Dorte Nielsen: Da Alan Shearer smadrede et kamera og andre kreative kicks

Mit første job i branchen var som reklametegnerelev på et reklamebureau i København. Her lærte jeg at rentegne, bruge reprokamera, ridsefjer og skalpel, mens jeg hungrede efter at lave idéer. Jeg blev gudskelov hurtigt optaget på både Den Grafiske Højskole og Danmarks Designskole, så det blev springbrættet ind i en vidunderlig karriere. 

Jeg kom ind i branchen, fordi jeg drømte om at skabe idéer, lave vilde koncepter og gøre en forskel. Kreativitet og kommunikation var for mig redskaber, der kunne åbne døre og gøre det umulige muligt. 

I min karriere er jeg allermest stolt af mit arbejde med at inspirere og træne andre til at tænke kreativt, løse problemer og få originale idéer. Det lige fra at skabe uddannelsen Kreativ Kommunikation, til at sætte kreativitet på skemaet i folkeskolen, såvel som på Den Grafiske Højskole og DMJX.

Men jeg er også stolt af mine 10 bøger, spil og thinking tools, der er udkommet på 11 sprog og bliver solgt i 65 lande, af min kreativitetsforskning og af den internationale anerkendelse, jeg har fået for mit arbejde. Herunder the Alumni Achievement Award fra The International Center for Studies in Creativity under New York State University. 

Den bedste kampagne, jeg nogensinde har været med til at lave, var nok for Ford Fiesta, da jeg var Art Director hos Ogilvy i London. Det var en skøn og meget anderledes kampagne, der vandt løver i Cannes, pencils hos D&AD, Guld hos Epica, London International Awards, British Television Award, Campaign Poster Awards og mange andre. Det blev til mere end 12 film og mange posters, der kom ud i 18 lande med et mediebudget på over 350 millioner. Det var stort og en vild tid. 

Det bedste ved at arbejde i branchen er at få en stor idé, der kan løse et problem og gøre en forskel. Eller som underviser og inspirator at se lyset i øjnene på et talent netop det øjeblik, hvor det “klikker” for dem og alting falder på plads. 

Det værste ved at arbejde i branchen er tidens tendens med storrumskontorer. 

At arbejde i reklame og marketing har for mig været det vildeste springbræt. Det har givet mig vinger, en skøn mand og mulighed for at rejse verden over med det, jeg elsker at arbejde med mest af alt: kreativitet. Jeg elsker mit arbejde og at se den forskel, kreativ tænkning kan gøre. 

Den person, jeg har lært mest af i branchen, var Paul Arden. Jeg var så heldig, at han havde besluttet sig for at arbejde med unge talenter netop det år, hvor jeg gik på School of Communication Arts i London. At være under hans vinger var den største og mest inspirerende øjenåbner for mig. (Han lærte mig: ”It’s not how good you are, it’s how good you want to be.”) 

I min optik har reklame og marketing-faget betydet meget for dansk økonomi. Et tilbageblik igennem årene i Creative Circles bibliotek vidner om idéer, koncepter, kampagner, design og kommunikation, der har skabt innovation og nye muligheder. Kreativitet er en vigtig del af Danmarks DNA. Historisk har det været en hjørnesten, og det er forsat det, vi skal leve af i fremtiden. 

De næste 100 år vil reklame- og marketingfaget være under en forsat rivende udvikling. De kompetencer vi har tilegnet os inden for faget over de sidste 100 år, er netop de kompetencer, der efterspørges inden for alle områder af erhvervslivet i dag. Det giver os en kæmpe mulighed for at skabe nye og spændende forretningsområder. 

Den sjoveste anekdote eller oplevelse fra min karriere var, da vi under optagelserne af en reklamefilm for Lucosade Sport i 90’erne havde den engelske landsholdskaptajn Alan Shearer i hovedrollen. Vores skønne, men måske lidt naive, instruktør spurgte Alan Shearer, om han ikke med sin næste bold for dramatikkens skyld kunne sigte lidt mere direkte mod kameraets linse. Bolden kastes langt ud til Shearer. I første hug rammer han den i luften med et præcist velanrettet saksespark, og smadrer – selvfølgelig – kameraet fuldstændig.