Dorte Tandrup er blevet afskediget som marketingdirektør i Coop.
Det skriver hun i et opslag på LinkedIn, hvor hun desuden tilføjer, at beslutningen ærgrer hende.
“Jeg er ærgerlig og ked af det,” skriver Dorte Tandrup i opslaget, hvor det desuden fremgår, at hendes stilling bliver overtaget Martin Hasgard Olesen. Han har de seneste fem år været kommerciel direktør i Netto.
I sit opslag tilføjer Dorte Tandrup, at hun er “ærgerlig, da jeg havde glædet mig til at bidrage til næste skridt af Coops rejse – og konkret at se en række stærke barslende projekter udkomme. Ked af det, da jeg virkelig kommer til at savne min dagligdag sammen med teamet og alle de andre skønne mennesker her på Roskildevej.”
Under Dorte Tandrups marketingledelse har Coop været involveret i en række offentlige debatter og fået kritik.
Blandt andet søsatte Coop en strategi, hvor virksomheden ville lukke Kvickly, Super’Brugsen og Daglig’Brugsen som selvstændige brands og i stedet for erstatte det med en samlet Coop-superkæde. Et projekt, der siden blev skrinlagt, da det var for dyrt og ikke viste gode nok resultater i testfasen.
I Dorte Tandrups tid i Coop har virksomheden også til stor offentlig diskussion lukket Irma-kæden. Og generelt beskriver Dorte Tandrup sin tid i Coop som ret heftig.
“Det har været en vild tid. Jeg landede for små tre år siden i et Coop i krise. Sammen med teamet har jeg målrettet arbejdet med at gennemgå alle aktiviteter med henblik på at forenkle og forstærke vores indsatser og digitale økosystem til gavn for kunderejsen, vores kommercielle performance og den samlede forretning,” skriver Dorte Tandrup.
Samtidig peger Dorte Tandrup også på en række tiltag, hun er stolt af i sin tid i Coop. Blandt andet større fokus på ROI i Coops kommercielle arbejde, en styrkelse af Coops martech-stack og en styrket personaliseret kunderejse, skriver hun og tilføjer desuden:
“Vi har lanceret ny version af app’en, udviklet vores retail media-fundament og kommercialiseret vores digitale økosystem. Vi har opdateret visuel kæde-identitet, lanceret Irma vare-serien, fortsat styrket Änglamark – som to år i streg er kåret som det brand, danskerne finder mest bæredygtigt. Og meget mere.”
Martin Hasgard Olesen starter i jobbet hos Coop per den 1. oktober, imens Dorte Tandrup stopper i jobbet fra i dag.
Markedsføring har spurgt, om Dorte Tandrup havde yderligere kommentarer eller ønskede at stille op til et interview om sit farvel til Coop. Det ønsker hun ikke.
