En listigt smilende solarie-sælger med djævelske træk er effektivt lykkedes med at tale unge danskere ud af fristelsen til at friske deres ’tan’ op på en solariebænk
Det viser nye effekttal for kampagnen ”Cancergrillen” som Kræftens Bekæmpelse i foråret lancerede i samarbejde med det kreative bureau Pong.
Ifølge tal, som parterne har delt med Markedsføring via mail, skabte indsatsen 6,76 millioner visninger og 14.247 timers samlet visningstid.
Samtidig skabte kampagnen for, hvad der beskrives som ”et begrænset mediebudget” en markant intenderet adfærdsændring hos en svær målgruppe.
Således valgte 41 procent af solariebrugere, som havde set kampagnen, at stoppe. Samtidig droppede 50 procent, af dem der overvejede at begynde, deres planer.
Artiklen fortsætter under billedet.
Tallene stammer dels fra en Voxmeter-undersøgelse i målgruppen og dels fra mediebureauet Orchestras afrapportering på kampagnens performance, oplyser Pong.
Brug for at oplyse
”Cancergrillen” skulle følge op på januar måneds kampagne, hvor et klamt digt om bumsesovs, sved, sæd, pis og pubeshår havde samme formål.
At overbevise unge danskere om, at de skal holde sig væk fra solarierne.
Og der er brug for at oplyse, viser tal fra Kræftens Bekæmpelse: Hver måned får 10 unge mennesker i Danmark konstateret modermærkekræft, og 3 ud af 4 tilfælde af modermærkekræft blandt solariebrugere under 30 år kan forklares ved solariebrug.
" Vi gjorde os umage for at skabe et koncept, der ikke lugtede af løftet pegefinger, men som de unge kunne genkende sig i.Mikkel Elung, kreativ direktør, Pong
”Jo yngre man er, jo farligere er solariebrug. Derfor er det bekymrende, at næsten hver tiende af de tidligere og nuværende solariebrugere i alderen 15 – 25 år var under 14 år første gang, de gik i solarium,” lød det fra Dorte Dahl, der er kampagneansvarlig hos Kræftens Bekæmpelse, i en mail til Markedsføring, da ”Cancergrillen” blev lanceret tidligere i år.
”Samtidig fremstiller de danske solcentre det at gå i solarie som en aktivitet, der er sund. Der er behov for at minde de unge om, at prisen for at gå i solarie kan være meget højere, end de tror,” tilføjede hun.
“De er svære at fange”
Og effekten af forårets kampagne demonstrerer, lyder det i mailen fra parterne, ”hvordan en dyb adfærdsindsigt og stærk idé flytter holdninger og måske endda dårlige vaner”.
Udvalgte resultater
- 41 % af solariebrugere overvejer at stoppe (+64 % i forhold til seneste kampagne)
- 50 % af dem der overvejede at begynde at tage solarie, sagde at de ikke ville gøre det alligevel (KPI: 20 %)
- 30 % ændrede opfattelse af, hvor farligt solariet er (KPI 30 %)
- Liking: 80 % (KPI på 65 %) 23 % over KPI
- Creativity: 79 % (KPI på 65 %) 22 % over KPI
- Relevance: 55 % (KPI på 30 %) 83 % over KPI
- 247 timers samlet visningstid
- 6,76 mio. visninger
Kilde: Pong og Kræftens Bekæmpelse
”Vi har virkelig formået at gøre konsekvenserne ved solariebrug konkrete, nærværende og svære at ignorere – selv for en målgruppe, der kan være svær at fange,” udtaler Dorte Dahl, der er kampagneansvarlig hos Kræftens Bekæmpelse, i mailen og tilføjer:
”Og når vi samtidig kan se, at kampagnen har flyttet både holdninger og intentioner om ændret adfærd, er det dét, jeg er allermest stolt af. For solariebrug øger risikoen for modermærkekræft, og unge er særligt udsatte.”
Og på Pong er man ifølge kreativ direktør Mikkel Elung glad for resultaterne.
”Det har overrasket os, hvor godt de unge tog imod kampagnen. De er svære at fange, og det er ikke et budskab, de har lyst til at høre,” udtaler han i mailen og tilføjer:
”Så vi gjorde os umage for at skabe et koncept, der ikke lugtede af løftet pegefinger, men som de unge kunne genkende sig i, og som ville ramme dem så hårdt, at de tog budskabet til sig.”
Se eller gense filmen her – New Land har produceret, og Tore Frandsen har instrueret.
