Ved årsskiftet indleder Salling Group et nyt samarbejde med Dentsu som koncernens mediebureau.
Det oplyser Heidi Wase Skovhus, senior VP, Customer & Marketing, i en pressemeddelelsen sendt til Markedsføring.
I en opfølgende mail oplyser hun at aftalen gælder alle koncernens brands i Danmark: Det vil sige Bilka, Føtex, Netto, BR, Salling Stormagasiner, BR, Skagenfood og Salling Group.
Og at aftalen, der løber i tre år med mulighed for forlængelse, kommer efter en bureauproces, hvor tre bureauer har været i spil.
Hvad bliver opgaverne lidt mere konkret?
”Udover offline medieindkøb omfatter aftalen et strategisk samarbejde med vores interne digitale medie indkøbere samt leverance af mediestrategi på tværs af alle medier,” skriver Heidi Wase Skovhus i den opfølgende mail og tilføjer:
”Dentsu vil desuden levere forskellige dataprojekter og værktøjer som vil sikre, at vi fremadrettet kan tilgå mediestrategi og indkøb mere databaseret.”
Salling Group har siden 2021 samarbejdet med Publicis som mediebureau på dansk grund, og det samarbejde har, ifølge Heidi Wase Skovhus ”bidraget væsentligt til udviklingen af koncernens medieindsats”.
“Vi vil gerne rette en stor tak til Publicis for et stærkt og værdifuldt samarbejde gennem mange år. Sammen har vi skabt flotte resultater og udviklet vores markedsføring markant. Når vi nu vælger en ny partner, er det ikke et udtryk for utilfredshed, men for at vi står et nyt sted som virksomhed og har nye ambitioner for fremtiden,” udtaler Heidi Wase Skovhus i pressemeddelelsen.
Hun uddyber, at det nye samarbejde ”skal understøtte Salling Groups ambition om at skabe en endnu mere sammenhængende, relevant og effektiv markedsføring på tværs af koncernens kæder og kanaler”.
Øget fokus på retail media
Parterne ønsker ikke at løfte sløret for, hvilket årligt budget Salling Group lægger hos Dentsu, men ifølge meddelelsen ønsker Salling Group i de kommende år at ”styrke samspillet mellem data, teknologi, medier og kreativitet for at skabe endnu mere relevante kundeoplevelser og et stærkere beslutningsgrundlag på tværs af organisationen”.
“Vi ser et stort potentiale i at bringe vores kundeindsigter, medieinvesteringer og kommercielle mål endnu tættere sammen,” udtaler Heidi Wase Skovhus og tilføjer:
”Med Dentsu får vi en partner, der kan hjælpe os med at accelerere den udvikling og skabe et mere integreret fundament for vores marketingindsats.”
Som en del af samarbejdet bliver målet også at opbygge et mere integreret arbejde med retail media.
Et område, hvor netop Dentsu i den seneste tid netop har styrket sine kompetencer og organisatoriske fokus.
Og ifølge Ulrik Petersen, CEO, Dentsu Danmark, ser man frem til samarbejdet og er stolt over at være valgt som Salling Groups nye mediepartner.
“Salling Group er en af Danmarks stærkeste retail-virksomheder med høje ambitioner og et skarpt fokus på kunderne. Vi glæder os til sammen at udvikle en moderne, datadrevet medieindsats, der skaber værdi for både kunder og forretning,” siger han i meddelelsen og uddyber:
”Samtidig ser vi store muligheder i at styrke samspillet mellem retail media, øvrige medieinvesteringer og kundeindsigter, så marketingindsatsen i endnu højere grad kan understøtte forretningens samlede mål.”
Det nye samarbejde træder i kraft 1. januar 2027.
