Lige inden det hele går op i fodbold-EM, så venter der en anden stor sportsbegivenhed lige om hjørnet. Tour de France.
Og detailgiganten Lidl, der er officiel sponsor for cykelholdet Lidl-Trek, er i luften med en ny kampagne, hvor to af holdets danske navne optræder på slap line foran kameraet.
Det skriver Aarhus-bureauet Heyday, der har udviklet og produceret kampagnen, i en mail til Markedsføring.
I kampagnefilmen møder man Mads Pedersen og Albert Philipsen, der i vaskeægte Q&A-stil snakker, griner og båtter sig igennem spørgsmål om cykelsportens Grand Tours.
Mads Pedersen er den erfarne rytter, der har kørt for Lidl-Trek siden 2017 (tidligere hed holdet Trek-Segafredo), mens Albert Philipsen, den bare 17-årige komet, skal køre for holdet fra 2025.
Og netop det udnyttes i kampagnefilmene, hvor Mads Pedersen giver gode råd videre, og Albert Philipsen spørger ind til Mads’ bedste minder fra karrieren.
Op på den store klinge
Kampagne-konceptet så allerede dagens lys i forbindelse med det første af de store løb i foråret, Giro’en i Italien.
Men nu rykker parterne op på den helt store klinge i forbindelse med det største løb af dem alle – Le Tour de France – der skydes i gang med 206 kilometer fra Firenze til Rimini i Italien den 29. juni.
Maria Lovecchio, indkøbsdirektør i Lidl, skriver i mailen:
“Det har været et spændende projekt at samarbejde med Heyday omkring. Vi er meget tilfredse med resultatet, og nu glæder vi os blot til at få kampagnen ud og leve.”
Heyday har haft et løbende samarbejde med Lidl siden 2021, hvor bureauet har bidraget til en række marketinginitiativer – herunder sponsorkampagner samt opgaver på bl.a. Lidls fødselsdag og Lidl Plus.
Heyday har med egne ord ”en stor passion for cykelsporten” og arbejder i øvrigt også sammen med DCU, hvor der udvikles kampagner og websites for VM 2024 og PostNord Danmark Rundt.
Se et par af kampagnefilmene her.
