Efter 23 år: Peytz-navnet forsvinder på dansk grund

Et af Danmarks ældste og mest kendte digitale bureauer skifter navn.

Det drejer sig om det 23 år gamle bureau Peytz, oprindelig Peytz & Co, der fremover kommer til at hedde iO.

Navneskiftet markerer, at integrationen i den europæiske bureaugruppe iO efter opkøbet i 2022 nu er fuldt gennemført, og at Peytz fremover bliver en del af iO under ét fælles brand.

Det oplyser parterne i en mail, sendt til Markedsføring.

Siden opkøbet for fire år siden har den danske organisation arbejdet tæt sammen med iO’s øvrige europæiske teams og fagligheder, og med navneskiftet samles den danske forretning nu fuldt ud under iO-navnet.

”Peytz har været en vigtig del af vores historie, og vi er stolte af det, vi har bygget op. Samtidig har vi gennem de seneste år oplevet værdien af at være en del af iO – både gennem adgangen til flere specialister og gennem et bredere fagligt fællesskab. Derfor er det et naturligt næste skridt, at vi nu også samler os under iO,” udtaler Laust Jørgensen, country director for iO Denmark, i mailen.

Han peger på, at den danske del af iO desuden er blevet styrket gennem opkøbet af Calibrate, plus at nye kunder fra starten får mulighed at trække på både de lokale kompetencer i Danmark – og den samlede ekspertise på tværs af iO’s europæiske organisation.

I et opfølgende mail-interview med Laust Jørgensen fastslår han over for Markedsføring, at navneskiftet ikke ændrer noget i sig selv.

Så hvilke vigtige fordele ser I, for jer selv og for jeres kunder, ved ændringen?

”Egentlig er det vigtigste, at ændringen allerede er sket. Vi har været en del af iO siden 2022, og det har været en kæmpe fordel for os. Vi er blevet stærkere undervejs, vi har udviklet os sammen med iO, og vi har kunnet trække på specialister på tværs af Europa. Det har gjort os i stand til at løse større og mere komplekse opgaver og samle flere fagligheder omkring vores kunder,” lyder det fra Laust Jørgensen.

Han fortæller blandt andet, at gruppen lige nu samarbejdernu på flere AI-projekter, hvor man kombinerer erfaringer og specialistkompetencer på tværs af iO. 

”Det gør det muligt at bygge videre på eksisterende viden og erfaringer fra andre markeder og omsætte dem til nye løsninger lokalt.”

”Så navneskiftet ændrer ikke noget i sig selv. Det gør virkeligheden tydeligere. Vi får én fælles platform og ét stærkt internationalt brand at stå på, samtidig med at vi bevarer vores lokale tilstedeværelse og de tætte kunderelationer, som Peytz er kendt for. For kunderne handler det om adgang til flere kompetencer og perspektiver, så vi kan sætte det rigtige hold på den enkelte opgave.”

Men ville I ikke kunne levere det samme til kunderne under Peytz-navnet?

”På mange områder kunne vi godt levere det samme under Peytz-navnet. Det er også vigtigt at understrege, at navneskiftet ikke i sig selv ændrer den måde, vi arbejder med vores kunder på. Men der er forskel på at kunne noget og på at være sat op til at gøre det bedst muligt,” siger Laust Jørgensen og uddyber:

”Vi er i dag en integreret del af iO, og vores kunder har allerede adgang til den internationale organisation og dens kompetencer. Derfor giver det mening, at vores navn afspejler den virkelighed. Der kommer et punkt, hvor det bliver forvirrende for kunderne at hedde noget andet, end man er. Det handler ikke om, at Peytz-navnet har begrænset os. Det handler om, at vi er vokset ind i en større faglig sammenhæng, som vi gerne vil gøre synlig.”

Peytz-navnet har jo trods alt eksisteret i 23 år på det danske marked, så er der ikke en risiko for, at jeres grund-brand lider skade ved, at I fjerner det?

”Jo, det er naturligt, at der er en risiko ved at ændre et navn med så lang en historie. Peytz har en stærk position på det danske marked, og folk kender navnet og Christian (Peytz, red.), der startede det. Det er et navn med gode mennesker bag, og det har vi stor respekt for,” siger Laust Jørgensen og tilføjer:

”Men vi ser ikke navneskiftet som et opgør med Peytz-brandet eller den værdi, der er bygget op gennem 23 år. Tværtimod. Den faglighed, den erfaring og de kunderelationer, der er opbygget under Peytz, tager vi med videre ind i iO.”

Laust Jørgensen fastslår videre, at det danske bureau har haft flere år til at integrere sig i iO, så navneskiftet kommer ikke fra den ene dag til den anden. 

”Vores kunder og medarbejdere har allerede oplevet, hvad det betyder at være en del af iO, og derfor er det et naturligt næste skridt at lade navnet følge med,” siger Laust Jørgensen og tilføjer:

”Vi tror på, at den stærkeste måde at passe på det, Peytz har stået for, er at udvikle det videre og ikke at holde fast i navnet for navnets egen skyld. Peytz er en vigtig del af vores historie. iO er den platform, vi bygger videre på.”