Fem fede afsnit af Indsigten, du skal høre i din sommerferie

Med episoden ’LEGOs Lena Dixen leder gennem positivitet’ gik mediet Markedsførings podcast, Indsigten, som undertegnede er vært for, på sommerferie.

I skrivende stund er du nok også ved at forfatte dit out-of-office-reply og langsomt forberede dig på en tiltrængt sommerferie, hvor du kan drosle lidt ned for hjerneaktiviteten til Tour de France, knock out-kampene til EM, en god bog … – eller en podcast!

Sidstnævnte medie er jo skæddersyet til ferierejse-transport, regnvejr eller hvis du vil have lidt indenbords uden at skulle involvere dine sandsynligvis efterhånden noget læse- og skærmtrætte øjne.

Derfor vil jeg i det følgende anbefale fem fede afsnit af Indsigten, som jeg synes du skal give et lyt, hvis dine ører trænger til lidt føde her i juli måned.

Jeg lærer altid noget, når jeg laver en podcast, men sjældent noget så konkret som den unikke ’Indkøbsliste-metode’ til at finde forbruger-indsigter, som jeg lærte i episoden ’Ole finder Indsigter i indkøbssedler’.

Gæsten i episoden er Ole Hoffmann, senior kreativ på bureauet & Co., som går for at være en af de stærkeste til at finde målgruppeindsigter i branchen. Med sig i studiet har Ole Hoffman bragt sin samling af 600 udsmidte indkøbssedler som har  samlet i supermarkeder gennem de sidste seks år.

”Sedlerne er værdiløse for alle andre end mig – det er ligesom skrald på jorden. Men de små historier, der gemmer sig i dem, og den viden jeg kan trawle ud af de her små lister af produkter, det er enormt meget værd for mig,” siger han i Indsigten.

I episoden forklarer Ole Hoffmann, hvad en indsigt er, og han kommer med flere tip til, hvordan man kan skærpe sit blik for detaljer og blive bedre til at finde de indsigter, som er altafgørende for, om kampagner rammer hos modtagerne.

”En indsigt er ligesom leddet mellem strategi og det kreative arbejde, og man kan måske ridse det op som en menneskelig sandhed, som er øjeblikkeligt genkendelig,” siger han i podcasten.

Jeg synes, du skal lytte til episoden, hvis du vil blive bedre til at generere indsigter eller bare forstå fænomenet. Derudover er Ole Hoffmanns sedler ret underholdende i sig selv, og som min chefredaktør Ole Obitsø sagde, da han havde lyttet til episoden:

”Genialt afsnit. Der er kun ét problem. Du bliver totalt overshinet af Ole Hoffmann – han er meget sjovere end dig.”

Du kan lytte til episoden nedenfor:

Denne episode af Indsigten har en særlig plads i mit hjerte. I episoden besøger jeg 78-årige Kirsten Helstrup, bedre kendt som ’Slogandronningen fra Middelfart’, der nu bor i Fredericia.

Selv her i en moden alder er Kirsten Helstrup et livstykke uden sidestykke. Kirsten fik sit kælenavn, Slogandronningen, fordi hun siden 1980’erne og op i 00’erne vandt hundredvis af slogankonkurrencer. Faktisk så mange, at hun allerede i 1988 blevet optaget i Guinness’ Rekordbog.

Alt i alt vurderer Kirsten Helstrup, at hun har vundet præmier for over 1 million kroner i de slogankonkurrencer, hun har deltaget. Blandt andet vandt hun med sloganet ’En Himmelsk bil til en jordnær pris’ for Peugeot.

”Det er et af de slogans, jeg har lavet, som jeg er gladest for. For det vandt jeg en bil. Værdi 131.000 kr.”

Jeg synes, du skal lytte til episoden, fordi Kirstens Helstrup er et så livsbekræftende bekendtskab, og så er hendes ildhu, arbejdsmoral og kærlighed til ord så smittende, at selv den mest livstrætte tekstforfatter må blive vakt til live.

Du kan lytte til episoden nedenfor:

Hvem elsker ikke at undre sig over Airtox og den tilsyneladende uendelige strøm af reklamer for sikkerhedsskobrandet? De færreste – udenfor håndværksfagene – har et par Airtox-sko, men alle har en mening om dem.

Jeg var så heldig at Airtox’ pressesky direktør og stifter, Henrik Wiingaard-Madsen, indvilligede i, at jeg måtte komme på besøg i virksomhedens nye kontorer i Sydhavnen i København med min mikrofon.

