De sidste 20 år har bureauet Hello Monday leveret nogle af de mest innovative og teknologisk banebrydende løsninger internationalt i marketing- og reklamebranchen for brands som Lego, Google, Strava og flere.
Men nu bliver Hello Monday-navnet pensioneret. Det sker som en cementering af, at Hello Monday i større grad skal være en del af identiteten i bureaugruppen Dept, der købte Hello Monday for fire år siden. Og samtidig skal have et nyt skud kreativ energi.
I stedet får Hello Monday navnet Dept Labs, fortæller Anders Sønderby Jessen, medstifter af bureauet.
”Vi har været en del af Dept i mange år nu. Og det har været en spændende rejse. Men vi har skullet finde ud af, hvordan vi passer ind i det store Dept. Det er et forsøg på at finde en bedre måde at passe ind på – og sætte endnu mere fokus på det kreative og eksperimenterende arbejde,” siger Anders Sønderby Jessen.
”Vi skal stadig bevare Hello Mondays DNA og kultur. Men det gør det mere klart internt i Dept, hvad vi er. Og eksternt, når kunderne ser på, hvad Hello Monday og Dept er. Det er den simple grundtanke.”
Stifterne bliver
De fire stiftere af Hello Monday, Anders Sønderby Jessen, Johanne Bruun Rasmussen, Jeppe Aaen og Andreas Anderskou, fortsætter stadig som ledere af Dept Labs. Ligesom man stadig vil have kontor i København, Aarhus og New York og fastholde medarbejdergruppen på 35 personer.
Men Anders Sønderby Jessen understreger, at man samtidig sætter gang i en proces, som skal løfte Dept Labs til et nyt niveau kreativt.
”Vi vil gerne fokusere endnu mere på det, der er cutting edge og innovativt. Det betyder ikke, at vi er noget andet i morgen. Det vil tage mange år, men vi skal have et endnu skarpere fokus,” siger han og tilføjer:
”Nu laver vi navneskiftet – og med det et mentalt skifte. Men ændringerne sker over en årrække.”
I bliver stadig ombord som ledere af Dept Labs – hvordan ser du fremtiden med Dept Labs?
”Det er enormt spændende. Vi skal hjælpe kunderne bedre og inspirere resten af Dept med nye løsninger. Vi skal afprøve nye ting, og der vil også være ting, der fejler. Men jeg tror også, vi vil få en masse succes. Når vi taler sammen igen om to år, så håber jeg, vi har lavet nogle ting, der er i verdensklasse. Det er ambitionen.”
River det gamle ned – og bygger noget nyt
Dept Labs fortæller samtidig, at kundeporteføljen – der blandt andet tæller Nvidia, Lego, og Google – ikke ændrer sig med navneskiftet.
”I forhold til kunderne ændrer intet sig på kort sigt,” siger Anders Sønderby Jessen.
Han fortæller, at Dept Labs i endnu større grad skal afprøve nye ting og nye ideer i Dept-koncernen.
”Vi er en lille enhed i den store enhed. Vi kan være mere agile og prøve andre ting. Digitale oplevelser, hurtigere eksperimenter – og vi kan søsætte projekter, vi selv udvikler, hvis vi har en god tech-idé. Vi skal selv ud at finde potentielle kunder, der kan have gavn af det. Både pro bono eller til en anden prisramme.”
Hvordan er det at se et bureaubrand, I har brugt så mange år på at opbygge, forsvinde?
”Det har været en fed rejse, og det er gået godt. Kreativt har vi fået lavet gode ting på den digitale awardscene. Men der er også noget forfriskende ved at bryde det gamle ned og sige, at vi skal være tilbage til at være verdens bedste. Vi river det gamle ned og bygger noget nyt op, der er endnu bedre,” siger Anders Sønderby Jessen.
Han understreger samtidig, at det er en oplagt anledning til at gå alle arbejdsprocesser igennem og få ny inspiration på bureauet.
”Vi har været i gang i 20 år med mange medarbejdere, vi er glade for. Men mange processer er stadig de samme. Nu skal vi gentænke det fra bunden – lige så meget i proces som i output. Og tingene skal passe til en verden, hvor tingene ændrer sig lynhurtigt,” siger han.
