Hvad er din yndlingskampagne?
Det spørgsmål vil Markedsføring i den kommende tid stille til en række kolleger i reklame og marketing. Og den første op listen er Magnus Mynderup-Bjørnshave, der er senior konceptuel art director hos DR.
Han kører selv lige nu en lang liste på LinkedIn med kreative kampagner, som han ville ønske, han havde lavet.
Men når han skal pege på den, han allerbedst kan lide lige nu, så falder valget faktisk på kampagnen Stop Hadbeskeder fra konkurrenterne på TV 2 med Onkel Reje i hovedrollen.
Hvorfor inspirerer denne kampagne dig?
“Fordi den tør have en holdning, fordi den tør blande sig, og fordi den minder mig om, hvor stærkt det er, når en virksomhed tilsidesætter sig selv, sine produkter, sine tilbud og bruger sit kæmpestore talerør i en større sags tjeneste. Noget, jeg drømmer om, endnu flere brands gjorde. Platformen er stor som et containerskib, men kan manøvreres som en havkajak. Et døgn efter en hændelse har de smidt en ny kampagne i søen med ny speak og nye dækbilleder. De kan køre den, så længe hadbeskeder er et problem, og de rammer plet hver gang. Senest i versionen for Onkel Reje. Filmen i sig selv bliver et værktøj, som jeg kan dele for at vise mit standpunkt og mine værdier. Og det er guld for organisk reach.”
Hvad er det præcis ved det kreative greb, der er valgt, du synes er godt?
“Hadkommentarer er tit noget, man går i dialog med eller ligefrem sletter, hvis de er grove. Her er de screengrabbet, gemt og brugt aktivt til at stikke og gøre ondt i maven på seeren. Kommentarerne giver indblik i, hvor meget det kræver at stille op og forklarer, hvorfor TV 2 synes, det er vigtigt. De har valgt et stærkt fjendebillede, og de udstiller grovheden. Helt minimalistisk på en hvid digital baggrund kommunikerer den lynhurtigt, at det er kommentarer skrevet på nettet eller sociale medier.”
Hvordan kunne du forestille dig, at det ellers kunne være løst?
“Som brand kan man sige noget, mene noget eller gøre noget. Dove har historisk været gode til at koble deres holdning med en handling – eksempelvis med en workshop. TV 2 kunne have gjort noget lignende: “Se, hvordan du kan gribe ind” eller, “Sådan skal du håndtere hadebeskeder”. Men det er så rent det her, at jeg ikke ser oplagte alternativer.”
Du kan se kampagnen her:
