Meta har fundet de helt store trusler frem og truer med at lukke for Facebook og Instagram i Europa.
Det gør selskabet i sin seneste kvartalsrapport. Meta skriver her, at det fremover kan blive umuligt for dem at behandle data fra Europa, hvorfor konsekvensen kan blive, at selskabet her lukker for sine platforme.
Bliver den trussel til virkelighed, ville det være den største bombe under danske virksomheder, vi har set i nyere tid, lyder det fra marketing- og brandingstrateg Jacob Holst Mouritzen.
”Der er så mange virksomheder, der er så tæt knyttet til Facebook som annonceplatform. Forlader Facebook Europa, så vil virksomheder gå under efter en måned. Det ville gøre virkelig, virkelig ondt. Jeg arbejder med virksomheder, som får 80 til 90 procent af deres salg via annoncering på Facebook. Det skal vi ikke håbe på sker,” siger han.
”Det ville være en pludselig og ekstrem omstilling til en helt anden måde at arbejde på i marketing.”
Kan slet ikke se det ske
Men er det overhovedet realistisk? Ifølge Jacob Holst Mouritzen bør de fleste virksomheder og annoncører trække vejret roligt.
”Jeg kan virkelig ikke se, at det er realistisk på nogen måde. De er kæmpestore i Europa. De får 20 procent af deres indtægter herovre. Når vi kan se, at de lige er faldet 25 procent på aktiemarkedet, så vil de lukke ned for 15 procent af deres brugerbase og smide 20 procent af deres omsætning væk? Det er urealistisk,” siger han.
På den anden side ser han det som et vildt interessant tankeeksperiment, der på sigt også kunne være positivt for bureauer og annoncører i Europa.
”Det ville på kort sigt gøre annoncering utroligt dårligt og ineffektivt og have en kæmpe indvirkning på samfundet og den måde, vi både datalagrer og markedsfører på,” siger han.
”Men på langt sigt kunne der komme noget godt ud af det. Vi har i Europa længe været voldsomt bagud på tech-scenen, og her ville der virkelig være mange bureauer og virksomheder, der kunne blomstre op, fordi duopolet med Google og Facebook blev brudt. Alene i Danmark lægger vi 5-7 milliarder annoncekroner om året hos Google og Facebook. Det ville være vanvittigt, hvis de penge pludselig skulle lægges andre steder,” siger han.
En bombe
Det realistiske scenarie er dog, at EU og USA – til gavn for blandt andre Meta – får forhandlet en aftale på plads, der gør det muligt at overføre eksempelvis persondata til fra EU-borgere til USA, vurderer Jacob Holst Mouritzen.
”Det bliver en langstrakt proces, hvor de skal møde hinanden. Lige nu taler vi om Meta, fordi de har skrevet det i deres kvartalsrapport. Men bliver dette håndhævet til fulde i virkeligheden, vil det ramme alle tech-leverandører som Google, LinkedIn, alle cloud-services eller CRM fra eksempelvis Salesforce,” siger han og tilføjer:
”Alle de teknologier, vi arbejder med i marketing, ville blive savet midt over. Det ville være en bombe under danske og europæiske virksomheder. Derfor kæmper Meta ikke kun sin egen kamp. De kæmper for stort set alle tech-selskaber,” siger han.
Rettet kl. 15:55: Jacob Holst Mouritzen havde i første omgang udtalt, at der i Danmark lægges 14-16 milliarder annoncekroner hos Google og Facebook, har Jacob Holst Mouritzen påpeget. Dette er snarere i størrelsesordenen 5-7 milliarder kroner, viser bl.a. Kulturministeriets årlige medierapport. Citatet er derfor rettet.
