”Banker dit hjerte også for byens hold? Så pas godt på det.”
Sådan lød det, da kampagnen ”FCK for altid” tidligere på sommeren rullede ud i forbindelse med præsentationen af københavnerklubbens nye hjemmebanetrøje.
Men i modsætning til en mere klassisk trøjepræsentation, blev tingene denne gang grebet anderledes an.
Sammen med det kreative bureau Twenty havde FCK og Adidas således etableret telte uden for nationalstadionet Parken, hvor fans kunne komme ind og få en gratis sundhedsscreening og en blodtryksmåling.
Det oplyser Twenty i en pressemeddelelse.
Formål: At minde fodboldfans om at passe på helbredet og fortælle dem, at regelmæssige helbredstjek kan gøre en vigtig forskel.
”Kampagnen er vores bud på en innovativ og relevant lancering af en fodboldtrøje i 2024, der både fremhæver en vigtig sundhedsdagsorden og positionerer FCK og Adidas som stærke, community-drevne brands,” udtaler co-founder og creative director på Twenty, Farah Dib i meddelelsen.
Se film om kampagnefilmen her – artiklen fortsætter under filmen.
Hjerterytme på trøjen
I teltene foran Parken valgte flere end 400 fans på lanceringsdagen den 10. juli at takke ja til en sundhedsscreening.
De, der gjorde, kunne samtidig få mulighed for at få den nye spillertrøje i en kampagneudgave med et print på brystet, der viser en bankende hjerterytme – kampagnens signaturlogo.
Før hjemmebanekampen mod AGF den 28. juli kunne fans igen modtage gratis sundhedsscreening foran Parken, ligesom F.C. Københavns spillere havde den nye kampagnetrøje på for at bakke op om budskabet.
Ifølge pressemeddelelsen oplyser Mads Jefsen, marketingdirektør i F.C. København, at valget faldt på Twenty ”grundet deres fokus på community og strategisk branding, samt muligheden for at få et internationalt team på opgaven”.
Artiklen fortsætter under billedet.
Og ifølge parterne er der mange gode grunde til at tage sundhedstemaet op.
En af de mest iøjnefaldende er, at omkring en million danskere ifølge Sundhedsstyrelsen lider af forhøjet blodtryk, hvoraf en tredjedel ikke selv er klar over det.
Samtalestarter i fodboldmiljøet
I forbindelse med opgaven har Twenty fokuseret på, hvordan man kunne re-positionere de to ikoniske brands med en community-approach.
”Normalt deltager vi ikke i pitch-runder, hvor kampagneideer skal præsenteres, da vores fokus er på langsigtede, strategiske positioneringer,” lyder det fra Farah Dib i meddelelsen.
Hun fortsætter:
”Men på grund af den specifikke udfordring med at bruge lanceringen af en fodboldtrøje til at engagere FCK’s community på vores egen kreative måde, og vores overbevisning om, at de bedste aktiveringer løser et reelt problem og skaber værdi for samfundet, valgte vi at sige ja denne gang.”
Målet er i høj grad, understreger hun, at kampagnen skal fungere som en samtalestarter i fodboldmiljøet.
Og den har da også allerede kastet international omtale af sig – blandt andet i det internationale fodbold medie SoccerBible.
