Tidlig hver morgen starter kommunikationschefen i Alternativet (Å), Andreas Lange, sin arbejdsdag i partiets midlertidige ’war room’ på Christiansborg.
Her mødes de ansatte i Folketingets mindste parti og gennemgår planen for dagen.
”Det er meget operationelt format. Nu har jeg ikke selv været i militæret, men jeg joker lidt med, at vi arbejder lidt på samme måde, som hvis man skulle foretage en militær operation,” siger Andreas Lange.
På morgenmøderne er der særligt fokus på Alternativets politiske leder, Franciska Rosenkilde, fortæller han.
”Vi kan se på vores data, at folk i højere grad stemmer på partiledere end på partier. Så derfor er vi jo særligt opmærksomme på, hvad planen er for Franciska.”
Et ulykkeligt svin i centrum
På Andreas Langes eget ”lillebitte” kontor sidder der for tiden seks personer og arbejder.
”Så vi sidder på lårene af hinanden, fordi vi har kaldt forstærkninger ind, ligesom man gør i bureauverdenen, når man lander en stor kunde og skal nå at producere reklamefilm og alt muligt andet på rekordtid.”
Ifølge Andreas Lange, der er uddannet Kaospilot og har en fortid i reklamebranchen, er alle partiets kontorer og lokaler på Borgen for tiden fyldt op med især én plakat.
Plakaten, som er central for partiets valgindsats, er tegnet af Anders Morgenthaler. Strategien er udviklet af Alternativets kampagnechef. På den står en lyserød gris og ser ulykkelig ud.
”Plakaten er overalt herinde, for den skal bruges, når vores folk skal ud på gader og stræder og mobilisere,” siger Andreas Lange.
Har sat dagsordenen
Den karakteristiske svine-plakat har Alternativet blandt andet hængt op steder, der får det til at se ud, som om den befinder sig bag tremmer.
Et outdoor-greb, som partiet har fået ros for af DMJX-lektor i visuel kommunikation, Jesper Jørgen Hansen, i en artikel i fagbladet Journalisten.
Og svineplakaten er et meget vigtigt element i Alternativets kampagne.
”Her i slutspurten har vi rigtig meget fokus på, hvordan vi sikrer os, at folk forstår, at det er os, der har startet svine-agendaen i valgkampen,” siger Andreas Lange.
Han refererer til den første partilederdebat i starten af valgkampen, hvor Franciska Rosenkilde under emnet St. Bededag blev afbrudt, da hun kritiserede, at klimaet ikke var på dagsordenen for debatten.
”Og nu er der sket et skift til, at alle partier snakker om svin, rent drikkevand, biodiversitet og fedtemøg. Det er jo vores agenda, som nu virkelig er blevet bragt helt op på statsministerniveau. Nu skal vi sikre, at det kapitaliseres i direkte stemmer til os.”
Konsistens i plakatbudskabet
Når partiet i stor udstrækning har valgt at satse på især én valgplakat, skyldes det ifølge Andreas Lange også partiets begrænsede størrelse.
”Når man er et lille parti, så bliver man nødt til at være konsistent. Så det ville ikke nytte noget, hvis vi har alt for mange forskellige plakater ude. Mange af de andre partier kører med klassiske valgplakater med kandidater, og jeg tror, at vi med Liberal Alliance er de eneste, der har kørt budskabskommunikation. Og det valg er helt bevidst.”
Hvorfor har I valgt det?
”Man kan jo ikke stemme på en gris. Men det handler jo om at skabe følelser. For politik er jo i den grad følelser. Og det mener vi, vi kan med denne plakat.”
DMJX-lektor i visuel kommunikation, Jesper Jørgen Hansen, roste plakaten. Han påpegede dog, at den ville have virket stærkere og tilført mere patos med en ægte gris. Hvorfor har I valgt at gå med en tegnet gris?
”Der er mange veje til Rom. Og vi har også valgplakater med en ægte gris på. Men Anders Morgenthalers streg gør jo vores plakat unik, og den anden plakat med det rigtige svin er jo bare en generisk gris fra Shutterstock,” siger han og tilføjer:
”For os handlede det om at lave noget, som havde højt særkende og høj genkendelighed og kunne differentiere os.”
Artiklen fortsætter efter billedet.
Forbud er en ”kæmpe fordel”
Hvad har det betydet for jeres valgkampskommunikation, at I modsat tidligere ikke har kunnet benytte Metas platforme til at annoncere på?
”Det synes vi faktisk er en kæmpe fordel for sådan nogle som os. Fordi før kunne man bare tvinge et eller andet røvsygt budskab ned i halsen på folk uden at gøre sig umage med kommunikationen. Den luksus har vi ikke haft, fordi vi ikke er sponsoreret af Landbrug & Fødevarer eller store fagforeninger med dybe lommer.”
Forbuddet mod politisk annoncering på Instagram og Facebook har ifølge Andreas Lange betydet ekstra fokus på performance og impact på de sociale medier.
”Vi benytter i høj grad vores SoMe-insights direkte i forhold til, hvordan vi opererer. Og så har vi helt systematisk arbejdet meget med at teste formater.”
Derfor har man ifølge Andreas Lange hyret ekstra kræfter ind fra bureau- og marketingverdenen til at analysere tilgangen.
”For at bedst muligt at have føling med, hvad der bliver, og hvad der ikke bliver grebet – og prøve at analysere på, hvorfor det fungerer eller ikke fungerer.”
Svært at trænge igennem til medierne
I forhold til hvad der har virket mindre godt kommunikativt for Alternativet i valgkampen, peger Andreas Lange på én ting: Presseomtale.
”Vi har rigtig svært ved at trænge igennem til de landsdækkende medier. Vi ligger langt nede på deres prioriteringsliste – formentlig fordi vi er landets mindste parti.”
”Jeg oplever, at de andre partier har lettere adgang til medierne og dermed bedre mulighed for at sætte dagsordenen. Vi skal kæmpe hårdt for selv den mindste omtale i de nationale medier, som ofte ikke engang reagerer på vores henvendelser eller vender tilbage, når vi rækker ud,” tilføjer han.
Hvad har I så gjort i stedet?
”Med vores valgplakater forsøger vi at skabe omtale i medierne, hos politiske kommentatorer og blandt vælgerne, og her er Anders Morgenthalers griseplakat et godt eksempel.”
“Derudover arbejder vi målrettet på at skabe engagement på sociale medier gennem debatskabende content, som appellerer til de segmenter, vi ønsker at påvirke.”
“Sidst, men ikke mindst, fokuserer vi vores budskaber på få, men følelsesmæssigt stærke temaer – svin, fedtemøg, drikkevand og biodiversitet.”
En ”alle mand på dæk-situation”
Med få dage til valget ser Andreas Lange meget frem til på tirsdag, hvor afgørelsen falder.
”Jeg glæder mig som et lille barn. Altså, det er juleaften for os. Det bliver så sindssygt spændende,” siger han.
Men kommunikationschefen forventer også, at det bliver en hård dag. Blandt andet fordi der ifølge flere meningsmålinger, er rigtig mange tvivlere i befolkningen i år.
”Omkring 20 procent ved ikke, hvad de skal stemme her med under en uge igen. Så der er masser af vælgere at hente i dagene op til selve valget og på selve valgdagen.”
”Så det bliver en spænd hjelmen og alle mand på dæk-situation her de næste fem dage.”
