“Vi ved, at humor kan bygge tillid og gøre et brand mere relaterbart, og det er præcis det, vi har brug for til at etablere BYD som en stærk spiller på det danske marked.”
Det skriver Anders Blaaberg, marketing og PR manager for det kinesisk elbil-brand hos den danske bilvirksomhed Nic Christiansen Gruppen, i en mail til mediet Markedsføring.
Kommunikationen er udviklet i bilgruppens inhouse-bureau, NCG Agency, i samarbejde med BYD-teamet hos Nic Christiansen Gruppen – og med ekstra assistance fra Kasper Sierslev, CCO i Zite, som driver NCG Agency.
“Fordelen ved vores inhouse setups er, at vi kan reagere hurtigt og hente præcis de ressourcer ind, vi har brug for – uden at miste nærheden til brandet eller det tætte samarbejde med kundens eget team,” lyder det fra Kasper Sierslev, der tilføjer:
“Denne gang var det mig selv, der smøgede ærmerne op og skrev manuskripter, men vi har jo et større rejsehold af Onzite Agents, som vi kalder dem, som vi kan supplere vores in-house bureauer med, når der er spidsbelastninger eller bare brug for lidt ekstra hænder og krøllede hjerner.”
Artiklen fortsætter under billedet.
“Far og datter” skal løfte kendskabet
Det kreative univers har fået navnet ”Generationsforvirringen” og bygger på spillet mellem to karakterer – far og datter.
Datteren, der spilles af Josefine Lindegaard, som blandt andet har medvirket i Zack Snyders Rebel Moon og A Man Called Otto med Tom Hanks, repræsenterer ifølge mailen ”BYD’s moderne og fremadskuende løsninger”.
Faren spilles af Tomas Villum Jensen, der også har instrueret – og han skal med et glimt i øjet repræsentere ”en lettere skeptisk tilgang til ny teknologi”.
Og humor-grebet skal ifølge parterne ”løfte BYD’s brandkendskab på tværs af modellerne”.
For selv om BYD globalt er en gigant inden for elektrisk mobilitet – mærket overhalede i slutningen af 2023 Tesla som verdens største producent af elbiler – så er brandet stadig relativt ukendt herhjemme.
Artiklen fortsætter under billedet.
Adresserer typiske indvendinger
Og ifølge Anders Blaaberg og Kasper Sierslev er humoren ikke bare underholdning, men et værktøj til at ”bygge bro til forbrugerne”.
Filmene adresserer derfor også nogle af de typiske indvendinger – både omkring elbiler og BYD’s kinesiske oprindelse
Der lanceres en række film hen over foråret på tv og sociale medier, suppleret med kortere taktiske spots og outdoor-materialer.
Det er Uitch Iscratch, der har produceret, mens Tomas Villum Jensen har instrueret med assistance fra Mike Spooner, kendt for mockumentary-serien P.I.S.
Kampagnen er ifølge parterne ”designet til at være fleksibel og kan både styrke langsigtet branding og levere salgsorienterede budskaber”.
Du kan se to af kampagne-filmene her.
