Fleggaard lancerer AI-genererede julefilm

De første julereklamer er begyndt at rulle ud og i den kommende tid intensiveres mængden. Men ét reklameunivers gør sit for at skille sig ud.

Grænsebutikken Fleggaard har nemlig indhentet assistance fra en række AI-programmer for at lave et nyt spin på deres payoff “lige over grænsen”.

“Det er en del af vores brand DNA at gå lige over grænsen, og der passede brugen af AI fint ind. Vi spiller på det element af humor, der kan komme, når AI får lov at løbe lidt løbsk,” siger Jacob Gjørtz, marketingdirektør i Fleggaard.

I alt sender grænsebutikken fire AI-genererede text-to-video reklamefilm ud i verden, hvoraf den sidste bliver skabt i forlængelse af en idé-konkurrence, hvor publikum kan sende deres bedste ideer ind.

Se den første af fire julefilm herunder. Artiklen fortsætter under videoen.

Fleggaards univers er skabt i samarbejde med Use Agency, og byder på et hakket, robotisk manuskript og ansigter, der tydeligt er lavet med kunstig intelligens. Og det er med vilje, fortæller Ari Haack Marteinsson, partner i Use Agency.

“Vi har skruet meget op for AI-delen, så det fik den rette stemning og look. Det var en udfordring at ramme balancen mellem, hvad folk forventer og forstår ved AI, samtidig med at de kan aflæse reklamen intuitivt,” siger han.

For Ari Haack Marteinsson og teamet hos Use Agency handlede det også om at bevise deres tese om, at man kan lave et helt reklameunivers, hvor størstedelen af materialet bygger på AI.

Med AI-værktøjerne har Use Agency nemlig kunne producere filmene “uhørt hurtigt”, samtidig med at de kan lave nye versioner på temaer i en uendelighed, som Ari Haack Marteinsson forklarer det.

“Produktionsomkostningerne er meget lavere end en klassisk reklame. Vi kan lave fire reklamer for én reklames pris. Samtidig kan vi redigere scenerne længere henne i den kreative proces. Med et filmhold har du ét skud i bøssen, og så kan du redde lidt i efter-redigeringen, men det vil koste mange penge at skyde det om. Det er intet problem med AI.”

Kan I ikke ende med at udsulte den branche, I skal bruge til at lave klassiske reklamer?

“Nej, det tænker jeg ikke. Der bliver ikke færre timer til skuespillere eller speakere. De bliver bare brugt anderledes. Hvis du kan producere mere for de samme budgetter, burde der være endnu mere at lave for skuespillere og speakere,” siger Ari Haack Marteinsson.

Fleggaards marketingdirektør, Jacob Gjørtz, fortæller ligeledes, at produktionen er gået ultra hurtigt og “omkostningerne har været en brøkdel af, hvad vi ellers skulle bruge på traditionelle reklamefilm”.

Men, lyder det fra Jacob Gjørtz, de lave omkostninger er blot et “dejligt biprodukt”, og ikke grunden til, at Fleggaard har valgt at bruge kunstig intelligens til deres julereklamer.

“Vi har primært gjort det, fordi værktøjet tilbyder os helt nye kreative muligheder og gør, at vi kan komme hurtigt i markedet med en kampagne,” siger Jacob Gjørtz.

Hvordan forventer I at bruge AI i fremtiden?

“Det kommer ikke til at erstatte traditionel reklamefilmsproduktion, men det bliver et supplement. Vi er allerede godt i gang i forhold til tekstproduktion og i forbindelse med online-annoncering.”

Ari Haack Marteinsson forventer og håber på, at AI-værktøjerne kommer til at ruske op i mere end bare højtidens reklamefilm. Han satser på, at det kan være Use Agencys vej til at tage flere markedsandele fra konkurrenterne.

“For os som lille og nyt bureau betyder det, at vi kan lave noget af meget høj kvalitet, der skaber resultater på et langt mere overskueligt budget og på den måde kan vi udfordre nogle af de store, tunge bureauer,” siger han.