Se listen: Her er kongerigets 10 mest kendte bureauer

Ud af Danmarks 10 mest kendte bureauer er syv reklamebureauer og tre mediebureauer.

De digitale bureauer glimrer derfor fortsat ved deres fravær i den allerøverste del af listen over landets mest kendte bureauer.

Det viser tal fra MyImage Bureau 2025, som analysehuset MyResearch står bag.

På toppen af listen troner – som det også har været tilfældet mere end 10 år – igen Kunde & Co. Ikke færre end 90 procent af de 993 respondenter i årets analyse siger, at de som minimum kender navnet Kunde & Co.

Ind på andenpladsen kommer mediebureauet Carat, og lige efter følger i nævnte rækkefølge Dentsu X, &Co. og OMD.

Først nede på 16. pladsen dukker det første digitale bureau op: Merkle. 

Og ifølge Mogens Østergaard ligger en del af forklaringen på, at annoncørernes kendskab til de digitale bureauer ikke er så højt, i at de stadig er ’de nye i klassen’.

Artiklen fortsætter under skemaet.

”Jeg husker fra de allerførste år, hvor vi gennemførte MyImage Bureau, da kaldte man dem webbureauer. Og hvis man kiggede på deres totalkendskab dengang, så var det jo sindssygt lavt. Nærmest på niveau med det, vi ser, når vi måler på kommunikationsbureauerne i dag,” siger MyResearch-direktøren.

Han peger dog på, at der er sket en del siden.

”Vi har Merkle som nummer 16 med 58 procent, samme kendskabsprocent som Robert/Boisen & Like-minded på plads 13. Siden har vi Valtech på plads 19 og Novicell som nummer 21.”

Men det er stadig noget nede af listen. Man skulle tro, at de digitale bureauer efterhånden havde haft nogle år til at slå igennem på kendskab?

”De er jo også på vej. For 10 år siden lå de nede i den nederste tredjedel, så det går faktisk fremad for dem. Men der skal virkelig meget til at komme over de 75 procent og videre op,” siger Mogens Østergaard og uddyber:

”Og hvis du kigger på bureauerne i top 10, så har de jo med få undtagelser eksisteret i mange år. Så de har typisk haft mange flere år til at slå deres navn fast i markedet.”

MyImage Bureau opererer dog – udover totalkendskabet – også med en måling på kvalificeret kendskab. I analysen kaldes det Top 2-kendskab, og i det tal medregner man kun svarene ”kender indgående” og ”kender godt”.

Og på dén liste ser billedet anderledes ud.

Her dominerer mediebureauerne med seks pladser, mens reklamebureauerne har to (Kunde & Co og &Co.) og de digitale bureauer to (Merkle og Novicell). Og ifølge Mogens Østergaard er det reelt denne liste, der er interessant.

Artiklen fortsætter under skemaet.

”Der skal jo mere til end bare kendskab til et navn. At kende et navn er selvfølgelig første skridt, men hvis man som bureau for alvor skal ind på nethinden hos annoncørerne, så skal der mere til.”

Hvordan mener du?

”Ja, så skal annoncøren også kunne putte noget indhold i, så at sige. Forbinde bureauet med nogle kompetencer eller nogle særlige styrker. Det er på mange måde også det, vi gør i analysen med de kvalitative udsagn, hvor annoncørerne vurderer bureauerne på, om de er stærke på strategi, e-commerce, kreativitet osv,” siger han.

Og det er ikke uden betydning for bureauerne, at annoncørerne kender til mere end blot navnet pp dem.

”Vi ved, at det kvalificerede kendskab, eller top-2 kendskabet, erfaringsmæssigt bidrager markant til at øge både præference og lyst til at invitere med i pitch.”

Kigger man på top 5-listen over årets højdespringere målt på totalkendskab er fordelingen: To reklamebureauer, to digitale bureauer og et mediebureau.

Artiklen fortsætter under skemaet.

Øverst ligger Pong og Knowit – begge med en fremgang på 13 procent i totalkendskab sammenlignet med 2024.

Lige efter følger Twenty, der med en fremgang på 11 procent i totalkendskab også har lagt godt til på kendskabet i 2024 – og så er EssenceMediacom og Merkle vokset med henholdsvis 9 og 7 procent i totalkendskab i det forgangne år.

”Og det, at der er to digitale bureauer med på højdespringerlisten, understreger jo i virkeligheden også, at de digitale bureauer er i bevægelse fremad. At de stille og roligt også øger deres kendskab.”