”Vi prøver at gøre det så effektivt som muligt, som en slags Blitzkrieg, hvor vi sætter flyvevåbnet, hæren og søværnet ind på én gang,” fortalte Henrik Wiingaard-Madsen om den marketing-strategi han ene mand står for, og som ifølge Kantar Gallup Adfacts indebar en bruttoinvestering i reklamekøb på 85.265.787 kr. i 2022. Og det trods at Airtox kun – da jeg besøgte – havde 21 ansatte.

Den selvlærte marketeer Henrik Wiingaard-Madsen viste sig, trods sin bombastiske marketing-retorik, at have en lun personlighed, og det var en oplevelse at høre om hans all-in tilgang til marketing samt at blive vist rundt i rummene, hvor Airtox’ designs opstår.

Episoden er den mest lyttede udgave af Indsigten, men hvis du ikke har hørt den, så synes jeg, det er den oplagte vej til at få en dybere forståelse af Danmarks vel nok mest markante marketingfænomen.

Du kan lytte til episoden nedenfor:

Et af de on-going store spørgsmål for tiden er, hvordan AI’s indtog kommer til at påvirke branchefolks fremtidige arbejdsliv.

Jeg er sandt for dyden ikke nogen AI-ekspert, men denne episode klædte mig meget bedre på til at forstå, hvad der rør sig på AI-fronten, og hvad det kan have af implikationer.

Gæster i podcasten er Christiane Vejlø, tech-ekspert og direktør i Elektronista Media, og Tao Legêne Thomsen – Creative Director for Innovation i Vice Virtue, der blandt har udviklet en AI-version af sig selv, der kan varetage visse arbejdsopgaver for ham. Vejlø og Thomsen kommer blandt andet med deres bud på, hvad skal man gøre for ikke at miste sit job til en kunstig intelligens, og hvad det var bedst at bruge AI til i arbejdsøjemed.

I min optik er episoden et nærmere bekendtskab værd, fordi Christiane Vejlø og Tao Legêne Thomsen kan udfolde emnet i øjenhøjde – og i podcasten kommer ind på både fordele og farer ved den nye teknologi.

Du kan lytte til episoden nedenfor:

Den sidste episode, som jeg vil anbefale som et godt juli-lyt, er en podcast, hvor jeg blev inviteret indenfor på det lille lyserøde bureau Pong, der et af tidens mest succesfulde og hypede bureauer. Og det selvom Pongs dåbsattest afslører, at det kun er fem år gammelt og kun har omkring 14 ansatte.

I episoden er jeg i en slags ’praktik’ på Pong en hel arbejdsdag for at finde ud af, hvad der er hemmeligheden bag bureauets store succes. For spørgsmålet er, hvordan og hvorfor Pong formår både at præstere gode økonomiske regnskaber, have glade kunder og medarbejdere, skabe kampagner, som danskerne tager overordentlig godt imod – og vinde priser.

”Tanken med Pong var også at prøve at fjerne de ting, der ikke gav værdi. Altså at fjerne de dumme og ineffektive måder at organisere sig på,” siger stifter og creative director Mikkel Elung i podcasten, hvor CEO Mette Hørdum også viser sit helt eget bud på et ”supersimpelt og logisk bookingsystem,” som fodrer bureauets kreative muskler.

Bureauets innovative og minimalistiske tilgang gør sig også gældende i forhold til den måde, som bureauet arbejder med kreative oplæg.

”Vi kan godt lide hurtigere at snakke med kunderne om, hvad det er, vi har af idéer – selvom det er på et tidspunkt i processen, hvor idéerne jo selvklart er mere skrøbelige og sværere at forstå,” siger Mikkel Elung i afsnittet.

Du skal høre episoden, hvis du vil have et unikt indblik bag facaden i et fremtrædende og innovativt bureau, der flytter grænserne for, hvordan et bureau-kunde-samarbejde kan se ud i 2024.

Du kan lytte til episoden nedenfor:

Hvis du vil høre flere episoder af Indsigten, kan du finde hele bagkataloget hos Apple Podcast, Podimo og Spotify.  

Hvis du har gode idéer til andre emner, du synes, jeg bør bør tage op i efterårssæsonen af podcasten, så er du mere end velkommen til at skrive en mail til mig, Emil Nørlund, på: en@markedsforing.dk.

Tilbage er der bare at ønske dig en rigtig god og lytteværdig sommer – vi høres ved.