Marketingforsknings- og videnscenteret Warc har løftet sløret for sin årlige liste over verdens 100 mest effektive kampagner – og der er to danske cases med.
Den ene er NoA / &Co.’s ”The Dead Sea”, herhjemme kendt som ’begravelsen af Vejle Fjord’, for Greenpeace og Danmarks Sportsfiskerforbund.
Casen, der også tidligere har vundet et hav af danske priser – herunder flere guld ved Creative Circle Award plus guld ved DDA og Effie Awards Danmark – kommer ind på Warc-listens plads nummer 91.
Lige efter på plads nummer 93 følger Marketsquares case ”PensumGPT” for Dansklærerforeningen.
Her fodrede bureauet en kunstig intelligens med gymnasiernes Dansk A pensum, hvor 13 ud af 14 forfattere er mænd, og det kom der en chatbot med et noget konservativt syn på kvinder ud af.
NoA/&Co. i front
Et kig tilbage i de seneste fem års ’Warc Effective 100’ lister afslører, at indtil flere danske cases har markeret sig i det fine selskab.
Listen er interessant, fordi den ikke ’kun’ hylder kreativiteten i sig selv, men kreativitetens evne til reelt at skabe effekt og resultater for annoncørerne bag kampagnerne.
Og siden 2022-listen har ikke færre end ni danske cases fået plads på listen, der toppes af Noa/ &Co., der i de seneste fem år har haft fire forskellige cases med.
I 2022 var det ”Setting a new course for growth” for Maersk, der indtog en 28. plads på listen.
I 2023 var det ”The Upside”, ligeledes for Maersk, der lå nummer 46, og ”Hjelm har alle dage været en god idé” for Rådet for Sikker Trafik, der indtog pladsen som nummer 100.
Robert/Boisen og Uncle også stærkt med
I 2023 og 2024 var der Robert/Boisen + Like-minded, der førte de danske farver ind på ’Warc Effective 100’.
Sidste år som nummer 70 på listen, med ”Windy Retreats” for Andel. Casen, hvor vindmølleskeptikere helt konkret blev inviteret til at prøve at bo tæt på en vindmølle.
Metode udviklet med professorhjælp
Warc Effective 100 bygger på tracking af en række globale, regionale og nationale awardshows med effekt i centrum.
Herunder blandt de globale priser: Effie Global, Cannes Lions (kategorierne Creative Effectiveness og Creative Strategy), IPA Effectiveness Awards, WARC Awards for Effectiveness, Jay Chiat Awards og AME Awards.
Hertil kommer regionale og lokale Effie Awards samt effekt-kategorier i en række andre regionale og lokale awards.
Metoden, som du kan læse mere om her, er udviklet i samarbejde med Douglas West, professor i marketing ved Kings College i London og tidligere redaktør på The International Journal of Advertising og the Journal of Advertising Research.
Og i 2023 som nummer 34 på listen med Spies-casen ”Dogcation”, som med blandt andet en ’remote-boldkaster’ skulle overtale kæledyrs-elskende danskere til alligevel at tage på ferie.
Uncle Grey har også været på listen to gange.
I 2022 med ”Truthmark” for Canon, der blev nummer 33 på listen og i 2023 med ”Empty Chairs” for Børns Vilkår, der tog en flot plads som nummer 23.
Sidstnævnte fik massiv mediebevågenhed, da parterne stillede over 600 stole op på Christiansborg Slotsplads om morgenen den 6. oktober 2021 – lige inden Folketingets åbningsdebat.
På 24 timer nåede stolene ud til estimeret 65 procent af den voksne danske befolkning (18-65 år), ligesom de blev et af hovedemnerne under åbningsdebatten.
Dove napper årets førsteplads
Øverst på dette års liste troner Dove-casen: ”Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement”.
En indsats fra Unilever-brandet, der har kørt i stribevis af eksekveringer siden 2004.
Målet har alle årene været at styrke kvinders selvtillid, hylde ægte og helt almindelige kvinder og trække fokus væk fra ’skønhedsindustrien’ og dens forvrængede billeder af, hvad skønhed er.
Blandt de mange prisbelønnede kampagner under ”Real Beauty”-paraplyen var “Real Beauty Sketches”, fra reklamebureauet Ogilvy & Mather i Sao Paolo i Brasilien. Casen tog i 2014 19 løver med hjem fra Cannes Lions – herunder 10 guld, en Titanium Grand Prix og en Creative Effectiveness Award.
Se Dove-casefilmen om indsatsen over alle årene herunder.
Og se årets Warc Effective 100-liste her.
