauet Drum, og Fie Jakobsen, Group Director på Drum.
Her er deres vigtigste læringer:
#1: Husk dine indsigter og data
Rikke Lynge: ”Kommuniker altid på din målgruppes præmis. Tag altid udgangspunkt i indsigter og data, men hold også fast i din intuition og kreativitet.”
#2: Vær modig
Rikke Lynge: ”Hav modet til at tro på et projekt, man selv kan se, selv om andre ikke kan. Og kæmp for det.”
#3: Tag de unge alvorligt
Claus Andersen: ”Husk, at det er muligt at tale alvorligt til unge. Alt behøver ikke være sjov, fis og ballade.” Claus Andersen
#4: Tag en chance
Fie Jakobsen: ”Mod og tillid løfter kvaliteten af kampagnerne. ’Safe Play’ ender ofte med at fortynde resultatet. Skub – eller hav i hvert fald en ambition om at skubbe – til grænserne hos kunder og samarbejdspartnere, så de også tør mere.”
