En buskampagne af IKEA, Dentsu og Marketsquare for et nyt IKEA-varehus i København er blevet kåret som Årets Kampagne 2023 hos Out of Home Media.
Det skriver Out of Home Media i en pressemeddelelse.
IKEA-kampagnen, der tager udgangspunkt i, hvor mange kvadratmeter busannoncen fylder i forhold til størrelsen af det nye IKEA-varehus, er ifølge meddelelsen blevet udvalgt blandt tolv nominerede kampagner.
Hver måned i 2023 har Out of Home Media offentliggjort ’Månedens Kampagne’, og det er disse 12 kampagner, som juryen har vurderet ud fra fire kriterier: strategi, idé, kreativ eksekvering og effekt.
De nominerede til Årets Kampagne 2023
Januar: 3 Danmark, Dentsu
Februar: Royal Unibrew, Mindshare
Marts: Fri Bikeshop
April: Synoptik, Brandhouse/Subsero, Dentsu
Maj: Foodora, Dentsu
Juni: Matas, OMD
Juli: Bauhaus, Carat
August: IKEA, Dentsu, Marketsquare
September: Lyngby Storcenter, OMD, Marketsquare
Oktober: Hans Just (Jägermeister), Mindshare
November: KLM, Havas Media
December: Taffel, Publicis, Nørgård Mikkelsen
Kilde: Out of Home Media
Bred enighed om vinder
I juryen var der ifølge meddelelsen bred enighed om, at IKEA, Dentsu og Marketsquare havde præsteret en outdoorkampagne, der imponerer på alle parametre.
Og IKEA-kampagnen skabte stor begejstring blandt juryen med sit simple og letforståelige budskab, synlige logo samt de unikt tilpassede kreativer til hvert medieformat.
Også Out of Home Medias kommercielle direktør Brian Jensen er meget begejstret for kampagnen.
”Jeg synes, at det var 12 stærke nominerede kampagner, som tilsammen understreger, hvor dygtige annoncører og bureauer faktisk er blevet til at få det optimale ud af de muligheder, som outdoor-medier har. At IKEA ender som vinderen, synes jeg, er uhyre fortjent, da det er en kampagne på meget højt niveau hele vejen fra den strategiske planlægning og kreative idé til den endelige eksekvering. At kampagnen samtidig har pyntet og skabt ekstra kulør i bybilledet – dét er jo kun et ekstra plus,” siger han i meddelelsen.
Jagten på at finde Årets Kampagne 2024 er allerede i gang. Her er prisen som Månedens Kampagne i januar og februar indtil videre gået til kampagner fra henholdsvis Danske Spil og Ben & Jerry’s.
Kampagnen er udpget af en jury bestående af profiler fra bureauer i medie- og reklamebranchen – blandt andre Mikkel Elung, stifter og kreativ direktør i Pong og Karina Malling, der er Head of Print & OOH i OMD.
